新淮猪
作者：仝美慧
来源：《新媒体研究》 2018年第21期
摘 要 电影受众是电影传播的最后一个元素，也是所有信息的接受者，商业电影可以充分利用电影的受众期待心理进行营销活动的策划和执行，也可以设计电影的相关内容。文章将电影受众细化，用来更好地分析电影营销的方式。中国禽病论坛网
关键词 受众；期待心理；传播学
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）21-0095-02
遗传与变异
电影传播始终和受众的心理密切相关，对受众心理的研究是电影传播对受众分析的核心要点，只有有效把握电影观众的心理特点及其规律，才能够不断改进传播的内容和方式，从而更好地吸引受众，增强电影传播的效果。
期待心理是电影内容的一种预先判断，希望电影内容达到或是满足某种行为预期。在媒介融合、自媒体高速发展的今天，电影作为媒介有其不断发展和不可替代的优势，作为视听媒介，电影借助视听表现
力向受众呈现着各种类型的电影，并且用逼真、刺激的画面和声音帮助紧凑的故事情节，不断吸引电影受众，再加上电影与生俱来的娱乐功能和人际交往功能，成为受众首选的娱乐形式。
虽然电影是一个120 分钟左右的艺术，不像电视剧那样在时间上有联系性，电影在故事内容上也可以具有联系性，比如，《碟中谍》《速度与激情》系列。再加上电影宣传的力度不断加强、形式趋于多元，营销模式越来越健全，使得受众在电影上映之前就对电影有了充分的期待。对于中国电影市场来说，电影《英雄》的营销成为了一个不得不提的典型案例。成功地利用了受众的期待心理，设置了足够的悬念，从心理上引起受众的焦虑和期待，从而为影片的高票房打下了基础。
剩女进化论 1 受众的信息期待心理
电影作为大众传播的重要组成部分，首先承载的就是信息传播的功能，在现如今信息爆炸的社会中更是如此。虽然，对于电影媒介来说，娱乐功能显得更加重要，但是，也不能忽视受众对于信息获取的需求。这不仅关乎对于电影理论的研究和探讨，更是商业电影需要注重的重要部分。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议