作者：王翠芳
来源：《传媒》 2015年第15期
桥头堡建设
文／王翠芳
足球怪史 2015年3月美国昆尼皮亚克大学公布的一项全国调查显示，支持Fox News和CNN的美国选民比例几乎相同。但报道称，在另外一种衡量方式下，Fox News落后于CNN。约20%的受访者称“非常”信赖Fox News，35%的受访者称“有些”信赖Fox News，合计55%；18%的受访者“非常”信赖CNN，43%的受访者“有些”信赖CNN，合计61%。不难发现，无论是在美国本土，还是在国际范围内，CNN都具有很强的品牌影响力。 2013年6月17日，美国CNN( Cable News Network)早间新闻栏目《New Day》正式上线，经过两年的发展，该栏目凭借政治观点和新闻评论的独特性，深受广大受众欢迎，成功拉动了CNN的收视率，该栏目也成为新时期CNN转型的成功代表，对同类电视栏目的发展具有借鉴意义。对此，本文选择CNN为研究样本，探讨其早间新闻栏目的品牌特与启示。
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CNN早间新闻节目的样态分析
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金熙俊 CNN早间新闻生产流程。如图所示，CNN新闻生产流程非常精简，条理分明，实现了内部组织无障碍化。整个流程不仅包含了纵向的内容制作功能，而且包含了横向的内部信息资源共享功能，构建了一种全通道式的新闻生产模式。
CNN早间新闻栏目编排。目前，CNN两档早间新闻栏目《Starting Point》和《New Day》，都是半个小时为一个单元，一个小时整点循环。栏目前十分钟属于资讯环节，通常在8条左右，短新闻时长不超过30秒，以图片为主；重点新闻播报时长在3分钟以内，以视频连线为主。两档早间新闻形成了“资讯+稍后+广告+资讯”的稳定编排模式，都以新闻资讯为核心内容。平日版和周末版的栏目编排相差不多，都设有财经和体育两个固定板块，不同的是两者每小时设有不同的小板块，包括医疗、健身、预告等。新上线的《New Day》延续了传统的栏目编排模式，并增设了专家解读，新闻观点成分也有所增加，但言论并没有成为主流。经调查发现，早晨6点至7点这一时问段，新闻资讯时长大约有12分钟， “稍后+广告”时长大约有20分钟，新闻资讯和广告就占了一半时间，剩下时间则是由一周回顾、小板块和深度解读构成。
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