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徐媛刘冬
摘要文章使用内容分析法和框架理论，选取秘鲁三家主流媒体《商报〉〉《共和报〉〉和《秘鲁人报》，针对其以杭州为关键词的报道进行统计分析，探讨杭州在秘鲁主流媒体中的形象，并针对其现状，提出意见和建议.
关键词秘鲁；秘鲁媒体；杭州形象
中图分类号G2文献标识码A文章編号1674-6708(220)250-0147-04
1.1杭城媒介形象研究现状
城市媒介形象是城市形象的重要组成部分。针对杭城媒介形象的研究主要分为国内媒体形象与国际媒体形象研究。国内媒体中的杭州城市形象基本与杭州市委城市国际化工作部署相一致，主要关键词为“跨境电商”“创新创业中心”“会展之都”“旅游之城”»
目前关于杭州形象在国际上的传播效果研究较少，对国外媒体涉杭报道的研究也主要集中在英美媒体，其他地区媒体未得到学者的关注。正如吴格奇和潘春雷皿在论文中指出，“有关杭州的报道绝大多数出现在亚洲、欧洲、北美洲的媒体中，非洲和南美洲媒体自2015年开始报道杭州，但是报道数量很少，议题也很有限”。这一结论是通过Newsbank数据库搜索所得。根据对秘鲁《共和报》网上平台的关键词搜索①发现：自2007年起，秘鲁就开始出现涉杭报道，尽管最初的议题多与自然灾害或体育赛事相关，但从2012年起，开始出现杭
州经济领域的新闻。由此可见拉美国家媒体中的杭州早已初具形象，只是未得到学界足够的重视。
国际媒体是杭州城市形象在国际舞台上塑造和传播的重要渠道，根据《杭州国际传播影响力解读》
[3]显示，在媒体报道影响力方面，杭州仅在全国排
名第七。杭州想要成为国际化的大都市，提高全球知名度是必经之路。杭州目前已制定完善的城市品牌发展战略，但目前拉丁美洲国家对杭州的认知如何是本文主要探讨的话题。
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1-2秘鲁媒体概况
本文以秘鲁媒体为切入点，讨论拉美媒体中的杭州城市形象现状。选取秘鲁是因为在众多拉美国家之中，秘鲁是最早与中国既达成全面战略伙伴关系，又签署自贸协定的国家。同时秘鲁国内新闻自由度
较高，媒体是除立法、司法和行政权之外真正的“第四权力”。
秘鲁媒体众多，《商报》是秘鲁最古老的报刊媒体之一，所属商报集团旗下拥有多家媒体，包括《秘鲁21》，《Trome》、《经营报》等。《共和报》是
表1
媒体名称网站排名建立时间所属集团
《商报》151939Empresa Editora El Comercio S.A.
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《共和报》201981Compan f a Impresora Peruana S. A.
《秘鲁21》322002Empresa Editora El Comercio S.A.
《邮报》331962Empresa Period i stica Nacional S.A.
《经营报》561990Empresa Editora El Comercio S.A.
《秘鲁人报》641825Empresa Editora Per u
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基金项目：2019年杭州市哲学社会科学规划课题“拉美媒体中的杭州城市形象及启示”(M19JC025)阶段性研究成果；2019年浙江外国语学院国别和区域研究中心课题“秘鲁报刊媒体中的杭州形象分析”(2019GBL07)研究成果.
作者简介：刘冬，讲师，浙江外国语学院西方语言文化学院.
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《科技传播》
理论月刊147
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