序
广场作为城市重要的公共空间，是人们情感交流、休闲娱乐的场所，也是城市经济发展的加速器，更是城市精神面貌的体 现、形象传播的窗口，是城市不可或缺的重要组成部分。因此，许多人把它比喻成“城市的客厅”。 “广场”一词在古汉语中指广阔的场地，唐代刘言史在《观绳伎》中说：“广场寒食风日好，百夫伐鼓锦臂新。”而如
今，广场特指城市中的广阔场地和人多的场合。通俗的说，是指可供人们休憩的、被人们所拥有的场所。用前苏联著名文艺学 家巴赫金的话来说，广场就是指“集中一切非官方的东西，在充满官方秩序和官方意识形态的世界中仿佛享有‘治外法权’的 权力，它总是为‘老百姓’所有的”。
广场最初发源于民主的国度——古希腊，是人们进行户外活动的和社交的场所，同古希腊城邦制一样，广场的位置和规模 是松散、不固定的；进入古罗马时期后，广场被建造在城市的中心，功能也从集会逐渐过渡到发布公告和审判，广场周围集中 了大量的宗教性和纪念性建筑物，例如罗马的图拉真广场中心有图拉真皇帝的骑马铜像，用以炫耀皇权的威严；到了公元5世 纪，欧洲进入封建时期，广场成了教堂和市政厅的前庭。可以说在古老的欧洲，广场是宗教和神权统治最好的见证者。
中国的城市广场是个“舶来品”，受西方城市文化的影响，更受中国政治意识形态的制约。建国初期，天安门广场附近的 人民大会堂、英雄纪念碑等的兴建，饱含政治彩的广场如雨后春笋拔地而起。直到改革开放，城市急于求成，广场建设之风 袭遍全国，盲目地模仿攀比，使广场丧失历史文化的背景，大同小异、毫无特。国内城市广场的建设，还看今朝了。
为了更深入地研究广场与城市形象之间的关系，本次专题挑选了特鲜明的纽约时报广场、巴黎协和广场和北京天安门广 场作为研究样本。从地域分布来看，这三个广场横向排列，分布在美洲、欧洲和亚洲，具有代表性。从时间上来看，这三个广 场前后铺陈，欧洲是广场的起源，协和广场最具历史感；纽约时报广场则最具现代气息；天安门广场则最具文化感。因此聚焦 这三个广场及其城市，对于研究广场与城市形象传播策略具有启发意义。
本期统筹：聂艳梅
本期撰稿：童家佳 刘婷婷 刘 欢 吴莺莺 采访执行：顾 旖
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纽约：多元的国际之都 世界的十字路口
左右着全球的金融、政治、媒体、娱乐与时尚界动向的 国际性城市——纽约（City of New York ），被世人誉为当 今全球最为繁华的“世界之都”，这一印象标签牢牢锁定了 纽约这座城市的品牌形象：国际、多元、包容、务实。
一提及纽约，曼哈顿、华尔街、自由女神像、9 · 11 事 件、百老汇等形象标签就会立刻浮现在世人的脑海。每座都 市都有其第一无二的城市标签，每一枚独一无二的城市标签 都能最凝练地折射出这座城市的“城市精神”，纽约亦是如 此。然而，“城市精神”对于一个城市来说，最根本的落脚 点是在城市的物质存在方式上，广场作为现代社会所必需的 公共空间，承担着沟通人际、协调不同阶层之间的社会关系 的重要职能，是最能体现“城市精神”的重要手段之一。对 于纽约而言，毫无疑问，时报广场为其做了最好的代言。
（一）时报广场的繁荣兴衰
宁夏师范学院学报
1. 依《时报》之誉，命广场之名
“广场寒食风日好，百夫伐鼓锦臂新”，人们印象中的 广场通常都是宽阔方正之地，然而，如果以习惯的眼光看待 纽约时报广场，或者拿它同中国人熟知的天安门等大型广场 相比较的话，人们肯定会大失所望，因为时报广场是个既不 宽阔也不方正的街道交会点，与其说是广场，不如说它只是 在高楼林立的纽约城中城难得一见的街区空地，但也就是这 片按严格意义上来讲不能算是广场的广场现已发展为闻名世
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表1 时报广场发展历史简表界的“世界的十字路口”。
纽约时报广场（Ti me s Square）原名为“朗埃克广场”
（Lon gacre Squar e），其中心位于西42街与百老汇大道交会处，东西向分别至第六大道与第九大道、南北向分别至西39街与西52街，构成了曼哈顿中城商业区的西部。1883年，纽约大都会歌剧院迁移至百老汇与40街口，带动了当地剧院与餐饮行业的蓬勃发展，1920年电影艺术崛起更为此地画上一片彩虹荣景。1904年，《纽约时报》发行人阿道夫·奥克斯将该报的总部迁到第42街，当时称为朗埃克广场上的一座新建大楼里，之前这里是马商、铁匠、马厩的集散地，当然不乏鸡鸣狗盗之辈横行。奥克斯成功游说了时任市长的乔治·麦克莱伦在当地设立地铁站，并在1904年4月8日将朗埃克广场正式更名为时报广场。由此看来，最初的时报广场因美国家喻户晓的《纽约时报》（Ne w York Times）将总部大楼迁移至此而闻名于世。
2.经历大萧条与大繁荣
自1913年起，《纽约时报》不再于时报广场上的大楼办公，但其总部仍然在该区内，那座大楼一度被称为联合化工大楼，现在称为“时报广场一座”，更成为举世闻名的每年最后一天降球仪式的地点，降球仪式始于1907年1月1日，自此以后时报广场便成为纽约市庆祝新年时的主要地点。
1920年，时报广场的发展步入五光十的兴盛年代，它以时代广场大厦为中心，附近聚集了近40家商场和剧院，是当时纽约最繁盛的娱乐及购物中心之一。值得一提的是，20 世纪初，在歌舞剧盛行的带动下，百老汇一时冠盖云集，这吸引了纽约当地居民乃至世界各地游客的纷至沓来，借着百老汇的名号也让越来越多的世人熟知了时报广场。
随着20世纪30年代经济大萧条的来临，广场气氛出现转变。时报广场充斥着情表演场所、通宵放映性爱映画的电影院、以及售卖廉价旅游纪念品的商店。著名传媒人达蒙·鲁尼恩所著的故事集《红男绿女》反映了时报广场这一时期的转变。以后的数十年内，时报广场被很多人视为危险的地带。时报广场继而从1960年代到1990年代成为纽约市危险与败坏的象征。有很多题材黑暗而具影响力的电影，如《午夜牛郎》和《计程车司机》等，其中不少情节都在时报广场取景。而区内的不良电影院放映低级电影，更是等闲之事。直到1990年代中期，市长朱利安尼开展净化该区的工作，包括封闭情场所、加强治安、以及开设更多适合游客的观光
点。当地政府曾经发出行政命令，驱逐第42街附近林立的
1883年
任市长将朗埃克广场正式更名为时报广场。
败坏的象征，区内的不良电影院常常放映低级电影。
1990年代
中期
情商店。很多场所因此被迫关闭，或者迁到布鲁克林区或皇后区等工业地区，取而代之则是比较高级的商业活动。从九十年代中期起，纽约时报广场重新步入兴盛时期。
3.如今的时报广场·世界的十字路口
百老汇上的剧院、大量耀眼的霓虹光管广告、以及电视式的宣传版，已经深入成为象征纽约的标志，反映曼哈顿强烈的都市特性。时报广场是市内唯一在规划法令内、要求业主必须悬挂亮眼宣传版的地区，时报广场宣传版的密度，与拉斯维加斯可相比拟。
1992年，时报广场联盟（前称时报广场改善营商区，简称BI D）成立，旨在透过团结当地企业的力量，改善该区的营商与卫生环境。时报广场现在已经成为游客热点的集中地，包括美国广播公司节目《早安美国》的直播现场、玩具反斗城和Hershey's巧克力专门店、中菜“傅”、海鲜专门店与意大利菜Ca rmin e's等餐厅，以及数间多院电影院。同时，时报广场也吸引了一些大规模的财金、出版和媒体企业在该区设立总部，驻守的大批警察改善了当地的治安。获得新生的时报广场无疑更安全、更被人接受，然而也有人指该区已经失去原来的光芒，被净化为一个“迪士尼化”的广场。
时报广场位于纽约曼哈顿区，地处据称全世界最为繁忙的交叉路口，因而获称“世界的十字路口”，但其实，时报广场“世界的十字路口”称号的内涵早已超出交通层次上的定义。无论白天或黑夜，如今的纽约时报广场周围的建筑物上纷纷闪烁着巨幅的电子广告牌，既绚丽多彩又光怪陆离，商业气息与
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时间发展状况
纽约大都会歌剧院迁移至附近，带动当地剧院和餐饮
行业的发展，为时报广场的广场孕育基础。
《纽约时报》办公大楼搬移至此，奥克斯游说纽约时1904年
1907年举世闻名的每年纽约迎接新年的降球仪式在此开始举办。
时报广场欣然发展，附近聚集了近40家商场和剧院，是1920年当时纽约最繁盛的娱乐及购物中心之一，百老汇的名号逐渐打响。
随着经济大萧条的来临，时报广场充斥着情表演场20世纪所、通宵放映性爱映画的电影院、以及售卖廉价旅游30年代纪念品的商店。以后的数十年内，时报广场被视为危险地带。
从1960年代到1990年代，时报广场成为纽约市危险与1960年
市长朱利安尼开展净化该区的工作，建立起比较高级
的商业活动，从90年代中期起，时报广场重新步入
大繁荣的兴盛时期。
时报广场迎新年降球仪式
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高科技手段在这里得到了完美的统一，及时反映着全球金融、政治、媒体、教育、娱乐与时尚界的动向，可以说，它是全球经济、政治、文化等多个领域的“十字路口”。
（二）时报广场的形象标签
1.节事标签·辞旧迎新狂欢夜
“当你同国内或世界上任何人谈起什么是纽约的时候，你可以说时报广场就是纽约。”的确，时报广场是美国文化的精髓。1904年12月，人们第一次在时代广场上举办了新年狂欢活动。缤纷的烟花照亮了
纽约的迎新夜，作曲家乔治·科汉一曲“转致我对百老汇的敬意”打动众人心魄。世上最著名的辞旧迎新狂欢就此延生，并年年相袭直至现今。百年来，每至辞旧迎新之时，都有超过50万来自全美乃至世界各地的人汇集于此，共度不眠之夜。1999年12月31日有200多万人在此恭迎千禧年
的降临。此后，
新年狂
欢变成了除夕夜
时报广场的传统
活动，成为当地
重要的民俗节事标
签，往后便年年如
此，每年的12月31日，在时报广场一座（On e Times Square Plaza）的顶楼都会悬挂一颗200磅的彩球，新年来临的那一刹那，彩球打开并飘散出无数的彩带庆贺。为了将千禧年的新年倒数活动推到最高潮，时代广场周遭的商店早已大兴土木，希望在那一夜艳冠伦。
为了怕千禧年前夕的狂热导致场面失控，政府还特别要求广场旁的剧院于该夜不得营业，以避免增加更多的人潮。
纽约的迎新年活动，除了时报广场上的水晶球倒计时和大型演唱会外，还有一些其他有趣的活动。一个是这两天在时报广场上设立了一面“许愿墙”，让人们把自己对新一年的愿望写在彩小纸条上，贴到“许愿墙”上面，交流彼此的心愿。由于参加活动的人来自世界各地，各种文字的许愿纸条很有代表性地表达了世界人民期望和平的共同心声。
2.建筑标签·遍满巨幅电视墙
去过纽约时报广场旅游的人都会说，“这里是财富与艺术牵手疯狂的三角地！”无论白天和黑夜，巨幅的电子广告牌都会招引路人的眼球。随着平均每天约7万人次的高密度人流，插足摩肩进入这块三角地，这个疯狂膨胀到无限的广场充满着缤纷的商业气息。跻身广场，涌动的是世界不同肤
、不同国家、不同民族的人流；展示的是一个没有舞台的
浙江农村党员干部远程教育舞台，没有导演但更加绚丽的世界时装模特秀，时报广场以
它包容和多元的心态欢迎全球各地的文化和人们，这倒挺像
时报广场与纽约人共同的“脾气”。
坐落于纽约时代广场旁的时报广场四号大楼的半圆柱型
的NASDAQ巨幅广告，不停地变幻着黑蓝红的绚丽界
面，又似乎在告示着世界金融中心的股市莫测风云，广告
的商业金融气息与高科技艺术手段得到完美的统一。电视
墙广告的功能已经超出了诱人投入资本宣传品牌的本意，
已成为艺术精品制作大师在这里频频竞秀、不断推陈出
新的舞台。
3.商业标签·世界名企集聚地
众多著名的世界名企在时报广场都设立了总部，亦有不
少其他企业在广场地区办公，如康德纳斯出版发行、美国第
二大会计事务所安永、财经界的“大摩”摩根士丹利、全球
最大音乐电视——MT V、品牌在英国总部设在纽约的路透
社、媒体界闻名遐迩的《纽约时报》、世达律师事务所、伊
莉莎白·泰勒、维亚康姆等，皆因被时报广场浓浓的商业氛围
吸引而将总部迁移至此。
当提到与时报广场相关的金融地标，人们的第一反应肯
定是世界金融界的大动脉——华尔街。华尔街是纽约市曼哈顿
区南部从百老汇路延伸到东河的一条大街道的名字，全长仅三
分之一英里，宽仅11米，是英文“墙街”的音译。街道狭窄而
短，从百老汇到东河仅有7个街段，却以“美国的金融中心”
著称。美国摩根财阀、洛克菲勒石油大王和杜邦财团等开设的
银行、保险、航运、铁路等公司的经理处集中于此，附近集中
着众多全球影响力深远的金融机构，如纽约证券交易所、纳斯
达克、美国证券交易所、纽约期货交易所等。
“华尔街”一词现已超越这条街道本身的意义，成为附
近区域的代称，亦可指对整个美国经济具有影响力的金融市
场和金融机构，它代表的不仅仅是美国的金融业界的面貌，
更代表着纽约和美国的国际化气息。
4.文化标签·凝聚纽约精神的百老汇
时报广场周围密集着各式纽约剧院，这里就是百老汇剧
院集聚的中心地，无数演员都以能在百老汇剧场一展演技为
荣。百老汇歌剧对人心的感染可以用“震撼”二字来形容，
那像一样具有强烈穿透感的歌声把人类的悲欢离合、喜
昆德拉
怒哀乐勾画得淋漓尽致。许多人对百老汇歌剧永不降落的卖
座率很不理解，主要剧院每天上演同一场戏，天天是同样的
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百老汇大街
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情节、同样的场景、同 样的对白，甚至是同样 的演员，但不管是观光 客还是本地人，百老汇 永远是场场爆满。
美国人对百老汇歌
数字音响剧的喜爱类似于以前北京人对京剧的爱好，这种艺术形式在美 国具有最广泛的众基础。百老汇歌剧最大特点是歌舞一体， 舞台布景十分壮观，黑、夸张、幽默、风趣、自然、轻松、 活泼的基调是百老汇的一贯表演风格，豪迈的歌声、雄健的舞 蹈和极具想象力的舞美设计，个性鲜明的百老汇充分展现了美 国人热情奔放的民族特征，也是对纽约精神的折射。
（三）国际、多元——时报广场与纽约形象的高度契合 1. 纽约人与纽约精神 （1）纽约人
纽约位于美国纽约州东南部，是美国最大城市及最大的 商港，也是世界经济的中心。一个多世纪以来，纽约市一直 是世界上最重要的商业和金融中心。纽约这个城市的历史， 满打满算，也就是400多年，可它却被评为世界上最有品位 的城市。相比而言，北京，多朝古都，风风雨雨几千年，古 迹、故事数不胜数，其“品位”难道不如一个“年轻”的纽 约？原因何在？那就是纽约代表的城市精神、性格。
在建设这个新兴的城市中，有几个很感人的故事，也许 可使我们管窥这个城市的性格。一个是荷兰隧道，这是连通 曼哈顿岛和新泽西的隧道，建于1929年。这位名叫“荷兰” 设计师首创了厢式隧道建设法，因为他经常潜水检查工程质 量，因此得了潜水病而去世。后人为了纪念他，把这个隧道 命名为“荷兰隧道”。另一个，同样让人充分感受到纽约人 精神的故事是威廉斯堡大桥的建设。据说在旧金山金门大桥 没有建成之前，这是世界上单孔跨度最长的吊桥。为了建设 这个吊桥，工程师不幸被钢
索打死了，而后他的妻儿继续建 这个桥，儿子又被钢索打残，建设者的执著向纽约这座城市 精神注入了重要的元素。
这两个历史故事告诉读者：纽约城市建设者对职业、事 业的专注精神，这也是生活在这个城市的市民所共同拥有和 信奉的“纽约性格”。如果说，把纽约人定义成生活在纽约 这座城市里的人显得太过苍白，那么把拥有这种“纽约性 格”的人定义为纽约人，内涵则更为妥帖和饱满。
（2）纽约精神
纽约一个重要特征是它发达的金融与商业。作为世界重 要的金融中心之一，华尔街所有的不只是高楼大厦，还有密 集的资金和高素质的人才，简单观察一下这些人才来源，你 就会惊奇地发现他们的构成复杂，肤不尽相同、国籍不尽 相同、语言不尽相同，但是什么隐形的力量如磁场般把他们 聚集在纽约？答案是“纽约精神”。
纽约的繁华还在于它从下城的金融到中城的商业、上城 的文化，这个布局展示出城市规划的系统思考，均衡不同的 元素，使城市具有多元的素质和吸引力。你说它是个金融城 市，因此你说它充满铜臭？但它也有繁华的商业和美食，有 前卫的时尚和领导世界商业的风格。因此你说它过于奢华浮 躁？但它也有著名的大都会博物馆、自然历史博物馆、现 代艺术中心、卡内基音乐厅、林肯艺术中心、哥伦比亚大 学——这些都是举世公认的文化精华。或许，正是这种多元 的文化构成了纽约的品
位。多元化和国际化一直是纽约这座 魅力之追求的目标，这也正是纽约精神所在。
2. 纽约城市形象中的不足
纽约享有了国际大都市之最的美誉，但同时美中不足的 是，纽约哈莱姆贫民区也给世人留下了难以磨灭的印象， 一 边是东北城区一排排装饰华丽的公寓建筑、富人的俱乐部和 艺术画廊; 一边是肮脏、拥挤、常年失修、鼠害成灾、破烂 不堪的贫民区，形成一幅冷暖调对比度很大的风景画。它是 资本主义社会贫富极端差异在纽约的集中表现，犹如纽约城 市整体形象画上的一处引人注目的败笔。美国人讲究个人奋 斗，发家致富，立国之初清教徒那种勤劳致富、不断进取的 精神激励着一代又一代美国人。
国内学者林广在其《浅论美国纽约的城市形象》一文中 提到：由于种族歧视和政府的冷漠态度，黑人能发财搬出贫 民区的人寥寥无几，大多数黑人仍旧摆脱不了贫困的命运。 而这成了现代纽约都市交响曲中一个极不谐调的音符。《北 京人在纽约》一书的扉言说得好，“如果你爱她，你就把她 送到纽约，因为那儿是天堂；如果你恨她，你也把她送到纽 约，因为那儿是地狱。”
3. 纽约城市传播现状 （1）城市宣传片分析
纽约对自身城市形象的传播投入过大量资金和精力，表2 是纽约城市多支城市形象片内容的统计分析表。 可以看
出，在多支纽约城市宣传片中，美国自由女神像 这一符号的出现频率和出现时长高居榜首，在人们的刻板印象
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用户关注度分析 搜索词： 纽约 测试时间：2006年10月至2012年10
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用户关注度分析 搜索词：时报广场 测试时间：2006年10月至2012年10月
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表2 纽约城市形象片内容统计分析表
纽约城市宣传片
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迪士尼纽约时报广场梦幻秀 1:54
时报广场
0:32 无
0:32
美国奥运选手奥运赛场竞技集锦
美国自由女神像 1:01
纽约各地的城市生活面貌概览
1:00 1:00
纽约宣传片之麦迪—欢迎来
到纽约 4:20 美国自由女神像
咸阳偏转集团公司
中，似乎可以将美国自由女神像和美国画上等号。耸立在自由 岛上的自由女神铜像已成为美利坚民族和美法人民友谊的象 征，永远表达着美国人民争取民主、向往自由的崇高理想。
但是，这一崇高理想或者说意识形态如果缩放到纽约这 座城市，自由女神像的形象和纽约似乎有些脱节。纽约以其 实力雄厚的金融中心，名扬四海的百老汇娱乐之都，高耸入 云的摩天大楼等超凡脱俗的现代文明，羸得了国际大都市之 最的美誉。如果说一座现代化的国际金融、文化、时尚大都 市——纽约与自由女神像所代表的美国民主、自由的国家层 次的理想二者紧密相连，显然太牵强。然而，时代广场却从 一个侧面微妙地深刻揭示了纽约的全貌。
（2）用户关注度分析
右上图是利用百度指数对“纽约”、“时报广场”二者 从2006年10月至2012年10月六年的用户关注度的分析，数据 显示：纽约的搜索量在这六年呈上升趋势，且在2010年之后 一直保持在1200左右较稳定的搜索量上；而时报广场的情况 十分有趣，在2012年上半年之前关注度几乎为0，在这之后搜 索量骤然上升，主要原因可能是2012年下半年中国国家形象 宣传片和北京、成都、上海、苏州等中国城市宣传片纷纷亮 相纽约时报广场，引起了国人的高度关注。
这一数据虽不能反应纽约时报广场在全球的传播力度， 但至少可以说明：时报广场在中国的宣传力度是不足的，大 部分国人对其了解最多只停留在百老汇、华尔街等世人皆知 的表面符号上。
4. 国际与多元·时报广场与纽约的高度契合 2011年8月1日，纽约迎来新一轮朝阳，时报广场一块大 型液晶“中国屏”第一次在美国纽约亮了起来。这块由新华 社全资子公司新华影廊（北京）文化传播有限责任公司租用 的大型广告屏，位于时报广场2号楼，是中国公司首次在纽约 时报广场长期租用的大型户外液晶显示屏。广告屏滚动播出 新华社及其下属的新华网、“新华08”金融信息服务平台、 中国新华新闻电视网等的宣传片，以及上海和成都两个城市 的形象片。
不仅是中国，西欧、亚洲等各个区域的品牌都在纽约时 代广场向世人展现，这里是全球各地诉说自己品牌声音的窗 口。同时，纽约是一座左右着全球的金融、政治、媒体、娱 乐与时尚界动向的国际性城市，时报广场与她的国际、多元 和包容的城市精神和性格达成高度契合，二者在形象符号传 播上相互促进、相互提升，可以说，纽约精神浓缩在时代广
场，时代广场满载着“纽约情怀”。 （童家佳）
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春江花月夜教案
纽约跨海大桥、
介绍纽约市风景、 曼哈顿岛、 市民和时尚的城市生活 自由女神像、 时报广场、帝国大厦
米老鼠等卡通人物 与广场游客虚拟互动 巨星云集的
1968年墨西哥奥运会马拉松选手 2012纽约申奥短片系列一 阿赫瓦里腿受伤却坚持跑完全程 巨星云集的
2012纽约申奥短片系列二
帝国大厦、纽约跨海 巨星云集的
大桥、中央公园、 2012纽约申奥短片系列三 林肯中心、时报广 场、自由女神像等 巨星云集的
透过主人公的视角
联合国大厦、自由女
2012纽约申奥短片系列四 介绍纽约的风景和美食 神像 巨星云集的
透过主人公的视角 纽约科尼岛老式过山
2012纽约申奥短片系列五 介绍纽约的风景和美食 车
通过NBA 巨星麦迪的 1:16
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纽约人勇于拼搏的精神 纽约申奥宣传片之2012篇
美国奥运运动员因传递火炬
穿越纽约整个城区
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