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英美主流媒体涉鄂报道的内容分析
徐同谦 杨张若然∗摘 要：㊀在跨国界㊁跨文化的传播语境下，区域形象的形成，受到媒 介拟态环境的重要影响㊂本研究聚焦于湖北省的涉外形象与 对外传播，旨在为湖北省的对外传播工作提供决策参考，为
促进湖北长江经济带的发展营造良好的国际舆论环境，也为
其他区域的形象塑造和传播提供借鉴㊂本文将观察目光投射
于国际主流媒体，选取了四家英美主流媒体，对其近五年的
涉鄂报道进行了研究，通过内容分析和文本分析的研究方
法，对湖北省呈现的对外传播形象进行总结和分析，客观呈
现英美主流媒体中湖北省的 他塑形象 ，进而提出湖北省
区域形象对外传播的策略性建议，为未来湖北省对外传播工
作的进一步开展提供思路和建议㊂
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５１∗徐同谦，武汉大学新闻与传播学院副教授，研究方向：消费者行为，数字营销传播与品牌管理；杨张若然，武汉大学新闻与传播学院硕士研究生㊂
中国媒体发展研究报告（总第18辑）
关键词：㊀区域形象㊀对外传播㊀湖北形象㊀英美主流媒体㊀国际社交媒体
区域形象是受众对某一区域所形成的符号化的总体印象和评价㊂它是 人们处理和提取地区各种原始数据的结果，对互存联系的区域信息的精简，以此形成的对区域认知㊁观念和印象的总和 ㊂①在跨国界和跨文化传播语境下，因为信息来源相对局限，特定受众对某区域形象的认知，很大程度上受到媒体报道的影响㊂学者们对国内国际媒体的区域形象研究也日益增多，如中国国家形象和国内相对发达的地区和城市的形象研究㊂湖北省（简称鄂）北承中原，南接湘赣，千年荆楚文化沿着长江与汉水跨越时光传承至今㊂２０１３年国家 一带一路 倡议提出之后，湖北省出台了相关指导性文件，深度融入 一带一路 建设，深入参与全球化进程，湖北的对外形象在对外合作中的重要性日益凸显㊂然而，纵观国内外的学术研究成果，有针对性地研究湖北省对外传播的文献极少；国内专门研究地方区域形象的文献，在研究方法上也主要以宏观㊁思辨性的研究为主，经验研究较少；即使有对其他区域的经验的研究，也应考虑地方差异，因地制宜㊂因此，研究国际媒体关于湖北的报道，进而解构国际媒体所 塑造 的湖北形象，对于湖北省对外传播工作中的湖北形象建构，具有现实的意义㊂
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一 研究设计
本研究以英国和美国四家主流媒体近五年的涉鄂报道为研究对象，采用内容分析和文本分析相结合的方法，进行湖北省对外形象的研究㊂具体有以下方法㊂
０６１① 美 菲利普㊃科特勒等：‘地方营销“，翁瑾㊁张惠俊译，上海财经大学出版社，２００８，
南寒水石第１３１页㊂
英美主流媒体涉鄂报道的内容分析（一）媒介选择与样本选取
本研究选取在国际传播环境下有较大影响力和话语权的英美主流媒体，考虑到发行量㊁政治倾向㊁读者㊁媒介风格㊁议题覆盖的平衡以及涉鄂样本的充足和易获取性，选取了美国的‘纽约时报“㊁美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）和英国的‘泰晤士报“‘卫报“四家媒体作为样本框㊂考虑到研究的时效性，将国际主流媒体样本收集的时间范围划定为２０１４年１月１日至２０１８年１２月３１日，时间跨度为五年㊂根据样本的易获
取性，分别在‘纽约时报“㊁ＣＮＮ㊁‘卫报“的以及ＥＢＳＣＯ数据库下的子数据库ＮｅｗｓｐａｐｅｒＳｏｕｒｃｅ上搜索样本，以 湖北 武汉 等所有地级市以及 仙桃 等省辖县级市的英文作为关键词并列进行搜索㊂经过筛选剔除重复样本㊁不相关样本以及弱相关性样本，最终获得‘纽约时报“样本共１６２条，ＣＮＮ样本共１０２条，‘泰晤士报“样本共８３条，‘卫报“样本共１１０条，合计共４５７条样本㊂
（二）类目建构
根据前人相关研究㊁本文样本的实际情况以及研究需要，建构了以下类目㊂第一，发布时间，即报道实际发布时间㊂依据本研究选取样本的时间范围，以年份为单位，可分为五年㊂
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第二，篇幅，即报道的字数㊂分为５００个词以下㊁５００ １０００个词㊁１０００个词以上㊁其他（非文字形式）四种类目㊂
脏腑功能失调第三，体裁，分为以下６种类目㊂
（１）消息：对客观事实进行的篇幅不长的报道㊂由标题㊁导语㊁主体㊁背景等部分构成，强调时效性，不含记者评论，此处也包括快讯㊂（２）特写与深度报道：在某一特定事件基础上做较详细的解释性报道，或以描写为主要表现手法，选取新闻事实中某个片段㊁细节做形象化再现与放大；或系统地反映事件与社会问题，深入挖掘事件的因果，以揭示其实质性意义，追踪和探索其发展趋向㊂
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