作者：暂无
来源：《中国传媒科技》 2014年第6期
文|李晓芳 王莹
西方报纸历史悠久。英国、德国、法国和美国等西方代表性国家都有许多代表性的报纸。本文只选取了四份较有代表性的英文报纸：泰晤士报、卫报、纽约时报、华盛顿邮报进行研究和分析其社交账号——Twitter的使用特点。 提高团队协作能力 西方报纸如何利用社交媒体Twitter
2007年3月2日《纽约时报》的开发者雅各布-哈里斯在其办公电脑上建立了一个时报的Twitter账户@nytimes，以了解他传送时报头条到手机上的速度如何。2007年10月1日，@nytimes这个Twitter账号关注度超过1 0 0 0人，现在关注者已有为1154万。2011年5月23日，《纽约时报》社交媒体编辑对在Twitter账户@nytimes上进行手动操纵，而不是自动更新。卫报、华盛顿邮报和泰晤士报同样设置了不止一个推特账号，力图通过社交媒体吸引更多的年轻用户来关注报纸。卫报的关注者现为210万，华盛顿 邮报的关注者为267万，泰晤士报的关注者为18.4万。四家报纸在运营社交媒体账号时同样具有许多独有的特点。
登封告成铝厂爆炸>系船柱
创建多个鲜明的官方账号实现内容的分众化
在推特平台上，四家报纸都设置了识别度很高的官方账号。纽约时报用其官方的LOGO做头像，黑底白图，十分醒目和严肃，代表了报纸的严谨和认真。泰晤士报和卫报则用报纸的首字母作为头像，和报纸的风格一致，底分别为为比较严肃的黑和深蓝，字符同样用对比鲜明的白。简单的头像设计在传递着报纸风格的同时也给关注用户传达着报纸在社交平台上同样严肃、认真的态度。四家报纸的官方账号也不止一个，以卫报的官方账号为例，在开设了@guarduan官方账号，其账号简介为：热点话题，特殊的通讯，实施账号，更多关于《卫报》的资讯。此外，卫报还开设了@commentisfree，主要负责《卫报》的评论和观点交锋，@guardiannews主要关注《卫报》的最近新闻，@mediaguardian是卫报媒体栏目的官方推特， @guardianworld主要发布来自卫报的海外最近新闻以及来自不同国家的声音，@guardianeco是卫报环境部运营的发布最新的绿新闻和言论的账号，@guardian_sport是关注体育新闻、言论、视频和更多的来自《卫报》的新闻，同时卫报还专门开设了@GdnUSsports账号关注美国的体育新闻，@guardianculture关注来自《卫报》的文化新闻、采访和多媒体，@GuardianUS则是《卫报》驻美国站的记者发布关于美国的最新消息。这些账号头像颜不同但共同特点是鲜明的《卫报》形象。细致的账号分工使推文更加精细，由此带来的是更多的
知网股东关注者，有助于报纸形成比单独官方账号更大的影响力。
推文为导读性质重视原文阅读
华南钢铁交易网 四家报纸的推文都有一个共同的特点：简洁。例如纽约时报在其账号@nytimes上发布了这样一则推文，特殊报道：从灾难中生寰的儿童和她的警察妈妈；泰晤士报官方账户@thetimes发布推文这样写到：威廉王子透露了生二胎的计划。其他的账号也沿用这样简洁的推文风格即将标题当做推文进行发布。这些推文没有强烈的感情彩，让关注者相信其严肃性和客观性。但与网站风格相同，报纸的推文重视导读性质。点开泰晤士报发布的威廉王子计划生二胎的推文可以看到右侧一张威廉王子和凯特王妃的照片，左侧则为原文的标题和关于这则新闻的导读：剑桥公爵暗示乔治小王子很快就要有个小弟弟或者小妹妹了，舆论则向他表示了祝福。其他报纸的推文也大多是这种形式：简短的新闻标题和导读。这种简洁的方式符合了新媒体时代用户的碎片化阅读习惯，能让关注者在最短的时间内了解更多的新闻。但同时这些报纸推特账号又非常鼓励关注者阅读完整的原文。在上文纽约时报账号的这则推文后是该新闻的网站链接。点开推文后，导读下方同样是“在网页上查看”的原文链接。这种做法则表达了报纸希望人们能关注原文而不止停留在碎片化浏览层次上的愿望。
国内报纸该如何借鉴
国内报纸应该批判的吸收西方报纸利用社交媒体的特点。笔者认为，国内报纸在利用社交媒体时要
取消职业资格许可注重细节，要注重用户的良好体验。在文字、图片和效率甚至在头像使用上西方报纸都做的十分精细，为其关注者提供了良好阅读体验。同时，国内报纸可以借鉴西方报纸社交媒体注重导读的特点和注重新闻简洁、客观和避免过度煽情的特点，让报纸社交媒体回归新闻的本真。最后，国内报纸在利用社交媒体的经验较少，这就需要国内报纸要时时关注西方报纸社交媒体的动向和创新，不要闭门造车。
（作者单位：河北大学新闻传播学院）
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