020服务MEDIA MANAGEMENT 媒介经营与管理
2019年的春节档电影高手如云，《流浪地球》作为其中唯一的科幻电影，实现了票房与口碑的双逆袭。从上映第一天仅占11.6%的排片率，到斩获猫眼电影9.2分评分和数十亿票房，《流浪地球》的成功是多方因素综合作用的结果。除影片自身实力外，新媒体也推动了它的传播。国产电影如何在新媒体视域下获取理想的传播效果，值得我们探讨。 1 新媒体时代的国产电影传播现状
1.1 我国新媒体和国产电影发展概况
烟曲霉菌清华大学教授熊澄宇曾表示，新媒体是一个相对的概念。网络、数字电视、手机媒体等皆可纳入新媒体的范畴。我国的新媒体发展起步较晚，但已逐步步入正轨，技术支撑体系较为成熟，且受到政府的高度重视。《中国新媒体发展报告（2018）》指出，我国网民规模增长的态势平稳放缓，短视频、虚拟现实、增强现实等新媒体势头正好。
同样依靠技术支持的电影近几年也稳步发展，国产电影目前发展良好，制作质量与社会效果逐年提升，并逐步开拓了国际市场。据《2018—2024年中国电影行业市场运营态势研究报告》的数据显示，截至2017年12月31日，全国合计实现票房559.11亿元，2012—2017年观影人次复合增速28.3%，观影市场正在回暖。
胡富国简历
1.2 新媒体对国产电影传播的影响
传播即人类传递或交流信息的活动。此前我国传统的电影宣传方式主要着眼于线下，新闻发布会、路演、广告牌投放等为主要的实施手段，而新媒体时代为国产电影传播带来的积极影响主要存在以下几个方面。 781MOH首先，新媒体的交互与海量共享性扩大了国产
电影的传播范围，电影的宣传方可借助各类网络平台与广大观众互动并分享信息。其次，新媒体的多元传播渠道发挥了整合作用，网站、微博、等平台都可协同，加之传统媒体近年进驻新媒体领域，新旧媒体联合发挥了多元渠道的作用。再次，新媒体传播的低廉费用减少了成本，传统的电影的宣传耗时耗力，而新媒体传播因互联网技术的普及更便捷低廉，电影宣传方的宣传内容均可多平台发布。最后，新媒体能为电影宣传策划提供指引，电影作为一种商品需要进行相应的市场调研，新媒体的广大受众与海量数据使市场调研的开展更便利科学。
2 新媒体视域下《流浪地球》的传播策略硝酸镁
在信息纷繁的新媒体时代，“酒香也怕巷子深”，《流浪地球》亦是如此，优质的内容加上有效的传播策略，方能实现理想的传播效果。
2.1 遵循“使用与满足”理论的粉丝传播
所谓“粉丝”指狂热的大众文化爱好者和大众偶像的追随者。在传播学中，粉丝文化体现了“使用与满足”理论，即把受众看作出于特定的需求动机来使用媒介的个人。基于该理论，我国粉丝往往会自发地创作同人作品满足需求。“同人”源于青年亚文化，指由某作品或现实事物衍生的“自主”创作。在亚文化兴起后，“同人创作”已成为热门产品的必经之路。
《流浪地球》上映几天后，微博上的粉丝们便自发创作了同人漫画、同人文章。以漫画家@馇克在2月7号发布的《流浪地球》同人漫画为例，当日已获得了2 021条转发和1 452个点赞，《流浪地球》的导演郭帆和电影也参与了转发。除同人漫画外，影迷以电影台词为基础自制的表情包
国产电影新媒体传播策略探讨
——以《流浪地球》为例
吴佳芮，姚雨儿
摘 要 新媒体时代改变了电影的传播方式。我国电影产业渐趋成熟，作为当前我国票房排名第二的作品，《流浪地球》的火爆受多方因素的影响。除自身较硬的实力水平外，其在新媒体领域体现出的传播策略也给予诸多启发。文章以《流浪地球》为例，结合其在新媒体领域的传播行为实例，浅析国产
电影的新媒体传播之道。
关键词 新媒体；国产电影；传播；流浪地球
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）05-0057-03
作者简介：吴佳芮，河南大学新闻与传播学院，2016级本科生，新闻学专业。
姚雨儿，河南大学新闻与传播学院，2016级本科生，广播电视编导专业。
57法家人性论
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