三只松鼠品牌网络营销策略问题研究

一、选题的意义

本文通过对三只松鼠实地考察调研以及食品行业的营销手段来进行相关理论和实践的分析，从理论上丰富了以食品行业为出发点的网络营销战略研究，并得出了有利的结论和经验。在实际应用中，通过对食品行业的网络营销手段和方法策略进行分析，并结合三只松鼠的实际情况提出相应战略和方案，让食品行业意识到并重视网络营销渠道的重要性。同时，总结实用的经验和方法，具体问题具体分析，为网络营销模式转型升级提供网络营销战略组合对策和管理策略，为企业营销战略升级提供建设性意见，促进企业结构优化升级，从而增加食品企业的产品附加值、品牌实际影响力和提升该企业在行业中的竞争力。在食品行业竞争如此激烈的销售市场，对于企业如何有效利用网络营销策略来提升自身实力屹立于行业当中其中重要的借鉴意义。

二、研究的主要内容，拟解决的主要问题（阐述的主要观点）

首先，根据三只松鼠的当前的运营状况以及出现的问题进行研究，并分析其优势和劣势。其次，根据分析结果进行周边的环境的社会调查，同时结合所学知识，采取SWOT 匹配分析法为该公司的网络营销战略决策做出相应的评析。

三、研究（工作）步骤、方法及措施（思路）

疯狂英语阅读版本文借助图书馆翻阅大量关于市场营销学、电子商务、管理学等学科的书籍30 余本，通过百度、中国国家图书馆、万方、中国国家数字图书馆、知网、等网络平台查阅与本文主要研究方向相关的论文、期刊资料等文献120 多篇，通过对这些书籍文献的阅读并加以理解，基本全面的了解了国内外对于本课题的研究方向及实时动态，从中出了较为全面的适用于网络营销的理论支撑，对本课题研究框架的确定起到了指

导作用。然后本文采用SWOT 权重法进行进一步分析，首先，根据三只松鼠的当前的运营状况以及出现的问题进行研究，并分析其优势和劣势。其次，根据分析结果进行周边的环境的社会调查，同时结合所学知识，采取SWOT 匹配分析法为该公司的网络营销战略决策做出相应的评析。

四、毕业论文（设计）提纲

1 网络营销策略概述

1.1 网络营销的概念及特征

1.1.1 网络营销的概念

1.1.2 网络营销的特征

1.2 网络营销的优势分析

1.2.1 营销成本低

1.2.2 快捷的商品购物效率

1.2.3 推出更能满足消费者个性化需求的产品

1.3 网络营销基础理论

1.3.1 网络关系营销理论

1.3.2 全球营销理论

1.3.3 网络整合营销理论

1.3.4 网络直复营销理论

2 互联网时代中下企业网络营销现状分析

2.1 三只松鼠品牌简介

亡命刺客2.2 三只松鼠品牌网络营销渠道

2.3 三只松鼠品牌网络营销存在的问题

2.3.1 品牌宣传渠道单一

s75202.3.2 售后服务体系不完善

2.3.3 客户体单一，营销方式存在缺陷

2.3.4 广告宣传缺乏新意

3 三只松鼠品牌网络营销的对策建议

摩门教3.1 增强品牌实力

3.2 完善售后服务

3.3 营销模式创新

3.4 多样化广告推广

中华蝎王4 结束语

参考文献

五、主要参考文献

[1]段彦辉.网络经济时代下的市场营销策略探析[J/OL].中国市场[2019-04-10]./10.sc.2019.13.121.

[2]邓晓悦.浅析网络营销常用的战略模式[J].财会学习,2019(09):173+175.

[3]谢利坤.互联网时代市场营销的机遇和挑战[J].人民论坛,2019(07):80-81.

[4]曾维. 我国坚果类农产品网络营销模式的选择研究[D].华中师范大学,2018.

[5]何艳.三只松鼠电子商务公司线下营销策略研究[J].成都师范学院学报,2018,34(03):100-104.

[6]董水生.浅析三只松鼠网络营销存在的问题及对策[J].现代营销(下旬刊),2018(02):57.

[7]吴薇.“三只松鼠”品牌营销策略研究[J].农村经济与科技,2017,28(20):95.

[8]李乔. 三只松鼠股份有限公司营销策略研究[D].吉林大学,2017.

[9]温优华.4R 营销理论与学术期刊网络营销策略[J].中国科技期刊研究,2014,(12):1466-1469+1480.

摘要

斑蝥酸钠随着信息和网络电子商务应用步伐的加快，社会已进入网络经济时代。在市场竞争规划、经济增长方式和社会生活方式深刻变化的情况下，采用何种网络营销策略，整合企业资源提升营销效率是当前大多数企业面临的问题。在互联网背景下，中小企业迅猛发展，营销手段也从传统的营销转向网络营销，以三只松鼠品牌为例，通过网络营销方式迅速占领市场并成为中小企业前几的巨头，但是随着我国经济新常态下行趋势的发展和其他零食品牌商的迎头追赶，三只松鼠品牌网络营销暴露出了越来越多的问题，因此有必要研究三只松鼠品牌的网络营销问题，为其提供建议对策促进其发展。本文基于当前三只松鼠品牌网络营销的现状和困境，在网络营销理论的基础上，提出三只松鼠品牌网络营销策略的完善方案，以期为三只松鼠品牌营销提供些许帮助，并进一步促进其他品牌食品的网络营销发展。

关键词：网络营销；三只松鼠品牌；营销策略

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