【核心提示】北京银行天津分行“创意贷”取得阶段成果
日前，北京银行天津分行行长在接受中国金融网采访时，表示目前北京银行天津分行已经成功将“创意贷”产品引入天津市场，并取得良好发展。而北京银行天津分行近两年的文化创意贷款数据也佐证了天津地区文化创意产业的快速发展与文化创意产业的贷款需求。 截至2012年6月末，北京银行天津分行“创意贷”文化创意贷款累计发放16笔，金额4.89亿元，占天津市全市对创意企业贷款总份额的50%以上，成为支持天津文化创意产业授信的领军者。于此同时，北京银行天津分行还与市科委签订了20亿元的战略合作协议，用于支持天津市科技创意型企业发展；与市委宣传部签订40亿元战略合作协议，用于支持天津市文化创意类企业发展；与天津滨海高新区智慧山科技文化创意产业基地签订战略合作协议，提供5亿元信贷额度用于支持园区内科技型与文化创意型企业的发展。 因此，本文将分别从北京银行“创意贷”产品知识、天津文化创意产业发展概况，以及银行对于文化创意产业贷款的授信思路策略等方面进行分析与阐述。
【产品介绍】北京银行“创意贷”产品内容、特点与发展概况
1．“创意贷”产品发展概况
从2004年以来，我国的文化产业就不断开始飞速发展，全国文化产业年均现价增长速度达22％，比同期GDP增速高3.6个百分点，2008-2009年，面对金融危机的冲击，文化产业更是逆势上扬。2009年上半年，文化产业增速达到17％，远超GDP和第三产业的增速。
2007年11月，北京银行成为为北京中小文化企业提供优质服务的先导银行，与北京市文化创意产业中心签订了以50亿元授信为主要内容的合作协议。 这标志着北京银行文化创意产业授信的开始，与文化创意产业贷款相匹配的金融服务就是北京银行于2007年底推出 “小巨人”中小企业融资方案。2010年，更是成立全国首家金融服务文化创意产业专营机构“北京文化创意产业金融服务中心”。目前北京银行已经成为文化贷款领域的佼佼者，截至2012年年3月末，北京银行已累计审批通过文化创意企业贷款360亿元、2000余笔，支持700余户中小文化企业获得长足发展。
目前北京银行已经为文化创意企业量身定制“创意贷”、“满陇桂雨”、“优优贷”以及“团团贷”
等系列融资产品，提供个性化的融资支持。在授信模式方面，先后推出版权质押担保模式、“订单贷”、“软件贷”等模式。
2．”创意贷”产品内容与特点
“创意贷”主要适用于文化创意中小企业及从事文化创意集聚区建设的中小企业。其主要服务对象通指为文化创意产业。北京银行“创意贷”根据文化创意产业细分行业类别不同，分为十种贷款产品，分别为视制作贷款、设计创意贷款、出版发行贷款、广告会展贷款、文艺演出贷款、动漫网游贷款、艺术品交易贷款、文化旅游贷款、文化体育休闲贷款、文化创意产业集聚区建设贷款。下面是对各细分产品的介绍：
设计创意贷款支持对象：工业设计、建筑设计、平面设计、工艺美术设计、服饰设计、软件设计、网络设计、工程勘察设计等；其他辅助设计和专业技术服务等；文化用品、文化设备的生产和销售等。
影视制作贷款支持对象：广播、电视服务，包括广播电台、电视台及其他广播、电视服务等；广播、电视传输；电影服务，包括电影制作与发行（电影制片厂、电影制作、电影院线发行和其他电影发行等）、电影放映（电影院、影剧院及其他电影放映等）。
出版发行贷款支持对象：新闻服务，主要指新闻业；书、报、刊出版发行；图书、报刊的批发零售等发行活动；音像及电子出版物出版发行；图书及音像制品的出租活动等。
文艺演出贷款支持对象：文艺创作、表演及演出场所；文化保护和文化设施服务；众文化服务；文化研究与文化社团服务；文化艺术代理服务及其他文化商务服务等。
广告会展贷款：支持对象：广告服务，主要指广告业；会议、展览及博览会的策划、组织和服务活动等会展服务。
艺术品交易贷款：支持对象：艺术品拍卖服务，主要指提供贸易经纪与代理服务等；工艺品的制造和销售，包括首饰、工艺品及收藏品的制造、批发和零售活动等。
动漫网游贷款：支持对象：开发具有自主创新知识产权、具有民族性原创性的动漫产品及网络游戏产品的研发和制作。
文化体育休闲贷款：支持对象：文化体育休闲娱乐服务，包括摄影扩印服务、室内娱乐活动、游乐园、休闲健身娱乐活动及其他娱乐活动等，重点支持和培育一批具有国际影响力的大型体育品牌赛事等。
文化旅游贷款：支持对象：主要指旅游服务，包括旅行社、风景名胜区、公园、其他游览景区、城市绿化和野生动植物保护等。
文化创意产业集聚区建设贷款：持对象：重点支持经市文化创意产业领导小组认定的文化创意产业集聚区建设，包括文化创意集聚区的基础设施、公共服务平台的建设工作等。
节能减排类行业特产品: 针对节能减排类中小企业推出的，支持企业在能源效率领域实施节能减排项目的融资服务产品。
产品特点：创新担保方式，接受版权质押等多种担保；政府贴息支持，减轻企业融资负担；种类多样，满足企业不同融资需求。
【天津概况】天津文化创意产业发展迅速
天津文化创意产业起步较晚，但发展较为迅速。天津市文化产业协会相关统计显示，“十一五”以来，天津文化创意产业总产值以每年20%以上速度递增，2011年文化创意产业总产值近700亿元，占到全市GDP比重的7%左右。目前，本市已经授牌的创意产业园区有20家，到“十二五”末，天津计划能建成50家创意产业园区。其中市级创意产业园区近20 个;涌现出
一批创意产业龙头企业和一批艺术水准高、市场效益良好的作品;相继建成一批公共技术服务平台和创新型企业孵化器。据统计，天津市市创意产业的从业人员约30万人。滨海新区文化创意产业园区，目前入住的企业有上万家了，从业人员约18万人左右。在全市各有关部门的大力支持下，天津创意产业不断发展，创意氛围不断增强。
在发展过程中，2009年底，天津市通过《文化产业振兴规划》，按照山、海、城、乡“四带多点”的框架展开文化产业布局，即开发建设中心城区都市文化产业带、滨海新区开放型海洋文化产业带、北部山区休闲旅游文化产业带、周边区县民俗文化产业带，建设国家级动漫产业基地、数字出版和印刷复制基地、京剧和曲艺艺术展演基地、民间工艺品制作和集散基地等产业聚集区。
以滨海新区为例，近年来，天津市政府出台了《关于鼓励和扶持动漫创意产业发展的若干意见》及《滨海新区高层次文化产业人才引进实施办法》等政策文件。使得天津滨海新区正在通过政策、公共服务、人才交流、产品交易、行业服务等“六大平台”的继续完善，形成多元化、多层次的服务保障新格局。此外，滨海新区每年设置5亿元文化产业发展引导资金，专项支持文化产业大项目、好项目建设。力争 “十二五”期间，新区文化产业将占全区
GDP比重5%以上。滨海高新区成为首批16个国家级文化和科技融合示范基地之一；神界漫画、猛犸科技两个企业获得国家文化产业示范基地称号。 近两年内落户新区的文化创意类科技型中小企业新增56家，总数达到400余家，产业集化效应正在逐步显现。
在具体产业园发展方面，天津动漫综合产业园已经成为国家级重点动漫产业园。近两年，一些知名动漫企业将陆续入驻，目前已有读者集团、华漫兄弟、盛大文学、优扬传媒、北方电影集团、福煦动漫、引力传媒、中视美星、明日科技等120余家动漫及关联性企业落户，注册资金达50亿元。
图表 1：天津主要文化创意产业集
地区 | 产业集 |
红桥区 | 意库创意产业园 |
天津创意街 |
天津酿酒厂创意产业园 |
水西庄创意产业园区 |
估衣街民俗创意产业集聚街区 |
河北区 | 3526创意工场 |
辰赫创意产业园 |
艺华轮创意工场 |
C6动漫创意园四大创意产业园区 |
和平区 | 6号院创业园区琼脂糖凝胶 |
河西区 | “3+1”产业模式陈塘科技文化园 |
梅江地区文化创意产业园 |
河东区 | “飞鸽——88”创意产业园 |
会阴侧切术太阳树创意产业园 |
西青区 | 明清文化街 |
版画产业基地 |
凌奥创意产业园 |
| 野兽与乡巴佬攻略>宫体诗 津南区 | 葛沽镇“滨海创意产业中心”项目 |
南开区 | “南开·创意工坊”创意产业园 |
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资料来源：佰瑞咨询
【授信建议】天津地区文化创意产业授信建议
高尔夫球运动与管理1．天津文化创意产业问题仍存
目前天津文化创意产业发展主要体现在新兴文化创意产业显创意设计、动漫游戏、数字内容、传媒出版等新兴门类发展迅速。而产业综合发展方面则仍落后于北京、上海等地区。对于历史资源的利用程度依旧不够。其问题主要表现在以下几个方面：
一是缺乏总体规划和布局；重点核心项目不甚明确。天津市目前几乎各个区都加快推进文化创意产业的发展。而对于整体性的规划方面，政府并没有出台重要的规划布局文件。同时，文化创意产业花开遍地却并没有形成实质性的效果，很多地区的创意产业园仍停留于“概念”层面和“口号”层面。在重点核心项目上，依旧没有取得有效突破，出去动漫产业的快速发展外，其他产业并没有实现快速发展。在同全国其他地区竞争中，核心优势不足。天津滨海新区近年来也加快对于文化创意产业的发展，使得天津各区开始渐渐模式文化创意产业与战略新兴产业的区别与联系。
二是政策支撑体系不完善。在政策支持方面，天津地区曾经发不过《文化产业振兴规划》以及《关于鼓励和扶持动漫创意产业发展的若干意见》，但是整体政策支持力度依旧偏小。
三是文化资源优势转化为产业优势的能力不强。这是文化创意产业的特性决定的。天津具有较为悠久的历史文化资源，但是整体开发方面仍然滞后。这使得在先天发展文化资源优势没有得到发展。同时，在资源优势转化为产业优势方面更面临瓶颈，如文化创意产业与旅游业的冲突，新兴创意产业很难有效转化为市场需求，影视产业审批通过并公映比例低等都在影响文化创意产业真正向产业优势转变。
此外，天津地区在文化创意产业方面，大型文化创意类企业较少，人才贮备不足、产业链不完整等因素都在影响天津文化创意产业的发展。
百灵功放2．银行授信策略仍需创新
在银行授信策略方面，目前文化创意产业的授信模式依旧局限于通过第三方担保和产权质押规避风险。对于文化创意产业的核心盈利模式及特点研究仍存不足是当前面临的问题。
同时，由于文化创意产业门类较多，伴随着越来越多的新兴创意产业，银行在进行具体授信时，应该结合具体文化创意产业的盈利特点及资金需求阶段调整授信策略，进行授信产品创新。
此外，在授信过程中，对于授信资金使用的过程监督是目前文化创意产业授信最需要注意的问题。由于文化创意产业普遍存在资金需求量大，资金需求持续时间长的问题，因此，要加强授信过程中的风险跟踪与管控，确保授信风险的及时发现与应对。
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