浅探当代女大学生美容消费热及其引导作者：朱永贞蜗轮蜗杆传动来源：《文存阅刊》2018年第19期 摘要：美容消费日益成为当代女大学生消费支出的重要组成部分，美容化妆也成女大学生生活的一部分，不仅改善女大学生的容貌，而且一定程度上获得了自信，但是美容消费对女大学生们产生一些不利的影响，使她们过于注重外在美而忽视内在、造成一定的经济与心理压力、限制了女大学生的自我发展。由此论文从审美教育、消费观教育与朋辈教育这三个方面提出了相应的对策，以此来帮助她们不仅能够正确对待美容，而且能够帮助他们到独特的自我，增强自信，成为内外兼修的新时代知识型女性。 长江流域资源与环境关键词：当代女大学生；美容消费热；引导
随着经济的日益繁荣，美容消费已经成为现代人生活的重要组成部分。女大学生作为一个特殊的美容消费体，其爱美求美的行为当然无可指责。但在女大学生美容消费热的背后出现的一些问题，必须引起我们的重视。
一、当代女大学生美容消费热面面观
“颜值担当imdvd”、“外貌协会”、操尚银“看脸时代数理化学习”、“美女经济cpde”，当这些词在社会上大肆盛行时，处于青春靓丽年华的女大学生们无疑会深受影响。通过美容提高自己的颜值成为众多女大学生的必然选择。美容消费就成为当代女大学生消费的一个重要方面，作为特殊的消费体，女大学生思想活跃、接收新事物快；喜欢追求时尚，标榜自我，他们对美往往有着自己的看法和追求，在表现自我，彰显个性的今天，她们比任何一个体，比过去的任何一个时候更重视、在意自己的外表形象。
（一）当代女大学生的美容消费的特点
作为女大学生中的一员，已在大学生校园中生活学习6年之久，经过体验、观察、思考，发现女大学生美容消费呈现出以下几种特征：一是女大学生美容消费呈现低龄化趋势。现在由于受网络信息、媒体广告及家人的影响，使大学生较早地接触到了美容化妆，因此呈现低龄化趋势；二是美容化妆消费在女大学生支出中的占有的比重在增加。随着女大学生知识的增长，与社会接触机会的增多，他们对美容化妆的了解和认识也在逐渐加深，在美容方面的消费水平整体呈现上升的趋势；三是女大学生在化妆美容消费过程中品牌意识在逐渐增强。她们除了注重美容化妆的功能和质量外，越来越注重化妆品的品牌，当代女大学生在美容消费中开始注重对名牌的追求，必然导致经济压力的增大。
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