财政收入
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江宁体育公园
项目开业前期策划初案
南京康运体育发展有限公司
二00九年八月
目录前言
（一）新闻发布会
（二）开业典礼
二、开业宣传推广形式
（一）宣传定位和主题
gb2626一2006（二）宣传内容
（三）具体步骤
（四）媒体分析和建议投放方案
前言
本方案在于为“江宁体育公园”的前期宣传，提供一个定位与广告方向，作出全程的建议。同时，根据实际的宣传媒介做出相应的分析以及表述。
一、开业宣传推广活动
（一）新闻发布会
新闻发布会具有正规权威、沟通流畅、传播广泛等特点。
新闻发布会大都选择档次较高的场合，由公司高层亲自出面，直接面对众多媒体记者编辑，并邀请行业部门主管、各协作单位代表及政府官员到场。因而，新闻发布会上发布的信息具有正规、权威等特点，可信度高，关注度高。 新闻发布会都会邀请对口行业内众多不同类型的权威新闻媒体，具有新闻传播面广、信息发布集中，信息扩散迅速等显著特点。
内容规划
1、公布江宁体育公园项目开盘信息，引起社会各界的关注；
2、做好社会各界的公关工作，与政府职能部门、新闻媒体、厂商、消费者建立的合作关系；
3、提供宣传信息及新闻炒作的契机，树立良好的公众形象，提升江宁体育公园的知名度；
4、向社会各界展示的江宁体育公园文化氛围、企业实力，经营特，提高的项目美誉度；
5、为江宁体育公园体育用品商城的正式开业做宣传。
具体内容
详见附录一
（二）开业典礼
根据“江宁体育公园”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，通过对开业活动的宣传和营造氛围，把“江宁体育公园”良好的品牌形象凸现于南京及江宁广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展经营战略销路。
具体内容
详见附录二
二、开业宣传推广形式
（一）宣传定位和主题
树立高端定位，以打造休闲运动为主题的江宁首席运动品牌消费圈。
（二）宣传内容
以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，
让消费者对“江宁体育公园”产生深刻的印象，打响“江宁体育公园”品牌在江宁乃至南京的知名度。
广告要求
围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。
宣传策略
通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以幸福家庭生活、高生活品质和娱乐休闲三大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们家庭情感生活的品质。
（三）具体步骤
A、广告目标
希望工程的资料从“江宁体育公园”项目本身的定位和素质出发，结合中高档商场消费需求，界定“江宁体育公园”的目标消费及其相关特征是：
1、目标受众：周边中高端的消费人，江宁区域在校大学生，主要以及自身具有运动活力较强的阶层，同时也遍及各阶段的消费人，运动并无年龄之分，也无贫富之别，只要想立刻就能运动。
2、年龄：年龄大约在1到80岁，男女老少各年龄阶段。
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