合肥师范学院学报摘要:华南农业大学设备处
全球化剧烈、市场需求变动快速的市场中,企业若要寻得一块迦南美地,新媒体或许就是引路的摩西。随着新媒体以及科学技术的不断发展,越来越多的依附于新媒体平台的新玩意逐步地影响着社会经济的发展和人们的日常生活,网上购物已经成为了一种新的消费方式。伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现,移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。新媒体不仅代表文化发展的未来和方向,也预示大众传播的未来,它正以锐不可当之势深深地融入我们的生活。新媒体已融入市场经济之中,新媒体要想实现飞跃式发展,必须充分利用各种金融工具,实现与资本市场的对接,新媒体将成未来发展方向。 关键字:互联网、网上购物、广告投放、未来发展
正文:
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全球化剧烈、市场需求变动快速的市场中,企业若要寻得一块迦南美地,新媒体或许就是引路的摩西。中国新传媒产业联盟秘书长王斌在主题演讲时说,随着3G网络的规模化发展和智能
移动终端的普及,用户正加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的新媒体模式迁移,APP泛指第三方智能手机客户端的应用程序。伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现,移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。目前APP应用已达到百万,微博、和APP将成为企业新媒体营销的三驾马车。由此可见,建立在计算机信息处理技术基础之上的新媒体的诞生与运用,因其自身庞大的产业发展成为全球经济的引擎,也成为了二十余年来全球经济高速增长的“虚拟经济”中不可或缺的重要组成部分,同时,它极大的改变着社会。以互联网、手机为主要载体的新媒体极大地提升了信息传播速度,改变了信息传播方式。当新媒体与经济生活融为一体时,没有人能做到完全排除新媒体、切断新媒体信息通道。新媒体由此成为社会生活的重要部分,对各种形态的社会形成重大影响。对中国这样的转型社会而言,意义尤其深远。
1、新媒体发展对经济生活模式的影响
随着新媒体以及科学技术的不断发展,越来越多的依附于新媒体平台的新玩意逐步地影响着社会经济的发展和人们的日常生活。比如依附于网络媒体的电子商务和开心农场,以及依附于手机媒体的手机上网和手机报等。这些新的创意产品形式已经深深的渗透到了社会经济
的发展和人们的生活中。以淘宝网为例,淘宝网对于社会经济和人们生活模式产生了巨大的影响,淘宝网的出现,不仅掀起了网上购物的热潮,也为人们自主创业提供了一个平台。伴着淘宝网的逐渐成熟,上网逛淘宝已经成为了人们的一种习惯,淘宝网还为人们结交朋友提供了便利。可见,淘宝网对社会经济的发展以及人们的日常生活产生了一定的影响。淘宝网在一定程度上代表了一种未来购物趋势。
网上购物是通过互联网检索商品信息,并通过电子订购单发出购物请求,然后填上私人支票账号或信用卡的号码,厂商通过邮购的方式发货,或是通过快递公司送货上门。网上购物对于消费者而言,可以不受时间和地点的限制,获得较为全面的商品信息,还可以买到所在地没有的商品。由于网上的商品省去租店费、招雇员以及储存保管费等一系列费用,总的来说价格较一般商场的同类商品要便宜,因此吸引了很多网民的关注和参与。由于上网人数的迅猛增加和网络的快速发展,越来越多的人们习惯并依赖于网上购物。上网已经成为了人
们生活中一个不可或缺的程序。不论是工作所需,还是娱乐消遣,人们花费在网络上的时间是不可低估的。很多人在工作闲暇之余,就会选择在网上商店里浏览各类服装或是其他商品,如果遇到了喜欢的、价格也可以接受的东西,那么只要轻轻一点鼠标,就会交易成功。之所以很
多人在网上购物,还有一个原因就是买家没有现场支付现金的心里痛感,也就是说,他们感觉不到钱已经花出去了。因为钱是从他们的支付宝或是银行卡里直接扣除,所以心里上会比现场支付现金舒服一些,或者说是他们感觉好像不是在花自己的钱一样,很多人在网上买起东西来,一般会比在实体店里购买的数量要多。可以看出,网上购物已经成为了一种新的消费方式。
2、新媒体在广告业初展雄风
有材料指出,伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现,移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。今年,中国广告收入增速明显放缓,在刚刚闭幕的第十九届中国国际广告节上,中央人民广播电台广告经营中心主任周伟以及《东方卫报》副总编辑周剑波在接受人民网记者专访时表示,传统媒体广告收入增速放缓的主要原因在于企业主运营营销模式的转变,新媒体正是能拯救传统媒体广告业的一匹黑马。今年广告行业收入增速放缓主要体现在传统媒体广告收入从原来16%、17%下降到4%。我们明显看到,随着新媒体和自媒体的相继涌现,传统媒体已经不再是广告投放的最佳阵地,企业广告主对广告投放有了更多选择。新媒体广告收入约占整个广告行业20%,新媒体广告收入每年会有30%—40%的
增速,可以说传统媒体原有的很大一部分广告份额已被新媒体广告占据”。中央人民广播电台广告经营中心主任周伟说:“在竞争中有句名言,如果我们打不过它就加入它。”作为传统媒体,我们要向新媒体学习,分析新媒体在广告经营方面具有哪些优势。关于新媒体的优势,我认为是精准和互动。通过事件营销、多渠道投放,去满足消费者多元化的需求。并把过去单纯地认为消费者的主要需求是平台,凝练成非常精准的品牌、渠道支持、产品推广促销、打击竞争对手、投融资等多方面需求。同时不断评估广告效果来调整广告,做好广告主与用户的互动。
六月成人3、新旧媒体的市场共谋
新媒体使大众传播的状态和大众传媒的业态,发生了并且还将继续发生着深刻变化,进而促进了营销模式和赢利模式的深化和变革,媒体市场的天平,日益从供给方转向需求方。互联网刚刚出现的时候,除了电子商务之外,最主要的盈利模式是靠内容吸引大量的点击量和浏览时间,然后开发弹出式、游戏式、图片式、背景品牌式等网络广告,将受众的“眼球”出售给广告商。而近年来,基于注意力经济的考量,企业和商家越来越强调市场的细分以及与目标客户的有效沟通,而不是对大众的劝服,使“出售信息—换回注意力—向广告商出售—产生利润”的媒
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体经营中,一味强调大发行量、高收视率和收听率的赢利模式正悄然发生着变化。某种意义上说,这也是“市场共谋”的新进展。以视听新媒体为例,它技术层面上融合了传统广播电视技术、通信技术、互联网技术,业务层面融合了广播电视业务、通信业务以及各种各样的增值服务,开办主体层面包括了广电媒体、报刊媒体、电信部门、民营公司,资本层面融合了国有资本、民营资本和风险资本等。值得注意的是,新媒体还在不断创造或满足着新的市场需求,不断与生产企业嫁接与融合,不断与传统媒体嫁接与融合。新媒体出现带来了全新的内容,或者与传统媒体结合,嬗变出新的内容。当下的新媒体通过信息传播这根杠杆,将媒体业务与金融服务、商业贸易结合起来。如音乐、视频等内容下载分销,通过关键词链接到产品的订购与在线支付等等。英特尔的“数字家庭”计划、“盛大盒子”,则
是要把各种不同的传播渠道、媒体内容,乃至家用电器的控制,融合在一个控制端口,产生融合效用。新媒体中的户外电视传播平台如大学食堂显示屏、医院和药房显示屏、车载显示屏、卖场和商业楼宇显示屏等又是新媒体行业中投资商们关注的重点。
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4、新媒体成未来发展方向
在中国国际新媒体影视动漫产业发展论坛上,国家广电总局办公厅主任朱虹演讲时说:“抓住
新媒体就抓住了未来!”新媒体不仅代表文化发展的未来和方向,也预示大众传播的未来,它正以锐不可当之势深深地融入我们的生活,并给传媒业带来的巨大而深刻的变革。有资料显示,中国网民人数已达4.04亿,移动电话的用户超过了7.4亿。而且目前我国互联网视频用户中30岁以下的约占45%,再过20年,青少年就会成为社会的主流和中坚,所以抓住了新媒体就抓住了年轻一代,就赢得了未来。与广播电视只能由政府主管部门开办不同,新媒体已融入市场经济之中,因此新媒体“应当,而且必须”定位于产业,运用市场经济的办法,遵循网络经济发展的规律,走企业化、产业化的发展道路。而社会资本、民营资本是新媒体发展的重要力量,要积极引导社会资本、开展合资合作,探索跨地区媒体的重组,调动各方面的积极因素,推动新媒体的发展。相当多的新媒体是在传统媒体的基础上伸展出来的新业务,新媒体只有借助传统媒体的优势,“站在巨人的肩膀上”,能实现迅速发展壮大。比如,借助传统媒体内容的优势、人才的优势、品牌的优势都是扩大新媒体影响力和竞争力的重要举措。金融的支持也是新媒体获得发展的根本保证。新媒体要想实现飞跃式发展,必须充分利用各种金融工具,实现与资本市场的对接。
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