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chuanbo yu banQuan - 98 -
2019年第12期 总第79期
孙葵葵
（中华医学电子音像出版社，北京 100052）
[摘要] 在传统媒体与新媒体融合发展的大背景下，中华医学电子音像出版社实现了电子音像出版向互联网出版的转型升级。在转型升级过程中，传统电子音像出版社既具有资源、人才、技术、管理、市场营销优势，也面临着互联网教育资源需求量大、市场竞争激烈、新技术和新业务困扰、人力不足、资金投入巨大等挑战，通过深挖自身资源、广开资源渠道、寻求共赢合作、优化人才结构、调整营销策略、创新服务模式、争取资金支持等加以应对。飞机为什么是白
[关键词] 电子音像出版；互联网出版；继续医学教育；在线学习
[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1674-473X(2019)12-0098-03
随着互联网技术的发展和人们学习习惯的改变，传统媒体与新媒体融合发展势在必行。中华医学电子音像出版社（以下简称“音像社”）作为中华医学会旗下的医学专业出版社，为了更好地服务国家卫生人才培养，于2018年建设完成“中华医学教育在线”PC端和移动端，实现了线上学习、答题、观看会议直播等功能，开展了国家级和省级远程继续医学教育项目，实现了线下出版向线上出版的转型升级。作为一家具有30余年历史的出版社，在转型升级过程中，既要发挥自身优势，又要面对诸多挑战。电炉软件
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一、电子音像出版向互联网出版转型升级的优势
（一）资源优势
首先，依托中华医学会88个专科分会的顶级医学专家资源，建立了稳定、高素质的作者队伍，可以保证线上产品的权威性和专业性。其次，积累了2000余个版号的电子音像制品，内容涉及中医、西医、卫生学、药学、医学人文等，其中包含“国家级继续医学教育项目”教材配套多媒体光盘、多部获得国家级出版奖项产品，也有专门为医师培训打造的产品，如“中华医学会医师培训工程”——《中华眼科学操作技术全集》，由40余位知名眼科专家精心策划，制作成42张光盘，用于眼科专业人员规范化培训，提高临床操作技能，既权威、经典，又实用、直观，将这些资源遴选整理、转换成适用于网络出版的格式，将会使更多的医师获得学习机会。最后，音像社的“医学视频资源库”为新闻出版改革发展
项目库入库项目，随着不断建设和完善，可衍生出更多的服务方式，方便资源的二次开发，个性化订制，满足机构和个人用户咨询、教学、培训、科研等各种需求。
（二）人才、技术、管理优势
音像社具有30余年医学电子音像出版历史，拥有创作活跃和经验丰富的精良制作团队，录制、剪辑、转码、存储、包装制作等先进软硬件配置，从前期策划到后期制作的完整工作流程和监管措施，可为教育平台源源不断地生产优质内容资源。近年来，音像社组织出版了“国家级继续医学教育项目”系列教材、《高级卫生专业技术资格考试指导用书》丛书及“习题在线”App和小程序等，并获批开展国家级远程继续医学教育工作，积累了丰富的实施继续医学教育工作的经验，建立健全了完备的学分授予、评估考核等各项规章制度，并对移动学习服务有了一定经验，为开展在线医学继续教育打下了良好基础。
（三）市场营销优势
1.音像社隶属于中华医学会，是中国成立最早的电子音像出版社之一，在医学、出版领域均享有良好声誉，产品在读者中树立了良好品牌形象。随着产品的升级，原有忠实读者、用户，将转为线上平台的黏性用
青岛大学医学院学报>上清华变白富美
[作者简介] 孙葵葵（1968—），女，江苏南通人，中华医学电子音像出版社编辑，副编审。
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