策反者
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基层传播
波特曼
作者简介：户翠翠（1992—），女，河北衡水人，吉林师范大学传媒学院出版学专业硕士研究生。第二次科技革命
户翠翠
（吉林师范大学，吉林 长春 130000）
摘 要：近年来，社会上掀起了一场规模宏大的IP 热。IP 热的到来究竟能否给出版业带来新的发展思路？笔者认为，出版业应正视当前所处的困境，将IP 热作为一个发展契机，以此来实现新的发展。
关键词：IP 热；出版业；发展中图分类号：G230 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）21-0244-02几乎一夜之间，各行各业都在讨论IP。所谓IP，即Intellectual
Property（知识产权）的英文缩写。目前，国内主要集中开发的是IP 影视。在影视领域，一般指的就是适合进行二次或多次改编、开发的小说、歌曲、影视、动漫、游戏、话剧等内容版权。2014年，IP 电影的集中爆发引起了业内人士的关注；2015年，互联网行业的领先企业开始投资IP 的影视制作；2016年热度持续升温，腾讯、优酷等多家公司不断发布IP 的影视改编计划。
众所周知，中国影视业的发展离不开传统出版业，随着时代的发展，二者之间的关系也在不断变化。如今，国内影视业也在追随时代步伐转战网络媒体，从网络小说中寻可以利用的素材，再加上市场的不断炒作，IP 俨然已是“红人”。客观来讲，出版业拥有大量的内容版权资源，但在IP 热面前，无论是读者数量还是市场回报率，传统出版业都已经被网络出版远远地甩在了后面。面对传统出版业在整个市场中的尴尬地位，思考如何实现出版业的新发展就显得尤为必要。 一、当前出版业发展的瓶颈
我国的出版业在“互联网+”的发展进程中，整体上呈现发展速度缓慢、创新水平较低的特点。当前，中国出版业在内容、市场、版权管理等方面依旧存在较多的问题，严重影响产业的健康发展。（一）内容方面在中国，因为各项规章制度，出版一本书的过程相当复杂。作者需要跟出版社沟通，还需要接受图书编辑所提出的符合出版要求的各种建议。同时，我国出版行业在包括市场等各种力量的推动下，在出版物的数量方面实现了大爆发，造成了图书市场的紧张局面。 小小说月刊
另外，市场经济下，迫于经济压力的跟风出版也越来越多。为了追求所谓的图书出版数量和发行业绩，不考虑图书市场的实际情况，过分地迎合市场，盲目策划一些质量不高的同质化图书。
这也造成了两个极端后果：一是图书把关人的失职让出版社出版了大量质量不高的图书；二是很多不知名作者的优秀作品，因为各种条件限制没办法出版，使作品失去了接触市场、接触读者的机会。
近年来，数字出版的出现在一定程度上改变了以上状况。以互联网为平台，不受身份限制，广泛接纳各种题材和内容，因此汇聚了大量质量高、口碑好的作品。这也从侧面反映了一个现实情况：优质内容出版物从此不再是出版社的专利了。（二）市场方面
数字化时代的到来，人们获取信息的渠道和方式越来越多样、便捷，在此前提下，出版物市场需求的降低也就不难理解了。但以目前的情况来看，很大一部分出版企业还是囿于传统出版的条条框框，不愿意放下偏见去资本市场中了解新兴
产业的运营。随着用人成本、印刷物料、物流成本的提高，出版
业的利润空间被大幅压缩，很多出版社已经入不敷出，加上财力有限，导致出版物的内容制作以及后期的发行推广等陷入被动局面，进入恶性循环。（三）版权管理方面IP 热潮下，版权管理不可不谈。从目前情况来看，我国绝大多数出版社都没有对版权管理给予足够的重视。对各项专业概念认识的不
到位，造成IP 版权资源权属状况不清、授权关系复杂等问题，这导致很多出版社在IP 化经营的道路上深受阻碍。
bbc全景
二、IP 热对出版业发展的启发
在互联网与传统行业快速融合的今天，IP 热或许不会持续很久，但市场的选择总有它的道理。在出版行业艰难转型的背景下，我们还是可以从中体会到对未来的启发。（一）坚持内容为王任何时候，出版的核心都是内容。要想在市场大潮中站稳脚跟，具备一定的核心价值才是关键。笔者认为，只有那些能够以不同形式转化、衍生、呈现、传播并获得用户认可、实现收益最大化的文化产品才具有核心价值。下面从产品的内外属性两方面进行分析：
1.产品文化内涵。首先，原创IP 才是营造长久生态的王道。分析2015年几个极具代表性的热门IP，如《花千骨》《琅琊榜》，他们本身都是连载在网站上的原创小说，新颖的故事情节积累了大量人气，进而引起出版社的关注，在成为热门出版物之后又经影视公司改编为电视剧。在电视剧热播之后，《花千骨》和《琅琊榜》的销量都迅速突破10万套，并且随着电视剧的不断重播成为畅销作品。其次，独特性和故事性是产品成功的基础。无论是网络文学、戏剧、影视，还是游戏、动漫，都以独特的人设和故事作为依托，从而成功引起受众的关注。以《花千骨》为例，随着小说的关注度和粉丝量激增，出版物、影视剧、游戏等不同产品形式陆续出现，影视剧精美绝伦的画面感、游戏多人参与情
伤痕 卢新华节虐心唯美的代入感，都反向带来了出版物的销量上涨。所以，复杂且丰富的故事背景和人物设定就是其成功的关键。
2.产品的文化外延。好的IP 资源应该具备多方面的可操作性。《奔跑吧，兄弟》以综艺节目为起点，在积累足够人气之后，同名电影和同名手游上线，抛开质量不说，其确实是一项成功的IP 多方位开发项目。此外，由高晓松监制的，由歌曲《同桌的你》改编的同名电影，2000万的投入换来5亿元的票房回报，值得肯定。
纵观这些横跨了几个行业衍生的原生IP，可以看到，文化内涵越丰富，其核心价值就越大，文化外延越多维，其衍生能力也就越强。出版业应以版权作品为基础，充分挖掘其附加值，将单一的版权服务拓展到电视、游戏等多个领域，形成立
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