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着越来越多的移动终端进入人们的阅读领域，“跨媒体出版”这一 概念又重新进入到我们的视野。关于什么是“跨媒体出版”，学界业界已经有了充分的讨论，而如何实现“跨媒体出版”？则是出版人最关心的问题。
一、技术角度的跨媒体出版
从技术角度出发，跨媒体出版需要解决的核心问题实际上有两个：一是制作环节的“一次制作、多平台输出”，二是内容管理层面的“数字化出版管理流程再造”。
相对而言，制作环节“跨媒体出版”的首要任务是实现内容与版式的分离。很明显，纸质图书与电子终端产品上的内容呈现方式不同，不同类型电子终端的屏幕大小与分辨率也存在差异，这些都会影响到内容的呈现效果。而跨媒体出版的目的，即是实现同样内容在不同终端呈现时的自动适应，“内容”可以根据终端“版式”的差异而自动调整，形成与终端相适应的成稿形式。
而管理层面的“流程再造”则涉及对媒体内容的管理，如采编系统、制作系统、编辑系统、审稿系统、查询系统、出版系统等；用户及进程管理，如用户设置、权限管理、状态监控、进度管理、使用状态、变更管理等；资产与版权管理，如数字资源管理库，对作者或机构
的版权授权、转移及分配管理，对版权的追踪认证，电子出版物的下载或点击量等。
与早年的“多媒体出版”相比，如今的“跨媒体出版”不仅要求出版物能够同时呈现图、文、声、像等多媒体内容；还要求这些内容可以在纸质图书、电脑、手机或移动终端，甚至电视屏幕上的自适应呈现；并且能够支持多种不同的交互操作方式：如翻页、播放、跳转、缩放、链接、标注等。因此在对内容的加工处理时，需要处理和解决多方面的问题。
二、跨媒体出版的技术标准
几乎所有的技术开发都会形成标准之争。而关于跨媒体出版的技术标准，最终可以归结到不同的文件
格式之上。无疑，Adobe的PDF格式是印刷图书向数字图书转变的里程碑；而苹果ibook和谷歌books所支持的ePub格式，以及方正Apabi使用的cebx格式则共同遵守XML规则；此外，亚马逊Kindle使用的azw格式和超星的pdg格式则为专用的私有格式。 1．PDF
PDF是Adobe公司推出的一种便携式文档格式（Portable Document For-mat），其最初的设计便是为了在不同的电脑平台上（Windows、Unix、Mac等）
显示出同样的效果，而使文件格式与操
作系统或系统所安装字体无关。
chinesefeeder延续自Adobe印刷时代的Post-Script标准，PDF能很好地再现印刷出版物的版面、版式、字体、字号、颜等信息，并且可以包含超链接、声音、影像等内容，因而很快成为互联网上进行出版物分发和数字化信息传播的理想格式，也是几乎所有移动终端都支持的一种文件格式。
PDF格式最大的特点便是能够忠实地再现印刷版本的所有信息。它可以内嵌字库，因此当版面包含一些特殊字体时，可以很好地表现出版面设计的效果；它可以包含图文的彩管理信息，因而在不同终端显示时，其中的照片或图案颜都能够较好地再现；它以页面为基础，因而可以实现文献的可追溯
性；它支持压缩，可以根据目标需要在制作时选择印刷精度或显示精度进行输出。正是源于这些特点，PDF自1992年推出以来，已基本成为出版行业的事实标准。
同时，PDF还支持数据库连接和电子签名，因而在在线问卷调查、资料采集，以及法律事务方面均有广泛的应用，还被美国证监会、最高法院等机构认定为具有法律效力的电子文档格式，很快便成为应用最为广泛的数字媒体格式之一。
事实上，这些优点也同时构成了PDF最大的缺点。如前所述，跨媒体出版在制作环节的首要任务是实现内容与版式的分离。而PDF的内容是与版式密切绑定在一起，并与设备无关。它虽然实现了在不同设备上浏览时的一致性，但却难以避免在一些屏幕较小的移动设备上阅读时的不便。此外，PDF对声音、影像等动态信息的支持也不够灵活。
Adobe为PDF提供了一整套电子及网络出版解决方案，包括免费的阅读器Adobe Reader以及专业的生产
跨媒体出版的技术实现
文/石冉 吕宇翔
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工具Adobe Acrobat等，目前大多数文档制作软件（如Word、Indesign、QuarkXpress等）也都支持将文件输出为PDF格式，其在数字出版领域的应用前景非常广阔。
2．XML
如果说PDF以页面为核心，侧重于描述文档的印刷属性，那XML则侧重于描述内容本身。作为一种可扩展标记语言（eXtensible Markup Language），XML被设计用来存储和传输数据，而不是像HTML那样用来显示数据。
XML的语法非常简单而且具有结构化特征，它在所存储的内容信息之上使用标签的方式进行注释，而不包含格式信息。当这些标签在不同的终端上呈现时，会以终端所定义的格式进行自动重排，形成适于终端的显示和阅读效果。
举例来说，我们给一篇文章的标题添加“章标题”“节标题”“小标题”三种标签，在纸质出版物中，这三种标题会对应着不同的字体、字号、字距、行距、段前空、段后空、对齐方式等版式特征。而当这些内容被放在手机等移动终端上时，移动终端的阅读器会赋予它们另一种版式特征，如受限于移动终端的杂志制作软件
赤龙剑心显示字体数量，一些特殊字体会转为常见的黑体、宋体进行呈现，而标题的段空也会做出相应的调整；受限于移动终端的屏幕尺寸和分辨率，文章的正文则会进行自动重排，以适应每行的显示字符数量，当然文章的长度（页码）也会产生相应的变化。
由于不同终端对这些标签的格式定义不同，所以XML可以很方便地适应不同的阅读器，达到跨媒体出版的效果。一个典型的例子，在iPad和iPhone上阅读同一文档，除翻页次数的差异外，其他的阅读体验并无显著差异。
XML具有很多特征：支持用户自定义标记，通过嵌套的、满足一定逻辑关系的元素来组织数据；面向数据而非显示，强调内容与形式的分离，因而能使数据显示更加灵活；对数据的搜索简单高效，方便对信息的再利用；可以标注
任意二进制文件，包括但不限于传统的文、图、声、像等媒体内容，并可以轻松实现数据的跨平台使用，等等。
同样，XML的灵活可变也会带来一定的问题，如出版物的文献属性等。使用不同阅读终端，文档中的同一内容可能会出现在不同的页码上，这就给学术文献的索引工作带来了不少麻烦；此外，XML对复杂数学公式或专业图表的支持也可能因不同终端的格式定义而产生一些差别，所以当前大多数电子书都会以图的方式来表示公式。
事实上，XML良好的数据存储格式、可扩展性、高度结构化、便于网络传输等特点，已经使其成为跨媒体出版的最主要底层格式。
3．ePub
ePub（Electronic Publication）是国际数字出版论坛（IDPF）推出的电子图书正式标准，也是苹果iBook、Google Books和大多数电子书阅读器所支持的主流图书格式。它解决了电子终端上阅读文档和与开发人员友好性相关的一系列问题，已逐渐成为跨媒体出版的标准之一。
2011年10月IDPF推出了ePub 3.0版本，包含四个主要规范：ePub出版物3.0，定义了出版级别的规范和ePub出版物的首要一致性要求；ePub内容文档3.0，定义了用于ePub出版物中的XHT-ML、SVG和CSS的配置文档；ePub开放容器格式3.0，定义了将一组文件封装到一个单一zip容器的文档结构和处理模型；ePub媒体覆盖3.0，定义了用于同步文字和声音的格式和处理模型。
ePub 3.0加入了对MathML的支持，可以更方便地处理数学公式；同时还加入了对ePub文档内和文档之间的链接跳转支持，从而使其有更好的交互功能；并且还可以更好地支持那些诸如漫画书等需要精确版面效果的出版物。
ePub 非常简单，其中所有内容基本上都是XML，可以使用标准的XML工具创建，一个ePub就是一个简单的ZIP 格式文件（使用.epub为扩展名）。当然，
ePub也可以加载数字版权管理（DRM）等相关功能，虽然在其规范中并没有明确使用哪种版权管理接口。
使用ePub的最大优点还来自于其开放特性，大多数ePub XML模式都来自现成的、可免费获得的、已发布的规范，因而其多终端的适应性也能得到最大限度的保障。
4．其他格式标准澎湃新闻背景
除以上几种格式标准外，常见的电子书格式还有：TXT：最简单的文本格式，只支持小说类的文字读物。HTM：以网页方式呈现的出版物，并可以打包生成CHM图书文档，但在移动终端上使用时兼容性不够友好。PDG：超星公司的电子图书格式，需要使用超星阅览器才能打开。CEBX：方正公司基于XML 标准建构的电子书格式，可以使用方正Apabi软件进行创建和阅读。CAJ：中国学术期刊全文数据库中文件的一种格式，以CAJ全文浏览器来阅读。UMD：原诺基亚手机操作系统支持的一种电子书格式，现在很多java手机阅读软件也可以支持。JAR：java手机电子书格式，也被用作一些手机游戏的封装格式。AZW：亚马逊Kindle阅读器所支持的电子书格式，由原mobipocket的mobi格式转化而来，并加入了亚马逊自己的数字版权（DRM）处理机制。基于亚马逊强大的市场带动和Kindle阅读器的影响，AZW虽然是一种不开放的私有格式，却也拥有非常大的使用量。
三、跨媒体出版物的制作技术
如前所述，跨媒体图书制作的方法是将内容与版式区分开来。实现这一目标有两条路径，一是以印刷版图书为起点，将印刷制版使用的图书电子版完稿文件直接输出为PDF格式进行分发，或通过“反解”技术生成带有标记的内容信息，并将这些信息以XML或其他格式的文档输出；另一种方式则是直接从数字内容开始，制作没有纸质版本的电子图书，如早期的多媒体出版物和现在的某些在线文学作品，当然一样要考虑不
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同阅读平台的适应性问题。
通常，传统出版机构总会以纸质图书为出发点，即使将内容迁移到网络平台或移动终端上，也会惦记着在适当时候出版一份印刷合辑，因而大多青睐第一条路径，以传统的印刷制版方式生成图书的PDF文档，既可以用于印刷制作，又可以通过不同平台分发。这种方法制作的图书，以页面为基本单元，采取“版式”的文档组合方式，可以在Springer或Elsevier的跨媒体出版平台上得到充分体现。
而数字英雄们则更多关心内容在不同“屏幕”上的自适应，而较少顾及纸张上的印刷效果，所以大多采用以XML为核心的专用制作软件，直接对图书内容进行标记后，结合终端阅览器的格式定义，以内容的“流式”特点呈现在不同的平台上。
1．印刷版图书的跨媒体输出
如今，印刷版图书的制版工作已经全部数字化，制作者可以直接使用桌面出版软件完成图书的跨媒体输出。以Adobe 系列软件为代表，Indesign便提供了将文档输出为PDF、XML或ePub的多项功能。
其中，导出PDF时可以选择交互式PDF或打印式PDF。交互式PDF采用适合屏幕显示的RGB颜模式，并以较低的分辨率处理图像信息，还可以包含按钮、影片和音频剪辑、超链接、书签和页面过渡效果等信息，适合于制作交互式幻灯片使用；而打印式PDF则以传统的印刷输出为基础，可生成以页面为基础，与设备无关而且可以内嵌字库的电子文档。
同时，Indesign也允许用户为内容添加XML标签，这些标签可以与文档中的段落样式相互映射，这就大大方便了对文档的结构化处理；而且Indesign还可以载入DTD（Document Type Definition）文档，它支持出版商制订自己的内容结构化描述标准，以便于XML进行格式检查，同时便于不同的浏览器正确显示文档内容。标记完成后，我们则可以将内容直接导出为独立的XML文件，或选择以ePub格式输出文档。我的张爱玲
类似的，方正飞腾或Apabi系列软件也可以将排版制作完成的文档输出为XML或CEBX文件，供跨媒体出版使用。
Indesign 导出交互式PDF
2．原生数字内容的跨媒体出版
以苹果iBook Author为代表，数字出版商还可以选择更简单的方式直接制作电子图书。iBook author以
所见即所得的方式，以简单的操作，即可在页面中添加文字、图形、表格、视频，甚至是3D物体；可以自由选择字体，为文档赋予个性，也可以使用LaTeX或MathML为文档直接插入简洁的数学公式；还可以用多点触控来实现对内容的精彩互动。同时，苹果还为iBook Author 提供了大量的模板方便使用者快速制作文档，并提供了可以自动使用的VoiceOver技术，可以将文字内容以声音的形式播放出来。
使用苹果iBook Author 方便地制作ePub 图书
iBook Author将内容制作完成后，按软件的指示，即可方便地将内容输出为独立的iBook图书，或将其发布到苹果的iBook Store中，一键实现出版目的。但iBook Author目前只支持苹果电脑使用，如要将内容发布到iBook以外的平台上，还需要经过格式转换等步骤。
类似的电子书制作软件还有epubbuilder、calibre等，其中calibre还支持多种电子书格式间的转换。当然很多阅读器也支持直接对txt或html的阅读体验。
总体来说，跨媒体出版的目的是使出版商所生产的内容产品可以在多个不同的渠道中共同发布，同时保证阅读的舒适性，真正实现“一次加工，多渠道输出”。它应当既支持单本图书的跨媒体发行，同时也支持多篇文章的自由组合发行。这就要求出版商在跨媒体出版的过程中，除重视制作环节中的技术实现外，还需要在很多商业环节上采取有效的技术手段，如通用格式定义、数字版权管理（DRM）学
报，2012（12）.
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