海南壹号药业有限公司 50年来一直致力于鱼肝油系列健康产品的生产研发和销售。公司创建于1958年,历史悠久，技术力量雄厚，是一家致力于开发、生产与经营鱼肝油系列产品为一体的高科技制药公司。年销售额达1个亿元，生产的“青鲨牌”鱼肝油系列产品行销全国各地以及国际市场，如越南、泰国、缅甸及玻利维亚等国家。 公司为了做大做强，与广州中医药大学合作成立了“海南海洋药物与功能食品研究所”，进行海洋药物与南药产品的研发，投资约3亿元在海口药谷二期兴建了一个占地89亩的花园式现代化的新厂区。公司积极实施结构调整，科技创新，努力将企业打造成为集药品、保健品、食品等相关产品为一体的综合性跨行业集团公司。 公司结构调整后，品牌就有新一步的升级，海南壹号药业有限公司陈成波总经理到我们，对“青鲨牌”鱼肝油系列产品品牌进行全面调整。通过和企业沟通后，在企业媒体投放不是很高的情况下，我们建议将品牌进行符号化传播，是最简单直接的传播方式。品牌符号化最大的贡献：就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断；对于企业而言是最节省沟通成本的做法。 对于一个产品一个企业，符号的力量更彰显力量。万宝路西部牛仔代表的是自由精神； 大红鹰V代表的永远胜利；NIKE正畸矫正的“gamma分布对勾”代表叛逆的心理，而可口可乐的红代表活力。通过视觉的、声音的、语言的、颜的各种各样的符号，与消费者从精神层面上沟通，成就了这些伟大的品牌。我们不能在行业上建立新的品类，但我们可以在品牌上建立一个品类。 “青鲨牌”有着50年的历史，品牌的记忆符号不能轻易去掉，视觉符号在跨文化传播中的最终目的是实现全球范围内的信息资源共享，在市场营销舞台上表现出其独特的价值，形成开放、自由、平衡、多元的国际文化传播秩序。经过研究我们认为要为“青鲨牌”建立一个感知而直观形象视觉语言，感知是人类认识自然界和社会的方式。 以视觉符号传播为主导地位的跨市场营销过程中，消费者感知到的是更多的视觉符号，通过感知赋予不同意义的视觉符号，将“青鲨牌”的自然能量(消费者对“青鲨牌”的解读)。由于视觉符号本身具有直观性、形像性，直接通过视觉传播，通过感觉器官去感知看到的信息，这在跨广告传播中显得尤其重要。世界各地的人一看到麦当劳黄的M无叶涡轮增压器标识，就会体会到麦当劳快餐的美味可口；可口可乐的包装及瓶身设计，肯德基的人头像以及遍及全世界的店面设计、装修、工装等都直接体现了这些跨国公司的企业文化形象，况且这些视觉符号在一定意义上是本企业产品的延伸。麦当劳的大黄M标识就是它的黄金薯条， 黄金汉堡的产品延伸形象。这在市场传播中，既克服了传播文字信息的障碍，同时又是自己企业的产品延伸.看到外观的符号就能想到本企业生产的产品，一目了然，直观形象。此外，我们还会注意到,类似这样的跨国企业门面上很少有文字标识符号，大多都是以视觉符号呈现的。如何上好第一堂课 为了满足大众体的心理 拉瓦锡之死，我们让青鲨批上了金黄油一般的外衣，我们经过消费者调查报告中看到，无论是生理上还是心理上，“金油”代表深海的品质，“鲨鱼”代表品牌，视觉化的信息都符合大众接受心理。“定位视觉化”的今天，视觉符号传播现象已经成为信息传播的一种渠道。经验证明，人类感知世界的首要方式是观看，在人类获取的信息中大约有80/100以上来自视觉，其它感官合起来共占不到20/100。人类大脑三分之一的神经是支配视觉器官的。视觉符号传播现象无处不在，美国大片、韩剧、肥皂剧红热全球；报纸杂志上的图画所占的版面已大大超过文字；广告遍及每一个角落；服饰、建筑等都直接映入眼帘。大众文化越来越依赖于视觉符号的传播，人们繁忙的生活，紧张的工作不愿意在去解读文本文字，更偏爱于视觉符号。在相同的时间空间，视觉符号所传达的信息量远远多于文本文字，而且便于接受。心理压力大的受众体，他们更要选择逃避，这种逃避就是人本质的自然回归，回归到与其有类似经验的影像记忆中。因此，这种心理更依赖于影像图片为主的品牌视觉传播内容。
视觉符号的同构联想，同一个视觉符号或不同视觉符号所构成的图像所表达的内容，或是符号本身的表层意义，或是视觉符号所蕴藏的深层意义，即符号的能指和所指。如鸽子的表层意义就是一个动物的鸽子，而深层意义就不在是一个单纯的鸽子，它象征着和平。罗兰巴特把这种情况称之为联想链(chain of association):“完成画面叙事的所有符号”。人的联想链中有一个术语叫编码(code)，一个社会在历史和风俗的影响下，会形成了精密的编码系统，个别符号被结合起来，以编码的形式传播复杂的观念。在整合传播中，受众对视觉符号通过同构联想或联想链来理解传播的信息，由于传统文化和亚文化的影响，要注意文化的多样性和不同民族对不同符号的解读。联合国在宣传环境，医药、献血、人权、军队等方面运用视觉符号传播信息相对比较多一些。此外，在跨国公司和跨国广告的宣传中特别重要，我们通过“黄金乳状的鱼肝油”视觉符号与语言文字传播，达到同构联想实现好的鱼肝油就是乳状金黄的营销手段，从而当消费者接受后，“青鲨牌”鱼肝油就制定了行业新的标志。我们实现了新的战略目标。
通过了半年的品牌整合，没有启动媒体和公关，在自然市场流通的情况下，“青鲨牌”鱼肝油年销售额从1个亿元到2宿州学院学报个亿。“金黄乳状鲨鱼”已经成为人们购买鱼肝油的品牌视觉锤。
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