浅析设计中的修辞树的同构
作者：梁爽来源：《科学与财富》项目成本管理论文
中国贸易竞争力分析2016年第29期自然之道教学实录
内容摘要：随着消费社会的到来，各种设计不断涌现。其中不乏优秀的设计，同时也有粗制滥造的产品。为了促进产品的流通，各种意义被赋予在了产品之上，浅析其中常用的几种方法。
提喻（synecdoche）作为一种修辞手法，是以整体的某个部分的特点、性质或表象等来指代整体的一种方法。在语言符号领域，提喻的修辞手法经常出现。随着符号学的发展，人类文化的诸多领域被用符号的眼观来审视，很多修辞学中的手法就被应用到了语言之外其他的符号领域。当今设计是符号研究的重要对象之一，设计研究也引入了符号研究的方法，修辞在设计中也被大量使用。不可否认，修辞对设计的进步发挥着巨大、积极的作用，但是其中也有很多误用之处。
设计作为一种符号，它被不断赋予新的意义，很多产品的"帝喾赋予意义"已经远远大于其"实际意义"。在能指领域，产品的提喻已然出现，例如一个农具暗示了即将进行的某项活动或者是某人农民的身份。然而在所指领域，修辞的作用效果更加强大：农具可能代表一个无公害的生长环境，或者是一种绿的生活理念，甚至也可以代表某个领导的亲民形象等。而且在所指领域，修辞的作用范围也不断扩大，产品与修辞发生关系的机会也大大增加。例如一个名牌皮包可以用来代表一位贵妇人，这在能指领域是不存在的。在设计的符号关系中，以某个部分符号的所指意义来暗示此符号所属的整体意义，便是设计的提喻。符号总是处在一个关系当中，脱离了关系的符号是没有意义的。提喻设计同样如此，它在不同的关系当中的意义是不同的。Louis Vuitton的包可能暗示了一个人的千万财富，可能暗示一个人对生活质量的追求，但是也有可能表示了一个人一年最多只能买一个。不同的寓意取决于提喻符号与整体符号之间的关系及其所处的语境。
巴格西提喻是以部分喻整体，而我们更常见到的是比喻的设计手法。和文学作品相似，比喻包括本体、喻体以及比喻关系三个部分，其在设计中的使用也非常广泛，是设计师喜欢使用的比较简单的创意设计手法。。
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