CAREER HORIZON
管理研究
第8卷・第12期 职业时
植物蛋白提取
空・53・收稿日期：2012-11-01
基金项目：2012年廊坊市哲学社会科学研究课题（2012035），课题组成员：王俊荣，朱安文，胡玲玲 作者简介：王俊荣（1972-），女，南开大学硕士研究生，廊坊师范学院社会发展学院讲师。hargreaves
人们回归自然、放松身心、感受自然野趣、体验农村
生活、进行休闲娱乐的主要方式之一。国家旅游局将
2006年定为“乡村旅游年”，将全国旅游活动的主题
确定为中国乡村游，带来了一股到古朴的乡村去、体
验乡间淳朴风情的时尚旅游风。发展乡村旅游业已
逐步被形成共识，也越来越受到我国旅游业界和学污染物扩散模型
界的关注。一、乡村旅游的概念
对于什么是“乡村旅游”，目前国内外学术界对于这一概念还没有完全统一的定义。一种包括世界经济合作与发展委员会等国际组织在内广为接受的定义为：指旅游者以乡村空间环境为依托，以乡村独特的自然风光和人文特（生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等）为对象，观光、度假、娱乐或
购物的一种旅游形式。因其目前已作为一种产业存在，所以又称其为乡村旅游业。
［1］中国社会科学院魏小安研究员总结出我国乡村旅游业目前形成的五种模式：一是大城市近郊的“农家乐”；二是高科技农业观光园；三是农业新村，特点是经济发达、乡村城镇化，在发展中有意识地使本
姬林芳村成为有特的目的地；四是古村落的开发：五是农业的绝景和胜景。
我国的乡村旅游是在国内外市场需求的促动下，在发达国家的影响下，在我国特殊的旅游扶贫政策的指导下应运而生的。为加快该产业的健康顺利发展，促进地方新农村建设，国内许多地方都结合当地实际，相继举办了相关论坛及学术报告等，制定了许多地方乡村旅游规划，形成了许多富有见解的理论，取得了卓有成效的实践。
——以廊坊市为例
王俊荣
（廊坊师范学院，河北 廊坊 065000）
摘要：近年来，乡村旅游已成为人们回归自然、放松身心、感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲娱乐的主要方式之一。我国的乡村旅游市场已经逐渐发展壮大，并且成为中国旅游业的一个重要组成部分。文章对京津冀一体化背景下的廊坊市乡村旅游发展现状进行了分析，探索廊坊市乡村旅游发展的新思路。
关键词：京津冀；一体化；乡村旅游；策略
乡村旅游为农民提供了第二个收入来源，带来更多的就业，它还把城市的新观念带到乡村，农民实现了“零距离就业，足不出户挣钱”。乡村旅游显示出良好的社会效益和经济效益，近年来，廊坊市抓住机遇，大力发展乡村旅游，工商企业纷纷响应，加大投资力度，抓紧开发农村生态旅游资源，大力发展乡村旅游业，增加城乡居民选择的旅游天地，已见成效。二、廊坊市乡村旅游发展现状
１．区位与资源优势。廊坊市毗邻京津，与两地人
员交往密切，传统民俗文化富有特。域内水系纵横交错，动植物资源丰富，拥有多个规模化的种植、养殖基地，各种应季、错季、时令果蔬及花卉品种多样，高科技农业响誉全国，富集的资源为廊坊市乡村旅游发展奠定了坚实的基础。
２．乡村旅游项目初成规模。廊坊市目前共有25个乡村旅游点，其中，永清瓦庄辛屋旅游接待村被列
为河北省30处重点扶植乡村旅游示范点。市政府也确立了永清杨家营村、大城县祖寺村、三河燕龙绿生态园等12个乡村旅游示范点和50户农家接待示范户。目前，廊坊具备一定接待能力的乡村旅游项目。
３．软硬件建设有待加强。由于廊坊市市乡村旅游起步晚、起点低，在乡村旅游的规划和布局，基础
设施的完善，硬件的提档升级及整体服务水平方面亟需加强。目前，廊坊市乡村旅游的基本形式是“农
全国党校工作会议
家乐”
，距发展“一村一品”、“一家一艺”，形成一定的农家乐品牌还有较大差距。在“农家乐”形成一定经济带动能力的乡村，适时推动接待、农副产品加工和旅游商品生产的分工，形成“农家乐”的产业化，还有许多工作要做。同时，在拓展和深化乡村旅游、
保护挖掘民俗文化，推进旅游型小城镇建设与文明
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职业时空 2012年12
月
・54・生态村建设方面，发展的空间还很大。４．整体服务水平有待提高。一方面缺乏足够的人才储备，从业人员旅游意识淡薄，缺少经营管理经验，整体素质和服务意识有待于进一步强化和提高。另
一方面旅游服务管理松散，经营管理不规范，服务规范不够细致。服务意识、服务水平还有很大的提升空间。
三、京津冀一体化条件下乡村旅游发展策略研究目前，首都经济圈的构建已经快速展开，廊坊对接、京津产业转移的步伐也已经迈出，京津冀一体化步伐加快，为廊坊的旅游发展带来新的机遇。乡村要抓住这一机遇，迎接京津产业转移，并利用自身优势，合理利用乡村资源，大力发展乡村旅游项目。１．发挥政府职能，加强整体规划。政府要抓住区位优势，充分发挥“京津后花园”的优势，努力打造“京津第一休闲空间”，以便吸引更多的游客。2011年春节，永清县充分利用区位优势，整合县域内的绿采摘、民俗文化、历史古迹等旅游资源，开展了“乡村过大年”活动，吸引京津及周边地区游客5万人次。同时发挥本地的优势资源的带动作用，整合旅游资源，开发最具特和吸引力的旅游项目。２．加强引导，重点扶持。调动农民参与的积极性，旅游部门可组织一些乡村干部和农民到省内外乡村旅游点进行参观，学习借鉴人家的先进经验和好的做法。精心培养发展乡村旅游的领头人，重点培育他们的旅游开发意识和能力，使之成为发展乡村旅游的主要组织者和实施者。对条件较为成熟的乡村和先期投入开展民俗接待的农户进行了重点扶持，投入一定资金帮助他们完善接待设施、美化接待环境，并从工商、税收等方面给与一定的优惠政策，在较短时间内吸引游客，实现收益。不仅让当地农民尝到甜头，同时也起到示范作用。３．在具体的运营管理上进行帮扶指导。针对发展乡村旅游人才匮乏的状况，在组织开展调研、挖掘题材、修编资料的同时，加强了对各乡村游景点
中有关管理、讲解、表演等从业人员的培训，使其
迅速掌握一定的业务知识，适应岗位需求。引导农民
设立运营载体，有针对性地制定具体的管理办法和
措施，实施规范运营。加强旅行社交流与合作，不断
引入新客源。
４．政府部门联动，共同推动乡村旅游项目的开
发。主要是由政府有关部门负责给乡村旅游区配套的基础设施建设，如交通、供水、供电、通信、广播电视信号等等，在资金和技术上为乡村旅游开发打
好基础。市县两级旅游部门对乡村旅游的开发更是倾注了极大的热情，在规划、宣传、招商引资以及协调关系方面给予帮助，为乡村旅游开发创造了良好的环境。郭林新气功
总之，廊坊市凭借优越的地理位置，独特的旅
游、交通环境及深厚民俗文化底蕴，如能以乡村旅游市场为导向，从规范服务质量、提高服务标准入
手，大力开发、宣传乡村旅游产品，始终贯彻“品牌意识”和“精品意识”，必将吸引更多的京津游客加入到廊坊乡村旅游队伍之中，使廊坊真正成为京津的“后花园”、成为京津市民的休闲胜地。届时，廊坊市的乡村旅游必将对本地区农业经济的发展和农村面貌的改观发挥更大的推动作用。
参考文献：［１］ 夏林根．乡村旅游概论［Ｍ］．北京：东方出版中心，２００７．［２］ 何景明，李立华．关于“乡村旅游”的概念的探讨［Ｊ］．西南师范大学学报，２００８，（３）．［３］ 张宏祥．基于新农村建设的重庆市乡村旅游研究［Ｄ］．重庆师范大学，２００９．［４］ 赵艳铭．泰宁县乡村旅游发展研究［Ｄ］．福建农林大学，２００９．
［５］ 李琼．赣州市乡村旅游发展研究［Ｄ］．江西理工大学，２００９．［６］ 查芳．对乡村旅游的起源及概念的探讨［Ｊ］．安康师专学报，２００４，（１６）．
［７］ Ｗｉｌｌｉａｍ Ｓ．Ｎｏｒｍａｎ．Ｓｍａｌｌ Ｔｏｗｎｓ ａｎｄ Ｖｉｌｌａｇｅｓ Ａｐｐｅａｌ ｔｏ Ｕｓ Ｔｒａｖｅｌｅｒｓ．Ｆａｉｒｆｉｅｌｄ Ｃｏｕｎｔｙ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｊｏｕｒｎａｌ．Ｍａｙ ２１，２００ｌ．Research of Rural Tourism Development
under the Condition of Beijing-Tianjin-Hebei Integration
——in Langfang City as An Example
WANG Jun-rong
Abstract: In recent years,rural tourism has become one of the main ways that people return to nature,put mind and body ,feel natural wi1d,experience personally a Village life and carry on recreational amusement.The market of rural tourism in our country has developed and expanded and has become important part of tourism in China. This article analysis the development of Langfang rural tourism under the background of Beijing-Tianjin-Hebei integration,and gives some suggestions for how to promote the Lang fang rural tourism healthy development.
Key words:Beijing-Tianjin-Hebei;integration;rural tourism;strategy
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