传媒观察
于乐
（河南广播电视台，河南，郑州 450000）
摘 要：当前短视频的迅速兴起让新闻报道在媒体融合时代下获得了新的的发展机遇。各大媒体纷纷采用Vlog的 视频形式来进行新闻报道，并取得了较好的成效，为新闻热点迅速获得了流量和热度。基于此，本文拟通过深入分
析Vlog新闻的特点，基于创意传播管理理论对Vlog新闻的创意传播研究进行分析，针对Vlog新闻的有效传播提出
可行性策略，是当前互联网时代背景下媒体行业发展的必然要求。
关键词：创意传播； Vlog新闻；传播策略
在新媒体迅速发展的大环境下短视频的播放时长短、内容碎片化的特点迎合了当前大多数人的娱乐需求。而Vlog视频作为短视频的一种形式，凭借着短视频的网络传播优势及自身的个性化表达方式迅速占领消费市场，也引起了新闻媒体的广泛关注。 一、Vlog新闻特点
（一）第一视角的叙事方式便于进行情感交流
制氮装置过去传统的新闻联播形式使得观众代入感不强，对于新闻中的实时事件观众很难在观看后仍留有记忆。Vlog新闻视频中一般采用第一视角，在视频播放过程中观众可以实时体验到新闻事件的进展，使得现场感和代入感大大增强。此外，Vlog视频中的语言表达更倾向于口语化生活化，在视频播放过程中观众还可以与视频制作者进行实时交流，从而产生强烈的同理心，起到良好的传播效果。 （二）Vlog报道内容集中完整
Vlog 新闻的时长一般较短，但也对视频内容的精简性提出了更高的要求，如何在这有限的五分钟内表达出完整的事件内容，并能激起观众的共鸣，是Vlog新闻报道的关键所在。
（三）基于叙事的真实性特征
Vlog 新闻要求视频中的内容时真实可信的，且整个视频的内容流程不能给人有事先准备策划过的痕迹，充分保障观众的参与感[1]。
（四）轻松诙谐的叙述语言
Vlog 新闻的语言表达方式一般较为生活化和口语化，这是与过去传统新闻表达方式的差异所在。因此，对于视频的后期剪辑制作都会选择与报道事件相符合的音乐和配图等加工内容。此外，新闻事件的主题也更偏向于生活实事的报道。
二、Vlog新闻的创意传播策略框架
创意传播理论的核心在于以数字生活空间的信息和内容管理为基础，通过采用有效的传播资源和传播形式来激发观众的同理心和参与感，从而在分享沟通的同时创造出更多的资源。
（一）沟通元传播策略
沟通元的确定是寻创意传播起点的关键。沟通元是引导生活者在创意传播过程中获得认同并激发其传播的意识，实现传播资源的二次加工，一般来说，沟通元可分为三类：热点关注型、生活者制造型和主题传播型。
1.热点关注型。热点关注型沟通元是指通过实时传播热点新闻，引起观众的广泛关注，并激发观众的参与感和同理心，实现沟通元传播。通过分析2019年全国两会期间，环球网拍摄的 Vlog《凭实力圈粉的王毅国委，处处彰显大国风范》中，视频制作人以时间轴的形式来展示她的拍摄全过程，充分发挥了Vlog视频第一视角的记录特，来激发观众的参与感，内容的真实性也更能拉近与观众的距离。
贝璐瑛2.生活者制造型。生活者制造型沟通元是指生活者根据自身经历创造并引起他人关注参与的文化元素。我们可以发现该视频中记者采用别具一格的内容，向观众展示两会期间参会者的着装及工作日常，充分抓住了观众们的兴趣点，从观众们的真实生活出发来寻传播元，更具有代入感，也会激发观众们的讨论，这是创意传播的一大亮点[2]。
3.主题传播型。主题传播型沟通元是指视频制作者通过制作一个完整的主题事件，激发观众对这个主题展开联想延伸，通过发挥自己的创意来丰富传播内容，实现二次加工的
过程。例如，针对今年疫情期间的新闻报道，这些围绕疫情
主题而衍生的系列主题Vlog，新闻报道内容不再是单一的呈
现疫情进展，更多的是展现疫情中的故事和医生们的大爱表现，使得疫情期间让大家紧密的联系在一起，我们是共同在
银川爆炸
奋斗。
（二）信息资源传播策略
沟通元作为创意传播的起点，而合适的传播平台选择才
能达到事半功倍的效果。基于此，本文认为信息资源的传播
应充分利用自有传播资源和可占有传播资源，实现资源的合
理利用。
1.自有传播资源
Vlog新闻的传播主体不再局限于组织化的新闻媒体，铺
贴用户也可以成为传播主体。然而新闻媒体在Vlog新闻的传
播资源是较为缺乏的。主流媒体的传播平台多基于自媒体用
户的转发平台，没有成立专门的播放平台。因此，为了更大
限度的发挥自由传播资源的价值，主流媒体新闻客户端应以
开放自有传播平台为关键，不仅可以有效降低Vlog新闻生产
及传播的成本，还能吸引更多的民众积极参与到新闻内容的
挖掘和生产，新闻视角不再单一，更加倾向于贴近生活实际。
此外，行业自律及舆论控制仍然是主流媒体应该引起充分重
视的内容[3]。
2.可占有传播资源
六陈
可占有传播资源的关键在于其社会化、网络化的特点，
通过制作者与民众的互动讨论来实现资源二次加工和传播的
过程。因此，制作者借助可占有资源平台来发布传播新闻事件，
依靠平台的自带流量和用户量来实现资源的传播，从而扩大
受众范围，Vlog新闻的传播速度和视频播放量也会得到大大
的提升。
（三）协同创意传播策略
只有充分激发生活者对传播内容的共鸣，实现协同创意，
才是新闻创意传播的精髓所在。因此，Vlog 新闻在视频制作
过程中应采用对话的形式，打破制作者与生活者之间的距离，
潜阳封髓丹改变过去严肃的语言表达方式，增加内容的趣味性和生活感，
使新闻报道更具亲切感。在激发观众同理心和文化认同感的
同时，引导生活者自主分享自己的想法，并发布到新闻平台，
实现新闻的裂变式传播分享[4]。
三、结论
综上所述，加强Vlog新闻的创意传播，是媒体融合时代
新闻媒体行业发展的必然要求。Vlog短视频和新闻报道融合
的形式是媒体融合时代推进的必然趋势，也是媒体行业与时
俱进、不断创新的重要举措。
参考文献：
[1]刘芸汐.主流媒体的内容制作与传播方式转型——以央视新
闻主播Vlog为例[J].视听,2020(11):175-176.
[2]黄一铭.Vlog+新闻：媒介融合背景下新闻报道的新尝试[J].
新闻论坛,2020,34(05):56-59.
[3]李康馨.Vlog时政新闻的优势与不足——基于与传统记者出
镜报道的比较分析[J].视听,2020(10):173-174.
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