摘要：在传统的市场营销策略中，建筑材料营销主要借助报纸、杂志、广播及电视对产品进行宣传，建筑材料销售商向相关媒体支付一定费用后，在广播及电视中占据一定的宣传时间，或在杂志和报纸中占据相应的宣传版面，推销产品，其目的是通过较低的广告成本，最大程度地对产品效果进行宣传，进而获取更多的客户，提高自身经济效益。新媒体营销是基于网络化、电子化及信息化基础所产生的一项现代营销手段，将先进的科学技术与现代营销理论相结合，满足建筑材料生产商及销售商的经营需求，从而最大程度地提高企业经济效益与企业综合竞争力。
关键词：新媒体；建筑材料；市场营销
新媒体时代的发展，在一定程度上推动了建筑材料市场的完善，因此业内企业应充分利用新媒体手段加强营销，在提高自身经济效益的同时，提升自身的综合竞争力，推动建筑材料市场良性发展。
1建筑装饰材料的概念及作用
通俗来讲，建筑装饰就是在建筑物内外表面使用附属材料，增加建筑物的美观度。建筑装饰使用的材料也称为饰面材料，其附着于建筑物表面，能够提高建筑物的空间环境和使用价值，满足房屋建筑的适用性，同时又兼顾环境保护与美学功能，同房屋建筑融为一体，满足人们的日常生活需要。建筑装饰材料有铺设材料、涂抹材料等不同类型，不同的材料根据光泽、质地、质感、花纹的不同又分为其他更多小的类别，设计师在进行建筑装饰设计时，需要根据不同的建设风格，选择不同的装饰材料，同时尽量满足建筑工程学、材料学、人体工学的要求。
2我国建筑装饰材料市场的现状及展望长春理工大学bbs
2.1我国建筑装饰材料市场的现状
随着经济社会的发展，我国的建筑装饰材料行业也逐渐发展起来，实现了从无到有、从小到大的飞跃。当前，我国建筑装饰材料行业拥有良好的发展机遇以及广阔的市场空间，新型建材的生产设计也逐渐步入正轨，能够生产满足各种不同需要的装饰材料，并已初步形成了覆盖全国的装饰材料流通网络，有效地改善了城乡居民居住环境提供。尽管建筑装饰材料行业总体的发展趋势是好的，但是依然存在很多问题，市场规范不够健全，市场诚信
存在问题，相关的法律法规还需要完善。
2.2对我国新媒体时代建筑材料市场营销的展望
粉随着如今科技的飞速发展，我国生产建筑材料的技术越来越专业，在生产建筑材料的科技上也实现了更多的突破。制造出了更多的新型的建筑材料，不仅满足了节能环保的需求，实现绿建筑材料，也使得建筑材料在质量上有了质的飞跃。建筑行业作为我国经济发展的重要行业，建筑材料市场需求量非常之大，也就使得生产建筑材料的企业竞争愈发的激烈。
3新媒体时代我国建筑材料市场营销对策
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集中性目标市场营销是建筑材料厂商集中全部人力、物力，沿着固定的方向，在一个较小的市场内发展，如在水泥领域、涂料领域。这样的建筑材料企业可以针对市场设计一系列的营销组合，进行专营化生产，开展针对性的新媒体宣传，从而获得更好地宣传效果，这也是市场占有率的重要保障手段之一。集中性目标市场营销策略倡导建筑材料商家通过不
断细小划分市场，通过不断筛选后选择少量目标市场集中力量，发展专业化的生产和销售，通过这种方式，利用自身的优势，迅速地占领目标市场。采用集中性目标市场营销策略，可以通过新媒体，使商家对目标市场进行更深入地了解，比较适合中小型建筑材料商家选择。商家运动该策略，充分了解自己进入市场的特点和顾客的需求，进而可以针对顾客的需求提供具有针对性的服务，有利于保持一个良好的信誉度，从而不断巩固自身的市场地位。采用集中性目标市场营销策略，可以提高集中化程度，从而降低运营成本。只要选择了适合自己企业的发展市场，企业就可以通过这种营销策略，形成较强竞争力，获得更高的市场占有率，进而实现经济利益。
3.2个性化目标市场营销策略
新媒体技术的快速发展使得建筑材料市场有了新的变化。建筑材料市场能够满足大多数消费者的特殊要求，特殊定制的材料成本价格也在不断下降。由于互联网交流所具有的互动性和一对一性，使其成为最方便、最容易的个性化营销方式。所谓“个性化目标市场营销策略”，一般是指建筑材料商家将潜在市场的对象拟为所有人，即每一个客户均认为是一个潜在的市场。根据不同客户的实际需要，进行个性化营销。通过不断个性化营销，进而达
镭战到提升市场占有率的目标。例如，加工某些特殊性质的材料和有特殊用途的材料。建筑材料商家在实行这一营销策略的过程中存在一定的挑战性，需要进行一些准备工作：因为不同的消费者需求、要求不同，有些甚至差别较大，他们的个性化需求往往十分强烈，希望得到商家的满足；商家应具有一些特定的体。个性化营销不但能为商家带来利益，还能为顾客带来经济效益。个性化市场目标营销是一种极端状态。
3.3无差异性目标市场营销策略
无差异性目标市场营销策略指建筑材料商家在建筑市场目标市场选择时，对于建筑材料市场之中的共性给予较高关注，而对建筑材料市场之中差异性考虑较少。无差异性目标市场营销策略认为通过使用一种产品、统一的价格和营销方式，尽可能大地占有市场份额，如销售一定规格的石料。在采用无差异性目标市场营销策略时，建筑材料商家的产品必须质量过硬，并且在外观上具有一定的特点，这样才能得到大多数消费者的青睐和认可，进而在市场中稳定发展下去。无差异性目标市场营销策略所经营的产品往往相对单一。但是，需要注意的是，无差异性目标市场营销产品往往可以通过大批量的生产，进而可以大大地促进销售成本及生产成本的降低。同时，相同类型商家采用相似的营销策略，势必产生激
烈的竞争形势。在新媒体时代，无差异性目标市场营销策略主要体现在：建筑材料商家对于市场的差异性考虑往往较少，不会针对具体市场进行相应调节，而是主张其产品、营销的一致性。通过无差异的营销、大规模生产，进而达到消费者的吸引。实行无差异性目标市场营销策略需要一定的前提，即无差异性目标市场营销需要并非完全不考虑消费者的差异性，而是需要到目标市场之中消费者需求的相似性。因此，无差异性目标市场营销策略最本质的特点就是重视消费者需求的相同点，对其中的差异性几乎不予考虑。无差异性目标市场营销策略的基础就是较低的成本：生产的产品种类少，就可以相应地减少生产、储存和运输的花费；将整个市场作为目标市场，省去了进行专门的调研、产品开发和制定不同的营销策略的经费。无差异性目标市场营销策略适合需求广泛，需求相似，且能大量生产销售的建筑材料。
3.4差异性目标市场营销策略九江县一中
差异性目标市场营销策略是建筑材料商家通过分析，将整个市场划分成较小规模的子集市场。同时，根据不同的市场进行不同的需求分析，分别设计出不同的产品、营销策略，进而达到满足不同消费者需要的目标，如进行木材加工与供应行为。差异性目标市场营销策
略具有以下几点有点：数量少、品种多，可以在生产过程中灵活把握，提高针对性，更好地迎合广大消费者的需求，从而占有更广阔的市场。这一营销方式在建筑材料市场中尚不多见，但已经在其他领域得到了运用，如日常用品。
4结束语
未来，随着房地产行业的发展，建筑装饰材料市场依然能够保持较快的发展状态。企业应当积极应对当前行业竞争中存在的问题，制定合理的营销策略，不断加快企业品牌建设，提高产品质量，优化销售模式，提高企业形象，使企业在激烈的市场竞争中占据有利位置，实现企业更好更快发展。
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参考文献
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