摘要：移动设备及移动互联网的发展和普及带来了全新的用户 习惯和消费模式， 电商的移动互联网时代势不可挡。 随着更多移动商 户的入驻， 消费者对于移动商户的视觉呈现要求也越来越高， 本文将 主要探讨移动电子商务视觉营销存在的问题及解决对策。
关键词：移动电子商务；视觉营销；问题与探讨 移动电子商务的发展主要依托于移动设备及移动互联网的发展 和普及，移动 App 发展也为移动电子商务的发展开拓了更广阔的空间。 我们常用到的购物平台手机淘宝、京东、唯品会，聊天工具、 QQ 等平台，纵观这些移动电子商务视觉设计， 都可以看得出里面包含的 营销元素， 但在市场竞争如此激烈的情况下， 这些移动电子商务视觉 营销方面依旧存在着些许问题， 本文便针对这些问题以及解决方案做 出具体探讨。 一、移动电子商务视觉营销方面存在的问题
（一）视觉设计重视度不够 移动电子商务视觉营销发展至今天已经初步达到阶段性成熟， 我们纵观移动电子商务视觉营销现状发现， 移动电子商务视觉营销现 在主要体现在门面店人类发展指数
的包括以及产品的包装， 对于移动电子商务视觉 营销而言这仅仅牵扯到皮毛。 视觉营销设计不仅应该是店面产品的包 装，还应该是更深层次的体现营销元素，包括彩的搭配、文案的制 定等等，通过这些刺激人们的购买需求。 很多人认为移动电子商务卖 货量的多少与产品有直接关系， 这关键在于产品本身是否符合人们的 需求。而在“互联网 +”的时代，任何事物搬上互联网的平台都是淹 没于茫茫大海之中， 酒香也怕巷子深， 如今的要求不仅仅是产品本身 符合受众的要去， 更需要针对产品做出一定的营销方案。 产品与营销 是分不开的， 如传统营销中提出的产品策略， 这看似简单其实内在有 很多的细节。譬如产品的核心竞争点与其特与营销手段是否匹配便 是很重要的一个细节点， 试想一下， 如若我们的产品本身是非常符合 市场需求的， 并且相对于市场其他竞争对手， 我们有着别人无法模仿 的核心竞争力， 如果仅是随意包装一下便弃之不问， 或是相对应的营 销手段不够以及不匹配， 本来是一件非常具有诙谐性的产品却配有较 为严肃营销设计， 不仅仅产品本身的优势根本无法表达， 而且还会引 得观众强烈的不舒服。 在这其中，最为关键的营销方式便是视觉设计， 因为视觉是人们接触到我们产品的第一步， 受众对于我们产品的 “第 一印象”完全取决于我们的视觉设计营销手段是否合适。
（二）视觉设计营销内容过于空泛 好的产品营销并不是仅仅依靠视觉设计的美观便可以成
功，好 的产品视觉设计营销必定是存在灵魂的，所谓的“灵魂”便是营销内 容的情感表达。对于视觉营销内容的情感表达并不能简单理解为彩 简单的填充与文字的搭配， 更重要的是其中是否具有内涵点， 甚至可 以通过视觉的细微变化表现情绪， 与其他营销方式不同的是， 视觉营 销是一场无声的表演， 这种情况下的观众的观察会更加细致。 眼睛是 心灵的窗户， 正是这种无声的表演， 产品的受众才能够更加细致的观 察，心境能够静下来与视觉设计的内容进行交流， 而交流的媒介便是
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眼睛。所以一个真正懂得视觉营销的高手第一个工作便是仔细品视觉 设计营销的内容具有何种情绪，进而让自己融入其中，其次才是编排 彩与文字元素的结合。而每一张详情页及海报的设计并不是满屏设 计，需要一定的留白，有些视觉设计营销内容留有相对应的空白效果 更佳，在这其中便牵扯到主次的区别，我们应该意识到以何种元素作 为主要突出的内容。
（三） 视觉营销渲染过于花哨
一个比较成熟的视觉营销设计需要满足一下两个要求：首先第 一点是将事情讲清楚，这是简单也是基础的一步，受众通过视觉第一 眼就可以知道产品是什么，产品可以解决什么问
题，产品与其他竞争 者的优势是什么。满足上面这个要求，才是可以考虑如何更好地融入 市场营销元素在里面，毕竟如今是一个“快餐化消费与碎片化消费” 的时代，消费者的时间有限，如果第一时间能将有效受众留住，视觉 营销的设计将成功了一半。花哨在市场竞争的前期的确是很多商家常 用的一种手段，可奈何这种吸引眼球可以体现的营销元素是少之又少， 我们视觉营销设计的根本出发点还是对于营销内容的突出， 其余方面
都是辅助其体现效果的。而看如今的视觉营销设计大多数都是依靠花 哨的彩与设计吸引受众的眼球，这一点在视觉营销方面并非不正确， 但前提是将我们要表达的信息有效地传递给受众，让受众一目了然。
（四） 视觉营销设计气氛度缺失
视觉营销设计的气氛能够直接影响一个视觉策划营销的质量， 好的视觉设计营销气氛能够提升我们产品本身的品质。只有将情感融
入在营销设计中才能够让气氛渲染出来，譬如我们设计一张依靠明星 带动流量的视觉图片，在这个视觉营销设计中的表演者的面部表情以 及肢体动作能够传达产品以及带动与受众之间的表达气氛。 试想一下,
如若设计中我们的表演者 明星本身的动作是一个抱臂的动作，
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这就无形之中表达出了一种高冷的拒人千里之外的距离感， 而若是我
们设计使用的图片是这个明星面带微笑， 弯腰招手的动作，这就无形 之中增加了亲切感，一方面这带动了流量的快速进入，另一方面为我 们的产品增加了亲和力，让我们的产品也带上了情绪标签。视觉营销 设计不是体现出设计者的审美风格， 而是注重于营销二字，故而在填 充元素的时候需要谨记所有的元素都是为了营销服务， 因此可能单独 拿出来比较优秀的元素，在整个视觉营销设计之中并不合适， 这样的 话也应该直接剔除掉，不然会影响整个视觉营销设计的气氛。 视觉营 销设计中的气氛是受众能否快速进入的一个重要的依据， 对于一个视
在网络暴力中捍卫自己觉设计营销高手而言，他们在欣赏我们的视觉设计营销作品的时候能 够通过感受的气氛对错来评价一个作品。
（五）视觉设计营销的创新力低下
在市场巨大、竞争对手无限多的时候，一般的视觉营销设计并 不能够满足市场的需求，只
有通过视觉营销方面的创新才能够更大化 的吸收流量以及转化流量。对于视觉营销设计的创新而言，并不存在 像是很多人所说的那种难度，所谓创新，只是将别人很难想到或者平 时基本上无法联系的元素全新化的再进行一次组合， 以满足我们的设浦东实践的现实意义
计营销的需求。移动电子商务随着时代的发展入门的门槛越来越低，
面临的竞争对手也越来越多，有限的流量会被大量的竞争对手充分争 夺，如何才能在这场战争中脱颖而出，只能是通过创新，而创新存在 的问题主要有两大方面：其一是创新本身的创新力度不够，就如前文 提及的：成熟的营销作品必须令人通过视觉一目了然的了解认识到我 们的产品是做什么的，可以解决什么需求，而很多移动电子商务视觉 营销设计为了达到创新的要求，便开始大量增加元素，这一下直接掩 盖了简单纯粹的本质需求。另一点是创新的持久力度不够，移动电子 商务是一个需要快速发展与变革的互联网产物， 只有将这种产物的创 新持久下去，才能够在市场之中存在长久，否则这所谓的创新只会成 为一个标签，受众在时刻变化，市场也在时刻变化。移动电子商务发 展到一定的阶段也会出现衍生层次或者是其他渠道的营销， 如现在很
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