图书宣传推广形式比较常见的有：图书评论、图书评介、书籍广告、新书预告、书目宣传、书籍新闻(出版消息)、陈列宣传、口头介绍等。 1、图书评介近代图书评论的一种形式。
2、书籍广告书籍广告有多种形式, 常见的有：报刊、广播、电视、录像、海报、幻灯、路牌广告等。在商品经济日益发展、图书市场竞争激烈的形势下，各国出版发行部门越来越认识到书籍广告的重要性。美国、英国、联邦德国、日本等国家的出版社，图书广告费都占很大的比例。许多国家的出版发行部门还利用广播、电视、录像等视听广告宣传书籍。西欧、日本的一些大型书店，还在店堂里连续播放由出版社提供的新书录像广告，吸引众多的读者。 早在20世纪30年代，中国的出版发行部门就很重视利用报刊刊登书籍广告。例如，著名出版家邹韬奋主持的生活书店，曾在报上刊登《青年自学丛书》广告。茅盾主编的《中国的一日》广告，文字富有揭露性和吸引力，版面设计也颇具匠心。这些广告在读者中产生很大影响。鲁迅亲自撰写的《海上述林》、《毁灭》、《铁流》、《死魂灵》、《八月的乡村》等图书的广告文字，更是脍炙人口。
氢氧化钾标定中华人民共和国成立后，《人民日报》、《光明日报》、《文艺报》、《人民文学》等报刊经常登载书籍广告。80年代以来，广播、电视也经常播映书籍广告，有些已经形成固定的专题节目。
3、新书预告在书籍出版前，由出版发行部门向读者预告出版消息，征求订数，又称超前宣传。如中国的《社科新书目》、《科技新书目》
等书目报, 附有征订单，供各地书店或读者预订新书。美国、英国、联邦德国、日本等国的出版社和书店也都编有各具特的书讯杂志。例如，联邦德国的《图书》，日本的《新书展望》、《日贩速报》、《东贩周报》等。
有些出版社不惜耗费巨资印制非常精致的单页或折叠的宣传品，中国、日本等国出版的大型艺术画册，都印制彩宣传品，上面还印有专家学者的评论和介绍。有的出版社还经常派专人到各地作旅行推销，如西方的大出版社，对一些价格高的大部头著作，在出版前 3
个月就派人带上样书模型或照片、插图，到各地书店推荐介绍，效果更好。
4、书目宣传由出版发行部门将已出版的图书编印成目录，供读者和有关部门查阅。主要有 4种类型：①综合书目。根据一定需要，按图书的门类分别编排而成的综合性目录，一般多为新出版的书，如中国的《全国新书目》(月刊)。也有按版别分类编排的汇报性目录，如《上海新书目》。②专题书目。为配合读书活动而编印的书目，如《振兴中华职工读书活动书目》、《红领巾奖章读书活动书目》等。有的出版发行部门，将各类专业著作单独编印专业书目, 如《天文地质图书目录》等。③可添书目。根据出版社或图书批发公司的库存书编印的书目，主动分发给零售书店，供他们添配。④在版书
目，也称现货目录。美、英、法等许多国家都编有这种书目，美国的《在版书目》收书70万种。联邦德国还编有《国际在版书目》。各国的在版书目每年编印一次，剔除绝版售缺书，读者凭这种书目就可以选购自己需要的图书。
5、书籍新闻(出版消息) 指报纸、广播电台、电视台报道的图书出版发行消息。中国的许多重要著作都通过这种形式向社会宣传，以引起广大读者重视。新闻发布会、记者招待会、新书首发仪式等活动，也是通过新闻报道宣传书籍的有效方法。
6、陈列宣传它是书店宣传推广图书的重要的、经常性的方法，主要有：①橱窗宣传。通过书店的橱窗陈列各种图书，设计美化，以启发读者的阅读兴趣和选购欲望，是读者了解出版动态的窗口。橱窗陈列的题材十分广泛，有配合重大节日、纪念日布置的专题橱窗；有介绍重要著作的重点书橱窗；有介绍“最近新书”、“本周新书”的橱窗。国外有的书店橱窗，按气候、季节陈列有关图书，很受读者欢迎。② 门市部的书架书台陈列。要求做到类目清楚、陈列整齐、标志明显、体现思想性与艺术性的统一。
7、口头介绍有两种方式，一种是营业员接待读者时进行的口头宣传，包括介绍新书、同类书、配套书、同一作者或同一选题的书，以及各类书的陈列位置、服务项目、预订办法等，并要随时回答读者的询问。另一种是举办读书报告会、讲座，邀请专家、作者主讲。
图书宣传推广方案 (样本之一)
周重林(******************)
一、前言
(略)
二、宣传的有效性分析
宣传关键是要有效，以最少的人力与财成本力获得最大的收益，本段将分析宣传的重点和可行性方式。
——南京大学张志强教授的一份问卷调查显示：目前读者了解图书信息的主要渠道仍是书店，约占被调查的61．1％。其次是报刊，约占被调查的52．8％，再次才是广播电视，只占9．4％。（来源：《出版广角》2003年8月号）
——由《中华读书报》组织的少年儿童读书现状的抽查中也表明同样的结果：“逛书店”和“看报纸杂志”是图书信息来源的主渠道，分别占78．72％和61．70％。报纸期刊在图书宣传中有其他媒体不能代替的作用。
报纸期刊用客观实在的纸质载体保留了信息，读者在第一次看到图书宣传的信息后，仍然可以到原件再读。专业的报纸期刊有相对固定的读者，宣传图书更是独具优势。爱读书的人往往爱看有关图书出版的专业报刊，如《中华读书报》、《中国图书商报》、《文汇读书周报》、《读书》、《中国图书评论》、《书摘》、《书与人》等，也经常关注有关报刊的读书专栏，这些报刊与专栏可以指导他们购书和读书。
同时，各专业报刊也有宣传本专业图书的栏目，因此可以在《旅行报》、《旅行者》、《时尚．旅游》等报刊上做类似《丽江的柔软时光》等旅游图书的宣传，在《快乐厨房》上介绍《做了就忘》一书，效果也会不错。
由此可见，报刊和书店应为宣传锁定的重点，而电视和广播则为次要宣传载体。鉴于网络的异军突起，为图书宣传带来了崭新的模式，故可利用网络之优势，造成阅读期望和阅读等待，同时产生迅速传达这一宣传要点。
三、宣传时机
图书宣传有一定的时间性，在时机不成熟的情况下，出版社的投入再多，也难以奏效，有的出版社用于图书宣传的投入达几十万元之多，但结果却是如泥牛入海，有去无回。而有的出版社由于恰到好处地把握了宣传时机，收到了事半功倍的效果。合理地利用宣传时机，是一个十分重要的问题。因为是
旅游书，所以一年两个黄金大假前夕，都是宣传应重点考虑的时机。而配合图书前后上市宣传准备，也是图书宣传的重要一环。
若以《乌镇的似水年华》的宣传为切入点，那么就可以考虑借电视台播放《似水年华》的时候，借东风而上，努力挖掘到两者的若干相似性。比如都是很写意的，很淡淡的感伤，很恍惚的爱情，人与地理的
双翅目蠓科
纠结等等。
一般来说，一个地区的升温，必然会带动当地相关产品受到关注，如丽江的东巴文化，纳西古乐等等，而这方面的书籍，正是了解该地区的必要渠道。
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四、宣传模式的具体运作及费用评估
（一）网络：
（二）报刊
1、媒介联盟，主要由记者和评论家组成（后附媒介清单）
①记者联盟主要配合公司和出版社宣传图书与公司理念，在全国各地寻最有影响力的一家媒介参与，长期为公司和出版社做宣传。每有新书出版，公司和出版社应到该书内容地召开新闻发布会，同时也应该到图书预期主要销售地召开新闻发布会。
另外，加入有报纸成立的俱乐部成员，可是建立战略上互动关系，也有利于公司和出版社的宣传推广。比如加入《都市时报》读书会，那么一个月内公司至少会有4次出现在该报的版面上；加入《春城晚报》的发行促销团，订阅晚报的读者可以获得公司和出版社提供的文化产品，而我们则可以为他们制作其所需的文字。这样的局面是双赢的，实现的操作空间很大。
提示：这些主要配合出版社进行。
宣传的内容大致为：新闻稿，书讯、书评或书摘。
②评论家联盟
这样的宣传具有强烈的私人彩，影响有好有坏，一般由专家团和一般的书评者组成。
雨水管道专家团可以制造名人效应，而名人效应一直是出版界的一张王牌，有了名人的参与，事半功倍。在现有的条件下，寻到一些在全国都有影响的名人写书评或者序言，或他们的对书的评论发到媒介之中，对出图书和公司的品牌推广和提升都有燃烧的作用。
李东国
一般作者更为简单，可以在网站或者报纸开展新书阅读有奖征文，再
>梦醒五棵柳
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