EVE-NG>代数几何第 5 卷 总第 125期 23
希波战争传媒观察
收稿日期：2021-2-7
作者简介：杨娜娜（1993—），女，内蒙古呼和浩特人，内蒙古师范大学新闻传播学院新闻与传播专业2020年级在读硕士，主要从事新媒体研究。 在新媒体的猛烈冲击下下，广大受众不再是没有思想的被动信息的接收者，经济发展、社会进步，我们所生活的环境已经与曾经那个年代截然不同，在如今这个以市场需求为第一要素的时代，受众需要什么？受众爱看什么?怎么符合受众的审美趣味，成为媒体发展的考虑因素。纸媒反馈渠道薄弱，读者很难把自己的意见、需求反馈报社，而新媒体依靠传播速度快、受众面广、互动性强等特征，成为我们休闲娱乐或者工作学习的必备工具，新兴媒体在传统纸媒面前拥有了得天独厚的优势。虽然报纸作为古老的新闻传播工具，自诞生之日起到今天，已历经了三个阶段，从最初的手抄新闻、新闻书到如今随处可见的周报、日报、都市报，公信力作为纸媒的核心竞争优势，极大地吸引了受众目光，成为千家万户的生活必需品，增加了受众忠诚度。然而和网络技术的进步下，大数据的广泛应用，自媒体的蒸蒸日上，使互联网进入了全民时代。信息传播速度加快，受众影响面更加广泛。整个世界已经成为了一个名副其实的“地球村”，凭借新媒体的信息传播优势，任何国家、任何地区的信息都可以在转瞬之间到达受众，受 众信息接收信息的方式已经发生了巨大的革新，新传媒语境下，传统媒体收到了不可避免的冲击，对于纸媒来讲，曾经持之以久订阅报纸的读者在逐渐大部分离开继而转向新兴媒体的怀抱、曾经引以为傲的发行量在面临日落西山的尴尬局面、员工的工资在逐渐越来越少甚至面临入不敷出的局面，纸媒该如何站立于市场？如何重新回到昔日的荣耀？
一、媒介融合背景下纸媒生存环境的变化
（一）传播媒介迭代更新
传统媒体时代，广大受众接收信息的主要途径是传统媒介，如纸媒、广播、电视等，但是随着互联网的高度发达，传播技术的发展，信息传播的主要途径已经发生了巨大变化，且接收渠道多种多样，主要以网络媒体为依托，并且不断向移动终端发展。除此之外，传播权力极大下放，受众随时可以变身为信息的发布者、新闻的见证者，随时随地接收和发布信息，纸媒——曾经牢固掌握话语权、设置受众议程设置的传统媒体已然逐渐走向了衰微。
（二）受众信息消费呈现窄播化和分众化
传统媒体时代，信息传播呈现单向线性传播模式，受众没有信息选择的自主性和反馈的交互性，只能被动地从媒体中接收信。而新媒体时代， 受众商品论的生存模式显然已逐渐过时，受者为中心的思维
模式已经被大众所认可，媒体遵循“服务为王”才是大势所趋，受众可以参与到信息的生产以及传播环节中。其次，在融媒体时代，受众进入了“信息海洋”，纷繁杂多的信息遍布，因此，受众对于接收的信息需求更加个性化，信息同质的大众化传播已成为过去，信息
窄播化和分众化进程不断加快，人们需要媒体提供更加精准且符合自身偏好的新闻信息，实现点对点传播。（三）盈利模式延伸
传统媒体行业，主要依靠“盈利+广告的收入模式，但是全媒体时代，这种模式显然不足以应对竞争日益激烈的媒体竞争市场。而新媒体的盈利模式较为综合，比如：付费阅读、延伸服务、全网营销等，如果纸媒坚持固步自封，必然跟不上时代。
化工易二、媒体融合背景下传统纸媒的发展策略
（一）深度融合发展是关键
融媒体时代，传统的纸媒要想在激烈的媒体市场中立于不败之地，必须对自身发展路线进行整改——走深度融合发展路线，不仅继续保持内容的优质生产，也要创新传播的渠道，除此之外，也要重视营销模式的创新整合，形成立体多元互动的数字化产业链。
肉桂酸具体而言，在内容生产上，从选题策划——采访报道——作品呈现，采用中央厨房的模式，集合融合
多种媒体制作优势，对同一内容资源，制作分众化的内容产品，适合不同媒介传播，可以达到多渠道、立体化的传播效果，从而有效扩大受众面。其次，要有效区分开信息的网络传播呈现方式，并不是简单地开辟一个报纸的电子版，将报纸内容照猫画虎一样照搬到网络上。融媒体时代，受众的信息阅读习惯发生了巨大的变化，纸媒要想继续保持原有的竞争优势，必须顺应趋势，顺应网民的阅读习惯，利用多种新技术对版面进行精心设计，如数据新闻，极大地增加了新闻的可
纸媒转型策略研究
◎杨娜娜
（内蒙古师范大学，内蒙古 呼和浩特 010022）
摘 要：媒介融合环境下，受众商品论的生存模式显然已逐渐过时，受众为中心的思维模式已经被大众所认可，媒体遵循“服务为王”才是大势所趋。纸媒作为传统媒体的典型代表，必然要紧跟时代大趋势，才能在大浪淘沙的时代不被遗落。因此转型势在必然，争取尽快步入到全媒体发展阶段，促进自身融合创新发展。关键词：受众商品论；传媒产业；纸媒转型；数字化建设
空气动力学学报
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2021）05-0023-02
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
视化，将复杂难易理解的新闻以直观明了的数据形式表现出来，增加了新闻理解的趣味性，另外，纸媒在保持优质内容生产的基础上，应积极运用多种媒介载体的优势，把优质内容在不同载体上进行多种方式呈现，虽然发表的是同一条新闻，但是要根据载体的不同，除了提供文字外，还综合运用要图片、影音、互动和搜索等服务同时呈现，这样能够多方位多层次满足受众的需求，从而有效扩大受众市场。当然，纸媒要想在市场竞争中占有一席之地，盈利模式必须要改变以往单一模式，应该以数字出版平台为基础，创新“多元创收”模式。积极开拓发行与广告以外的收入来源，发展新的广告增长点。
（二）内容优质生产是立足关键
作为拥有百年公信力的传统纸媒，其权威性和公信力毋庸置疑，这是新媒体无法企及的天然优势。而且由于互联网传播的瞬时性、快餐型特点，不适合做深度报道和深度解读。但是这恰好是纸媒所擅长的领域，在普通老百姓心目中，对纸媒的信任程度相比新媒体更高，在突发事件发生时候，大多还会在报纸是求证，尽管时代在不断发展。技术在不断革新，但是受众对于信息的高质量要求是不变的。因此，媒介融合时代，传统纸媒更加要重视优质内容的生产，提升身的影响力和对舆论导向的把控力。以《南方周末》为例，尽管新媒体冲击势头强劲，但是并不影响《南方周末》稳定的销量，广告收入也没有处于下风。而且，如今内容付费在逐渐被大众所接受，人们愿意花费金钱在优质内容的获取上，这显然是纸媒所拥有的王牌内容生产优势，并且纸媒拥有着专业采编团队、，严谨专业的把关
生产环节，在内容把控质量上优势十足。因此，无论何时，优质内容仍旧是社会所必须的稀缺资源。
（三）加大新闻深度报道
新媒体时代，信息在呈现海量化模式的同时，也带来了不容忽视的问题，纷繁复杂的网络信息往往真假难辨，而且人们关于事件了解的可能只是只言片语，缺少事件的来龙去脉和全局了解，而纸媒正擅长对于新闻线索的深度纵向挖掘。通过严谨的新闻策划，加强新闻报道的深度和广度，极大满足了受众的信息需求吸引更多的受众。以《南方周末》为例，其口号是“以深入成就深度”，其核心竞争力主要体现在深度报道和评论上。正是因为《南方周末》坚持做有深的内容生产，才使得其在激烈的媒体市场竞争中脱颖而出。
三、以主流媒体的转型典范《人民日报》为例，从传播渠道方面探讨传统报纸在新媒体时期传播路径的转型
(一)立足平台
微博、、APP作为三种不同类型的新媒体平台，各有千秋。如微博易于编辑上手，随时可以以精简的文字记录身边事，省时省力，适合讲求效率而又不失精简的报道；公众平台可以对新闻事件进行细致的深度报道，而App作为传统报纸为主要新媒体平台阵地，更加自主化和专业化。因此，传统媒体完全可以集合不同平台优势，将内容进行创新编辑。
（二）量体裁衣
以《人民日报》为例，它的微博内容采用简洁文字+图片+短视频等时下热门形式传递信息，极大贴近了受众的信息阅读需求。并且在内容选择上也更加贴近生活，除了时事政治，也会分享如何制作美味诱人的美食、根据时令分享养生常识等接地气内容拉近了与受众的距离。在公众平台上，《人民日报》依据平台特点，巧妙运用标题，使文章更能吸引人们注意力，如：“送完订单跟踪顾客，这俩外卖小哥“不对劲”啊！”此外，《人民日报》平台抓住人们早起时间，推出了《新闻早班车》，以音频+短讯的形式排列一起推送，使人们充分利用了闲散的时间阅读新闻资讯，知晓天下事。除此之外，夜晚十一点左右推出了温暖人心夜读栏目，给忙碌了一天的人们带来了精神上的慰藉。《人民日报》App 则内容更加全面，栏目多样，依托平台优势，集合多家媒体新闻要事，并且开设了人民号，壮大主流声音。同时，开设了新闻直播平台和短视频栏目，带给了受众更加直观的观看体验，极大丰富了新闻阅读的体验感。
目前，人民日报客户端累计下载量已达2.4亿，在主流媒体创办的新闻客户端中保持领先；人民日报微博总粉丝数突破1亿，居中国媒体微博第一；人民日报关注人数超过2000万，影响力居第一；全国党媒信息公共平台上线以来，内容池聚合推送稿件量共计2800万余篇次……一个以中央厨房为龙头、报网端微为平台、社属媒体为集的人民日报系全媒体方阵正不断壮大。人民日报在转型路上积极开拓新媒体平台，不断探索新时代下媒体的发展之路，极大提升海内外的影响力和
权威性，这也给众多还在转型之路上的传统媒体以经验教训，固步自封和照猫画虎是不可能融于新时代下市场的发展的，只有敢于突破自身瓶颈，勇于创新，才能提高自身传播力与引导力，捍卫舆论阵地。
互联网时代下，媒体间融合趋势已经成为大势所趋，传统媒体要想在激烈的媒介市场竞争之中立于不败之地，继续发挥自身的影响力和保持传播力优势，就必须致力于创新发展，主动适应新的媒体融合环境，而不是一味固步自封，只有紧跟时代需求，把握发展良机，主动融入新媒体环境，才能及早实现媒体有效转型，破除发展瓶颈，从而继续保持自身发展优势，吸引受众、赢得市场份额，而不是被受众所摒弃，市场所抛弃。因此，必须重视传播技术的应用和建设，培养专业的全媒体人才，打造以传播技术为基础、王牌内容为根本的发展模式，同时在传播理念、运行机制和报道内容上进行积极补充，因此，纸媒转型迫在眉睫。通过对纸媒向新媒体转型之路的研究，来探讨纸媒未来的发展道路，正是本课题研究的重点和出发点。
24 传播力研究 2021年05期
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