论齐鲁台《拉呱》的兴起与发展
摘要
龙门山大断裂
近年来，随着我国电视传媒业改革的不断深入，各类型频道的大量开播，中央台、省市台之间的竞争也愈演愈烈，而副校长与学生冲突齐鲁台的《拉呱》却似乎并没有受到什么影响，收视率一路走高。本文就山东齐鲁台的《拉呱》为什么能够成功作了探析，对如何立足本地、立足百姓，做好本地民众的电视新闻提出了自己的建议和意见。 关键词：曲艺新闻；本土化；方言；独特形式；互动性
Abstract
In recent years , As china 's TV media industry reform deepens,a large number of different types of channels on air,central channels,provinces and municipalities have also intensified competition with each others .however “ LaGu ” of QiLu channel does not seem t
o be affected ,the ratings have beenhigher. Based on the success of “LaGu” of QiLu channel in ShanDong province , the essay has a detail analysis to tell us how did they take off their career by focus on the local situations and residents , how they base their affairs on the suggestions and opinions towards the local TV News.
Key words: Opera-arts news；Localization；Dialect； Unique form；interaction
目 录
一、齐鲁台《拉呱》兴起的背景与发展 ………………………………………………1
（一）《拉呱》兴起的背景……………………………………………………………1
（二）《拉呱》的发展…………………………………………………………………1
二、《拉呱》成功的原因探析大连港股份有限公司……………………………………………………………2
（一）独特的表现方式 ………………………………………………………………2 1.用曲艺说新闻 …………………………………………………………………2
2.运用多种表现方法 ……………………………………………………………3
3.85式高射机济南方言的运用 ………………………………………………………………3
（二）个性化的主持 …………………………………………………………………4
（三）互动性的节目 …………………………………………………………………5 （四）本土化的内容 …………………………………………………………………6又是一年开学时
三、《拉呱》的不足之处及改进…………………………………………………………7
结论 ………………………………………………………………………………………9
注释………………………………………………………………………………………10
参考文献…………………………………………………………………………………11
致谢………………………………………………………………………………………12
一、齐鲁台《拉呱》兴起的背景及发展
（一）《拉呱》兴起的背景
在崭新的21世纪，政治多元化、经济全球化、传播形态的卫星及网络化，使多元文化的交流和融合成为必然。以互联网、手机报、IPTV等为代表的新兴媒体的出现，对传统媒体的现有地位、存在模式与表现方式都产生了强大的影响和冲击。科学技术的进步，使传媒之间的竞争进入了一个新的阶段。
在我国，随着电视传媒业改革的不断深入，各类型频道的大量开播，中央台、省市台之间的竞争也在全国范围内愈演愈烈。中央台、省市台之间的竞争加重了地方电视台的生存压力。省市电视台最大的优势就是立足本土，与观众有着地域心理、文化价值的接近性，因此电视民生新闻的出现和发展，让受众看到了和央视《新闻联播》不一样的东西。电视民生新闻的迅猛发展，构成了电视新闻传播层面的一道冲击波，被誉为中国电视传播层面的第三次革命。 我们知道，信息时代的一个重要特征就是媒介激烈竞争引起的媒介资源的相对过剩，而这
种相对过剩的根本原因在于媒体内容的日益趋同。如今的新闻竞争很难做到信息源的独家垄断，所谓“独家新闻”也只有在报道方式上追求个性以寻出路。故事化的民生新闻以其独特的讲述新闻故事的方式让新闻极具个性，是媒体在激烈的竞争中脱颖而出的手段之一。在现今商业主义的气息之中，叙事成了消费大众文化的重要内容，新闻报道也因此进入了一个叙事的时代，一个“讲述”的时代。
山东电视台齐鲁频道作为省市电视台，自然也经受了社会信息资源和注意力资源严重不对称的时期，在这种情形下，《拉呱》诞生了。“拉呱”在山东方言中是聊天、语言交流的意思，类似于东北方言中的“唠嗑”。《拉呱》立足于大社会的新闻故事，“拉”的大多是本地的“呱”，关注的是普通人的生活起居，是人们所熟知的身边的事情，反映的是老百姓的生活状态，揭露的是弱势体的生活水平；用讲述新闻故事的方式拉近与受众的距离。因此，《拉呱》自诞生之日起便受到人们的关注，在传媒竞争如此激烈的形势下仍占有一席之地。
（二）《拉呱》的发展
2005年10月31日，山东电视台齐鲁频道的《拉呱》开播。开播后短短三个月内，就以33.9
%的收视率、70%的市场占有率创造了全国收视冠军的奇迹，主持人有么说么的“小么哥”也几乎成为家喻户晓的人物，大受观众喜爱。
《拉呱》内容丰富多彩，强调本土化、人文意识和互动性，真正体现了“贴近众、贴近实际、贴近生活”。几年下来，《拉呱》形成了自己基本固定的模式：青岛理工大学学报每天播出新闻六条左右，节目开始前是一段山东快书版的开场白，中间穿插广告、“短信乐翻天”等内容，最后小么哥“短信抽奖”，然后节目结束。但谁都知道，一档节目做久了，如果一成不变，就会钻进死胡同，最终淡出观众的视线。齐鲁台的电视节目编导也深知这一点，近几年来，《拉呱》也尝试做了一些改变。
2007年四月初，《拉呱》全新改版，在坚持曲艺式新闻风格和面向家庭、面向个体的定位不动摇的前提下，在演播室背景、节目形态、板块设计上，《拉呱》给观众带来了更为新鲜和强烈的视觉冲击；在互动环节上，也让观众有更多的认同和参与感；同时引入了更多的娱乐元素，增加了对观众的吸引力。2007年4月8日，《拉呱》新增了一个新的板块——《道德大搜索》，每周一期的《道德大搜索》为建设社会主义文明起到了积极的推动作用。节目开始的一小段视频也换了。
2010年，《拉呱》拿掉了“短信乐翻天”这一版块，换成了自制情景短喜剧“雷翻天”。讲“笑话”由过去的图片、Flash改为小品形式，由过去两位“搭词的” 鄢磊和张帆表演，化用鄢磊和张帆的“磊”“ 帆” 两字，新奇有趣，从观众发送的短信中选取幽默的小故事，或长或短，甚而只有两句台词，虽然两人缺乏舞台表演经验，但他俩夸张的表情和话语却经常让观众乐不可支。
2010春节期间，《拉呱》为了营造节日气氛，配合节目宣传，特别增加了“春节送温暖”、“主持人做菜”等节目。齐鲁台的主持人们小么哥、鄢磊、书匀、王炀、刘爽、王羲等等也纷纷从荧屏上走下来，系上围裙，拿起炒勺，教大家制作春节时令菜肴。当然，也有些观众认为把“美食节目”这种板块放到以民生新闻为主的《拉呱》里有些不合适，但我们相信，市场会决定它是否可以站得住脚。
目前，《拉呱》的节目收视率一直稳定在25%，市场份额达到了50%。
二、《拉呱》成功的原因探析
（一）独特的表现方式
一直以来，观众看到的大多是坐着播报新闻的主播面孔，但事实上，观众渴望在一贯以严肃著称的新闻节目中寻一些新鲜的元素，让他们在紧张的工作生活之余可以轻松地接受社会新近发生的事情。中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授也认为，“在新闻产品内容日趋同质化的情况下，媒体想取得竞争优势，形式就特别重要。”<1>试想，如果只在本市场、本领域范围之内援引别人的某一个模式，只能产生改良性的修饰、局部的提升，但是如果能从他市场、他领域援引市场，就能产生完全不同的革命性的突破模式。而《拉呱》就实现了这种突破，成为一档观众期待的节目。
1.用曲艺说新闻
《拉呱》成功地打破了曲艺跟新闻之间的隔绝状态，到了一种很好的结合模式。山东曲艺历史悠久，济南素来就有“曲山艺海”之称，山东快书就诞生在这里。《拉呱》把新闻和曲艺相嫁接，开创了运用快书、相声、三句半的曲艺形式来播报新闻的先河，将一条条新闻链接成了一档长达30分钟的“大相声”，形成了独特的“曲艺式新闻”现象，促进了电视新闻尤其是民生新闻的繁荣，使《拉呱》迅速成长为全国最具知名度的名牌新闻栏目之一。
《拉呱》的曲艺风格，首先体现在它的演播室上。《拉呱》的演播室别具特，借鉴了说
书场所的设置：一架屏风，一堵隔墙，一把折扇，一张书桌，一只古瓶，主持人小么哥在桌后一站，便有了在书场说书的味道，观众也便有了让主持人将自己带入妙趣横生的故事世界中的心理预期。
其次，在播报语言上，《拉呱》充分利用相声语言中的说、学、逗、唱来播报新闻。例如，小么哥在描述一件家庭纠纷时曾说“看看那吹胡子、瞪眼睛、抡袖子、跺脚的架势”，“张口就骂，不分青红皂白，不问子丑寅卯”，“哎呀，那德行，一个比一个嗓门大，一个比一个跳得高”……这种幽默诙谐的语言增加了节目的娱乐性，将新闻的真实性与曲艺的娱乐性有效地结合在一起。
2.运用多种表现方法
《拉呱》片头采用简短新闻的形式作“预告”，常常巧设悬念或从结果讲起，由果溯因。《拉呱》还经常使用山东快书、特殊声效等多种表现手段，常常用醒目的字幕、添加画外音等表现形式，进一步突出电视新闻的故事化因素，真正做到了声画合一，使现场气氛更加浓郁，新闻内容更加可信，提高了电视新闻的表现力，充分发挥了电视的传播优势。
《拉呱》还经常以漫画或表演的方式进行情景模拟和新闻解读，以便受众更好地理解新闻。如2007年9月1日播出的新闻《大醉侠在此 惹不起也躲不起》，讲的是济南一村民被一醉汉打，却无法脱身。由于事情已经发生，是村民口述，没有关于这件事情的现场，新闻便采取情景模拟的方式弥补记者不在事发现场的缺憾。
3.济南方言的运用
方言是地域文化的一种象征和载体，斯科佩克认为，一种文化存在的最明显的标志是“独特的或具有特异性的言语形式”<2>。用方言播报新闻，以本土平民化的方式将节目内容与文化对接，成为民间文化的传播方式和展示舞台，开拓了用普通话播报常规新闻之外的新的生存空间。这也是为了谋求相对稳定而有限的受众所采取的一种新的市场化策略，是对个性化传播、窄播化以及体性传播工具非体化的一种响应。济南方言代表了齐鲁地域文化，用“济南话说济南家常事”，更能表现齐鲁文化特。
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