（1）定义：出版产业是指生产出版产品以出版服务来满足人们精神需求的出版门类的总称。它与出版 事业相对应，把出版产品和出版服务作为一种经营性行为，按照一定得经济运行规律而从事的活动，并 不仅具有意识形态属性，而且是整个国民经济活动的一个组成部分。 （2）出版产业的性质（特征）：出版物作为一种特殊的商品，其存在二重性，即文化价值和市场价值的 统一。出版产业的双重属性：1、出版产业的文化性；2、出版产业的商业性
2、出版产业链：
综合考量目前的出版产业，可以把现有的产业链归纳为三类：（1）一体化产业链。造纸（出版上游） ——出版（选题策划、编辑出版、图书包装、图书市场推广、图书出版市场检测分析、版权贸易）—— 印刷发行（出版下游），虽然单一，但囊括了出版经营的各个环节。（2）系列化产业链。它的走向是图 书——报纸、期刊——广播、电视——数字多媒体，以不同的媒体形式充分利用资源。（3）多元化产业 链。出版——其他行业，指以出版业内积累的资本进入非出版相关行业。 3、出版格局变化：
改革开放以来，中国出版业经历了三个阶段：第一阶段，1978-1985，全面复苏。第二阶段，1986-1994， 调整与徘徊。第三阶段，1995至今，新的增长阶段。①出版主体变化，出版集团化、民营、外资冲击； ②产业竞争加剧；③产业间联系紧密；④信息化挑战；
4、出版产业存在的问题：
我国出版产业中存在的问题表现为以下几个方面：（1）结构不合理，教材教辅比例过大；（2）原创 性不足，跟风、重复出版现象严重；（3）出版物参差不齐、粗制品多、近年伪书成灾；（4）出版与发行 机构间的诚信危机，市场秩序仍需大力整顿；（5）图书品牌开发不足，社际品牌认知度普遍偏低；（6） 行业发展“滞涨”现象凸现； 出版经营管理是指面向出版业进行的，从事各种出版物的生产销售活动，以及对这一活动的计［划、 组织、协调、实施、监控。宏观管理:政治、经济、行业、文化。微观管理：各个子系统内部的管理
6、出版经营管理应坚持以下几个原则：钨精矿
（1）法治原则；（2）社会效益和经济效益相统一的原则；（3）系统科学的原则；（4）不断创新的原则；江西医学院学报
7、出版行政管理：
（1）行政管理指的是出版管理部门运用行政手段对出版进行管理。我国出版行政管理实行中央和地方 分级管理。出版行政管理对象，包括各种出版物的出版单位、印刷复制单位、发行单位及制作单位。
（2）我国行政管理的根本任务：保障公民享有出版自由的权利；保障和规范合法的出版活动；培育 和规范出版物市场；惩处违法出版行为，促进中国特社会主义出版业的健康发展和繁荣。
8、出版法律管理：法律：
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全国人大及其常委会制定，《著作权法》等；行政法规：国务院制定，《出版管理条例》
、《音像制品管理 条例》等；部门规章：国务院各部门制定，新闻出版总署《期刊管理暂行规定》等；地方法规、规章： 省级及较大市人大及其常委会、人民政府制定；规范性文件
9、出版社管理体制：
社长负责制：1987年试行。改变了以前实行的“党委领导下的社长、总编分工负责制”，突出了社 长作为行政主管的领导作用，加强了集中统一的领导效能。社长负责制，社长是法人代表，全面负责出 版社的经营管理工作，负有对国有资产保值增值的责任。社长由上级主管部门任命。上级主管部门每年 对社长进行“双效益”考核。
10、出版社转制：
（1）明确出资人和授权经营问题；（2）要根据自身情况选择企业形式；（3）完善法人治理结构；（4） 出版社改制是一个系统工程，要处理好职工编制和自身特等问题。
11、书店连锁经营：
（1）含义：指的是在核心企业的领导下，由分散的、经营同类商品、提供同类服务的商业企业，通过 规范化经营，实现规模效益的经济联合组织形式；（2）图书连锁经营的优势：①图书连锁经营能够产生 良好的规模效益；②图书连锁经营能够促进企业分工专业化；③图书连锁经营便于采取现代化管理方式 和高科技手段来强化经营管理；④图书连锁经营可以促使出版社由传统的“生产管理型”向“生产经营” 型转变。
12、民营书业发展历程：
民营书业是相对于国营书业而言的，区别于新华书店为主的国有书店体系和以出版社为核心的出版 系统；民营书店、图书策划和出版经纪人。出版经纪人：也叫作家经纪人，最早于1875年在英国出现。 出版经纪人是经纪人的一个分支，出版经纪人就是接受作者的委托代理作者作品版权及其他出版事宜并 由作者发给佣金的中间人，介于作者与出版社，报刊及其他媒体之间的角。
13、新华书店发展历程、改制：
新华书店是中国国有图书发行企业，发行网点遍及全国城镇，在1937年4月24日成立于延
安清凉 山，因该书店在中共中央宣传部、中国出版集团之下，是国家官方的书店，也是官方刊物宣传与发售处 之一，全国各地均有分店。改革开放前新华书店的历史，大体可以分为五个阶段： 第一阶段：在延安的十年（1937-1947）
第二阶段：胜利发展中的十年（1947-1957）
第三阶段：开始全面建议社会主义的十年（1957-1966） 第四阶段：“文化大革命”的十年）（1966-1976）
第五阶段：伟大转折以后的十年
改革开放后新华书店管理体制改革：新华书店正面临着新旧两种体制的转变。以市场取向和竞争为主要 特征的发行体制正在取代以审批制为主要特征的计划发行体制。这20多年来的发行体制变化可以概括 为以下几个阶段：
1983一1987年,一统天下局面打破：“一主三多一少”打破了新华书店一统天下的局面。 1988一1995年,垄断地位动摇：三放一联。
1996一2000年,改革步伐加快：1996年6月新闻出版署颁布《关于培育和规范图书市场的若干意见》, 倡导新华书店建立图书批销中心、建立代理制、建立发行集团,转换企业经营机制（简称为三建一转）"。 进入21世纪以来,全面改革启动：2002年,中共中央办公厅、国务院办公厅转发了《关于进一步加强和 改进出版工作的若干意见》,明确了新华书店的改革目标:建立大型发行集团,建设信息化、专业化的出 版物流通体制"。2008年，全国新华书店系统除西藏外，各省级新华书店已全部完成转企改制。
14、图书市场：
（1）含义：图书市场是指图书的显示购买者与潜在购买者需求的综合。
（2）图书市场的特点：①竞争性：品种竞争、市场竞争、个性化竞争；②畅销性；③地域性 15、出版品牌：
奥鸟（1）出版品牌的概念和内涵可以概括为：一个出版单位自己明确地、有个性的出版理念，并将这一理 念贯彻到该单位的所有活动中，从而在读者心目中形成一个有鲜明个性的和企业特制的整体形象。具体 来说，出版品牌包括图书、作者、或者出版社的公众知名度和社
会认可度，他不同于图书品牌，图书品 牌只是出版品牌的一个方面，也是出版品牌创建过程中的一个重要阶段。
（2）构成要素：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度、其它品牌资产,以商务印书馆为 例子谈谈（论述）
（3）出版社品牌阶梯：作为生产文化消费品的特殊企业，出版社的品牌由低到高呈现四个阶梯：单本 书（或单套）品牌一丛书品牌一类别书品牌一出版社整体品牌
阿基里斯（4）出版品牌特征：在品牌研究领域，对品牌的理解主要有四种：
第一，“符号说”品牌是一种名称、术语、符号、象征或设计，用来辨别某个产品或服务
第二，“综合说”品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广 告风格的无形组合。
第三，“关系说”品牌是消费者与产品之间的关系
第四，“资源说”品牌是一种无形的资产。
交换空间201116、品牌延伸：
（1）定义：所谓品牌延伸，是指借助原有已建立起的品牌，将母品牌转移适用于新进入市场的其他产 品和服务，以及运用新的细分市场之中，达到以更少的营销成本占领更大的市场份额的目的。出版社进 行品牌延伸能降低新的图书品种倒入市场的成本，减少读者的认知风险，提高营销推广的有效性。
（2）品牌延伸大致可以分为三种：①跨行业延伸。时代华纳，新闻集团，上海文广集团；②横向延伸; ③纵向延伸：发展出不同于主品牌的副牌产品。1993年北京青年报社推出了《北京青年报•青年周末》 随后推出《新闻周刊》、《下周刊》、《广厦时代》、《汽车时代》等，是品牌得到了充分的拓展，产生了“《北 京青年报》现象。
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