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默多克的数字化生存
作者：小 风
来源：《计算机世界》2006年第19期
在5年前退出网络后，媒体大王卷土重来，再次拔出他的利刃，剑指互联网。 埃及
如果说控制了舆论就是控制了民众，鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）可能是全世界最具权力的人了。默多克的新闻集团，控制着占英国40%、澳大利亚60％以上的报纸。在美国，它拥有21世纪福克斯电影公司和35家电视台，占全美电视台总数的40%；在拉美，默多克与3家电视台合作，通过卫星播送150套节目；在欧洲，默多克有天空电视台；在印度，有EETV；在中国，3500万个家庭可以通过卫星收看到默多克的电视节目。现在，新闻集团可以用7种语言，通过40多个频道向亚洲53个国家和地区提供娱乐和信息节目。在传统媒体上，默多克无疑是无敌的，但到了互联网时代，似乎这一切都将成为过去。面对来自互联网时代的挑战，默多克在想什么呢？ 飞虎续集>打电话的教学反思
寻新据点跨媒体生存战略
事实上，这位世上最富有的媒体巨头并没有打算停止扩张他的媒体帝国。在2005年他就撒出10多亿美元先后买入互联网公司Intermix Media、IGN和Scout Media，今年他再次投资以网络分类广告为主的简单雇佣公司，并将今年定义为新闻集团“开展全球媒体网络营销年”。
测向天线 被默多克形容为“黄金之河”的报刊广告曾是新闻集团的主要财源，但不久前默多克无奈地说:“有时河流也会干涸。用户总是在更新换代，‘黄金之河’的说法只适用于15年或20年前。”以报纸、电视为主的传统媒体的黄金时代已经过去，而互联网的发展正一日千里。互联网这个正处在高速增长期的媒体所承载的信息量之大，已经超过之前的任何媒体。报纸、广播和电视等传统媒体的消费已经被互联网大批分流。新闻集团的总利润中，曾经为默多克带来极大荣耀的纸媒体所占的比例已经缩水到一成。在互联网大潮下，不改变就等于被淘汰，而默多克的理论是“如果报纸要在数码时代生存，就必须采用多媒体战略，接受手机、iPod播放器甚至掌上游戏机作为新闻的新载体。”
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