研究与综述19 2021年第2期
王 莎
（武昌工学院艺术设计学院，湖北 武汉 430065） 氧化锰
摘 要：文化创意产业已成为武汉发展的新动力和支柱产业之一，加入创意城市网络是武汉城市发展的全新起点。因此，应在加强创意设计行业的整体发展和战略协调的同时，开展各项对外交流合作，以“创意设计实现老城新生”为主题，明确产品专业设计在该方面的重要程度。文章以创意、艺术为结合点对产品设计专业教育教学模式进行研究分析，提出在“设计之都”角度下的教育思路，将创意设计作为可持续发展的关键驱动力之一，让老城不断焕发出新活力。在城市转型发展中，通过创意设计更好地实现以人为本的可持续发展理念。 中图分类号：TB472-4 文献标志码：A 文章编号：2096-3092（2021）02-0019-02武汉“设计之都”文化背景下高校文创产品设计的应用研究*
1 文创产品概述高州市第二中学
文创产品是文化创意产品的简称，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。具有纪念性、文化性、价值性三个特征，其中文化性特征赋予了产品“灵魂”，使其与日常产品有了本质的区别。文创产品是文化与创意结合的产品，越来越多的产品设计开始走文创产品的路线。好的文创产品必须具备能够反映时代的审美、功能、内涵等条件，要在能符合消费者需求的前提下保持高雅性。
2 市场中的文创产品
瓷器作为产品的表现形式之一，逐渐受到人们的关注，瓷器可用于日常的使用，即餐具或茶具。随着人们生活水平的提高，在物质生活得到满足的同时更加注重精神层次的需求，越来越多的瓷器进入人们收藏观赏的行列，除瓷器的造型外，瓷器的图案开始成为设计师用来展现艺术水平的场地，瓷器的主题也越来越多样化，瓷器文创产品开始出现在大众的视野里，其中“巴渝十二景”就是典型代表，如图1所示。这是磁器口古镇推出的首款瓷器类文创产品。磁器口就是原来的龙隐镇，清朝初年，瓷器在很长一段时间里成为龙隐镇的主要产业。由于瓷器业已相当发达，且商贸兴旺，来往龙隐镇的商户渐渐将龙隐镇改称为瓷器口。后来，因为“瓷”字与“磁”相通，又被叫成磁器口。首次推出的瓷器文创产品“巴渝十二景”，正是为了延续磁器口古镇瓷器的历史记忆，“巴渝十二景”特文创瓷器反映了磁器口古镇因瓷器而兴的背景，拥有相当浓厚的“瓷”文化底蕴。巴渝十二景体现了重庆地区的多处景观，最
新版本的巴渝十二景分自然景观类、人文胜地类、城市地标类等三类，共36处景观，都是最能代表重庆特的景点，也是重庆著名文化名片之一，这些耳熟能详的重庆知名景区，全部出现在磁器口特文创瓷器上。“巴渝十二景”文创瓷器不仅融入了制瓷艺术家的创作思想和美学观念，勾勒出山城重庆的人文风貌，延续了磁器口古镇瓷文化记忆，还结合新老重庆的变化而创作，集聚了重庆美景的精华，以自然景观、人文、城市地标等为核心，充两性危机
分体现了重庆独具特的自然风光。
图1 “巴渝十二景”文创瓷器产品会计研究
文创作品作为地域文化最好的载体，是与广大游客之间沟通的最好桥梁，在制作的过程中，将一个个巴渝名景融入其中，使抽象的文化符号变为有形的图案、瓷器。“巴渝十二景”特文创瓷器不仅让磁器口有了独特的形象展示，还让更多游客了解重庆的历史文化。
武汉是国家历史文化名城、楚文化的重要发祥地，境内盘龙城遗址有3500年历史。春秋战国以来，武汉一直是中国南方的军事和商业重镇，明清时期成为楚
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中第一繁盛处、天下四聚之一。清末汉口开埠和洋务运动开启了武汉的现代化进程，使其成为近代中国重要的经济中心，被誉为“东方芝加哥”。武汉是辛亥革命首义之地，近代史上几度成为全国政治、军事、文化中心。作为文创产业发展的主要载体，武汉文创产业园逐渐崭露头角，其中，位于野芷湖畔的创意天地是典型的标杆，如图2所示。武汉创意天地是武汉文化、艺术和创意产业的高地，近年来，武汉文化创意产业爆发式增长有其必然逻辑在。武汉拥有118万在校大学生，是全球拥有在校大
学生最多的城市，而“百万大学生留汉”政策也让很多的大学毕业生后选择留在武汉工作和生活，高素质人才成为武汉艺术、动漫、游戏等文化创意类行业发展的基石。无论是国家层面还是武汉层面，频频推出文化产业扶持政策，通过创新财政支持，采取政府采购、贴息补贴等措施，扶持文化企业创业孵化、投资融资，既推动了龙头企业做
大做强，又促进了中小企业的发展。
图2 武汉创意天地建筑
正是由于这些核心要素的驱动，武汉文创产业才得以快速发展，而作为集聚这些要素的主要载体，文创园在武汉的文创产业发展中起到了至关重要的作用，例如耳熟能详的汉阳造、楚天181创意园等。
呜莎测试3 武汉“设计之都”文化背景下高校文创产品设计的应用
2019年，武汉设计日暨第五届武汉设计双年展吸引了全球设计师的目光，作为“设计之都”的武汉有大小寺庙百余座，其中许多经历了千百年的沉淀，历史悠久，文化深厚，有说不完道不尽的沧桑。武汉四大古刹为归元寺、宝通寺、古德寺、莲溪寺，其中丰富的文化底蕴和人文景观令人着迷，佛教特有的建筑形态和精神境界很受后人推崇和瞻仰。展会上的文创产品很多吸取了四大古刹的地标性建筑特征，结合抽象的写意线条的勾勒，赋予文创产品一种由中西文化的碰撞而产生的时代感，体现武汉的时代精神。作品
简约大气，符合年轻人的审美，许多产品价格不高，又很实用，并且方便携带，很适合作为旅游纪念品来开发。
独具荆楚文化特的楚式漆器、堂纺叠绣、剪纸，湖北出品的动漫、智能影音、光影娱乐等数字文创产品，于2018年从武汉飞越千山万水运抵德国柏林。这是湖北文化创意产品，首次集体亮相欧洲。该
文创产品展示是“2018德国·中国文化节”的系列活动之一，由省文化厅与德国柏林中国文化中心共同举办，将集中展示湖北优秀传统文化、当代文化创新成果以及充满活力与自信的当代湖北形象。展示主要包括文创产品展、文创主题演讲、文化旅游宣传展三个版块。
文创产品展将展示独具荆楚文化特的楚式漆器、堂纺叠绣、剪纸等非物质文化遗产类文创产品，以及动漫、智能影音、光影娱乐等数字文创产品。文创主题演讲将邀请湖北省文化创意领域的知名专家做《中国创意城市发展的路径和机遇》主题演讲，系统介绍40年中国创意城市发展的背景、阶段和成就，并为有志参与中国文化建设与发展的欧洲文创产业工作者提供建议。文化旅游宣传展将以湖北文化旅游宣传片专场放映会的形式，带领观众领略灵秀湖北的旖旎风光，了解荆楚文化的源远流长和博大精深。在此过程中，湖北文创企业成为文化产业对外交流合作的排头兵。在产品设计中可以将武汉文化与中国元素相结合进行设计制作，进一步挖掘适用于武汉的文化宣传及推广形式，提升武汉文化形象。
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*基金项目：武昌工学院2018年度校级研究项目“武汉‘设计之都’创意文化在城市发展视角下产品设计应用型人才培养的研究”（2018JYZ15）
作者简介：王莎，硕士，讲师，研究方向为环境与产品设计。
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