暨大新闻与传播学院考研历年真题暨大新闻与传播学院考研历年真题 传播业务
名词解释名词解释 简答简答
论述论述
作文作文
2009
1. 新闻价值判断判断
2. 公共新闻公共新闻
3. 媒介事件媒介事件
4. 4. AIDCA AIDCA 模式
5. 新媒体新媒体
1. 如何选择新闻背景如何选择新闻背景
2. 简述广告的情感诉简述广告的情感诉求方法求方法 3. 倒金字塔结构的利弊
5. 网络传播的特点网络传播的特点
1.结合案例，分析在面对信任危机时，企业如何运用公关与广告重塑企业形象广告重塑企业形象
2.北京奥运会我国媒体报道特体报道特
3.我国民生报道的现
状和发展趋势状和发展趋势
4.目前我国网络广告
的得与失的得与失 （四选二）（四选二） 1. 关于“三好学
生”评选制度的一段材料，写篇评论写篇评论 2. 设计以“食品安全”为主题的公益广告，电视创意脚本，30秒 （二选一）（二选一） 2008
1、内容分析法、内容分析法
2、媒体细分、媒体细分
3、范长江、范长江
4、头脑风暴法、头脑风暴法
5、广告创意、广告创意 （40分）
热点趋势1、新闻导语的任务、新闻导语的任务
2、新闻编辑工作的特征
3.新闻评论的主要任务是什么？是什么？
4、简述广告文案中仿拟的运用拟的运用
5、广告如何把握消费者心理（5选3，30分） 1、结合新闻实践，谈谈三贴近原则（贴近实际，贴近生活，贴近众）的具体表现和重要意义
2、结合具体例子谈谈中国传统文化在
新媒体广告的应用
（二选一，30分）
以“形式主义是求真务实的大敌”为题写议论文，1000字 （50分）
2007
1.受众调查受众调查
2.解释性新闻解释性新闻
3.法拉奇法拉奇
4.广告随文广告随文
5.广告文案的能指和所指能指和所指 （5*8）
1.新闻敏感对于新闻工作者的重要性作者的重要性
2.描述型导语的特点描述型导语的特点
3.我国传统新闻媒介网上信息传播的模式类
型（？）型（？）
4.广告文案中对偶的运用
5.报纸广告文案的写作
要求（五选三）（10*3）
1.新闻传播实务改革中继承和创新的辨证关系证关系
2.中国城市形象广告语的得与失语的得与失
（二选一）（30*1）
以《关于学风问
题》的反思为题写一篇1000字左右的议论文的议论文 （50）
2006
1. 内容分析
法， 2. 新闻特
写， 3. 把关人 4. 定位
6分/个
2、新闻标题的制作要求？求？ 3.广告策略的要求？广告策略的要求？
4、新闻评论以事实为依托有何优点? 12分/道
1、新闻舆论监督对提升媒体的影响力和权威性的作用？
2、国内药品广告的相关策略和问题？（35分二选一）
1、以全球化背景
下传媒从业者应具备的素质，
能力等为主体，
写一篇1000字以内的文章。章。 2、为“祖国统一”
的公益广告创作一组报纸系列广
告文案，画面可用文字描述出来，不用画，至少两篇。（55分）（二选一）
2005 1、原创性原则
2、广告标题
3、对比型版面
4、述评新闻
5、蒙太奇1、广告文案为什么要
做到语言规范
做到语言规范
2、采访前要做些什么
准备
准备
3、报纸广告文案的写
作要求
作要求
4、广播电视受众的特
点
5、深度报道
、深度报道
6、新闻背景的类型及
作用
作用
1、试论国内电脑广
告的产品诉求定位
及其表现策略
及其表现策略
新闻题缺失
1、就“包头空难
事件”发表评论
（无背景）
（无背景）
2、设计一08奥
运形象宣传广告
（创意脚本形式）
实物题（二选一）
2004 1、“焦点访谈”
2、广告的审美
效应
效应
3、个案研究法
、个案研究法
4、编辑方针
、编辑方针
5、内容分析
、内容分析
6.舆论监督
舆论监督 1、根据新闻的特点，
如何进行新闻写作？
如何进行新闻写作？
2、作为研究方法的内
容分析法及其作用。
容分析法及其作用。
1、针对近年来新闻
传播娱乐化景象，进
行评析
行评析胆汁酸
2、运用实效性和艺
术性原则，评析“脑
白金现象”
白金现象”
（二选一）30分
1、以《创新，传
媒从业者的追求》
为题，写一篇
1000字以上的议
论文
论文
2、以“网络言论
应守法”为主题，
写一篇30秒的电
视广告创意脚本
视广告创意脚本
3、三篇新闻（略），
wind up
拟三则复合标题
拟三则复合标题
传播实务（三选
二）30*2
2003 （1）议题设置
）议题设置
（2）滚动报道
）滚动报道
（3）新新闻主
义（4）CI战略
战略
（5）广告标语
）广告标语
（6）叙事角度
）叙事角度 （1）传播学基本研究
方法
方法
（2）10新闻传播核心
期刊名称
期刊名称
（3）网络传播出现的
伦理道理问题
伦理道理问题
（4）电视谈话节目吸
引受众的特有优势
引受众的特有优势
（5）广告文案与流行
文化的互动作用
文化的互动作用
（6）整合行销传播的
基本点
基本点
（1）新闻传播业务改革创新想法
）
新闻传播业务改革创新想法
（2）新的历史时期新闻传播人才知识及
业务素质的要求
业务素质的要求
（3）房地产广告的诉求策略
）房地产广告的诉求策略
2002 1、新闻与宣传
、新闻与宣传 1、传播学的内容分析1、试用传播学原理阐述新闻采访中注意
2、述评新闻、述评新闻
3、控制实验法、控制实验法
4、传播的5个“W ”
5、表现蒙太奇、表现蒙太奇
30分
法具有那些特点法具有那些特点
2、简述报纸、杂志、广播、电视等传播媒介各自的长处与短处各自的长处与短处
3、为什么说网络传播是人际传播，组织传播和大众传播的综合体和大众传播的综合体
倾听和反馈的重要性及其技巧倾听和反馈的重要性及其技巧 2、“9、11”事件以来，美国对媒体施加影响，其新闻舆论出现了少有的一致。但
历来受美国政府资助的“美国之音”却于9月25日晚向全世界播放了奥马尔4分钟的讲话。因此，其电台台长惠特沃恩和国际广播局局长被撤消职务。另有多名媒体从业人员因发表不同意见而丢了饭碗。试从这一事件谈谈你对媒体控制的认识和看法和看法
传播史论
名词解释名词解释 简答简答
论述论述
评论与分析 2009
1. 博客（09）
2. 意见领袖（09）
3. 泰晤士报（09）
4. 苏报案 （09）
5. 美国《1996年电讯法》（09） 1.麦克卢汉的媒介理论及
评价（09）
2. 杰弗逊的民主思想和人权法案（09）
3．五四时期新闻事业的重
大改革（09）
模糊时间
4．政府控制媒介的手段（09） 1.什么是知沟理论，现代社会是否存在知识沟，为什么（09） 2.梁启超的新闻
思想及其当代价值（09）
3.19世纪20年代美国揭丑运动及其意义（09）
（三选二）（三选二）
1.汶川地震报道在中国新闻史上的价值及意义（09）
2. 三鹿奶粉事件
中所体现的新闻传播学意义（09） （二选一） 2008
1、符号（08）
2、地球村（08）
3、新闻价值取向（08）
4、《西行漫记》（08）
5、《中国日报》（08）
6、超文本（08）
1、拉扎斯菲尔德和默顿提出的传播的社会功能（08）
2、评析沉默的螺旋理论（08）
3、20世纪30年代《申报.自由谈》革新的措施（08）
4、比较美国和德国的公共广播电视的异同（08）
（40分） 1、通过梁启超的办报经历，评述其新闻思想（08） 2、网络论坛（BBS ）在中国社会发展中的新闻传播学意义（08） （40分）
2007年许多重大新闻（厦门PX ，纸包子，黑煤窑，杨丽娟）都与新闻传播有关，从中选一个例子，选择一个角度撰写评论或分析，800－1000字（08） （40分）
2007
1.地球村（07）
2.组织传播（07）
3.议程设置（07）
1.简述人类传播史（07） 2: 拉扎斯菲尔德和默顿提出的传播的三大功能（07） 3.从语义层面上简述语言的特点（07）
1.就资本主义报业垄断的成因和后果谈谈自己的看法（07）
2.从传媒经营角
“新闻娱乐化之我见” （07）
4.月年
份牌年画画广告（07）5.麦莱
克布莱德德报告（07）6. “3T”政策（07）4.电视广告的优缺点（07）
5.列举美国早期廉价报纸
及其创始人（07）
度论述社会分类
论的意义（07）
（20*2）
2006 1.宣传
宣传 （06）
2.知识沟
（06）
3.露布
露布（（06）
4.意领
见领袖袖
（06）
5.星院
法院法法
令（06）
6.大化
众化报报
纸（06）
2，约翰司图尔
特.穆勒. （06）
《中国的西北
角》（06）1、申报广告经营的特
（06）
2、按内容性质划分信息可
分为几类？（06）
3、拉扎斯非而德在人民的
选择中提出的三种效果观
点（06）
5、世界通讯事业发展的重
要动向（06）
6、麦克卢汉媒介理论的主
降膜吸收塔
要内容（06）
1、分析报刊的
集权主义理论？
（06）
2、资产阶级近
代报业发展的共
同轨迹（06）
从传播学理论的
角度，分析超级女
生，题目是超级女
生之我见（06）
2005 1、新民文体
（05）
2、癸丑报灾
（05）
3、美联社
、美联社交流高压电源
4、麦克卢汉5
、大众传播体
制6、议
程设置
程设置
有填空见完
整版1、大众传播的社会功能
、大众传播的社会功能
2、有限传播效果中态度改
变类型
变类型
3、“沉默的螺旋”理论假说
的基本内容
的基本内容
4、现代西方国家媒介垄断
的主要形式
的主要形式
5、邹韬奋的精神
、邹韬奋的精神
6、辛亥革命时期新闻事业
的特点
的特点
（前四必答，后两个选一
个）
1、“知识沟”理论的基本内容及现实
意义
意义
2、《解放日报》的改革的内容及对中
国新闻理论的意义
国新闻理论的意义
3、苏联新闻法颁布后的影响
、苏联新闻法颁布后的影响
4、新闻策划与公关策划（题目大概
意思是说现在有的新闻单位和新闻
记者也在制造新闻事件，对此请根据
公共关系学和新闻学的知识来谈谈
你的看法）
你的看法）
（四选三）
2004 1、《焦点访谈》
2、《论出版自
由》
由》
3、《国闻报》
《国闻报》
4、“文化帝国
主义”
主义”
5、大众传播
、大众传播 1 杰弗逊的新闻思想
杰弗逊的新闻思想
2 报业的改革和创新
报业的改革和创新
1、《报刊的四种理论》的内
容及意义
容及意义
2、魔弹论的内容及其谬误
、魔弹论的内容及其谬误
3、列举18史记外国人在我
国创办的中英文报纸，分析
其影响和意义
其影响和意义
4、梅罗维茨媒介理论
、梅罗维茨媒介理论
5、“人权法案”及其杰弗逊
的民主思想
的民主思想
1、评说网络媒体与传统媒体的关系
、评说网络媒体与传统媒体的关系
2、社会分类论以及对传播实践的意
义
3、1987年后，中国报业经营管理和
新闻实践中的突破及其意义
新闻实践中的突破及其意义
4、1981年法国《新闻自由法》的出
台背景及其意义。
台背景及其意义。
2003 （1）传播
）传播 （1）5W模式意义及局限（1）90年代初的新闻传播工作改革
（2）把关人
）把关人 （3）魔弹论
）魔弹论 （4）纽约时报
纽约时报 （5）国际通讯社
有填空判断改错性
（2）麦克卢汉媒介理论要
点
（3）受众理论有哪几种，
及其基本内容
及其基本内容
（4）王韬报学思想及贡献
）王韬报学思想及贡献
（5）＜每周评论＞在五四
运动是的作用
运动是的作用
（6）为什么要建立国际传
播新秩序
播新秩序
及存在问题。
及存在问题。
（2）舆论导向与议程设置的异同
）舆论导向与议程设置的异同
（3）传统学派与批判学派的异同
）传统学派与批判学派的异同
2002 1、选择性因素
选择性因素
2、内容分析法
内容分析法
3、传播控制研
究
4、传播流程
、传播流程
5、知识沟
、知识沟
20分有填空1、如何评价两级传播理论
、如何评价两级传播理论
2、传播学批判学派和传统
学派有何区别
学派有何区别
3、“沉默螺旋”理论的基本
命题是什么
命题是什么
4、拉斯韦尔对传播学有何
主要贡献
主要贡献
5、试述麦克鲁汉的媒介理
论及对它的评价
论及对它的评价
40分
1、请阐述信息高科技的发展对大众
传播的影响
传播的影响
2、结合近年来媒介热衷的新闻策划，
谈谈如何理解“议程设置”理论
谈谈如何理解“议程设置”理论
30分
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