⼩朋友在北京93号院博物馆参加⾮遗民俗⽂化研学旅游活动本报记者陈晨摄 近⽇，中国旅⾏社协会在其官⽅渠道公布了新⼀批全国研学旅⾏基地名单，内蒙古、重庆、浙江等地的6家企业⼊选。近年来，研学旅⾏市场热度不断，尤其是去年落地的“双减”政策，更为研学旅⾏市场添了把⽕。有专家表⽰，研学旅⾏市场前景看好，但发展难题也不容⼩觑。旅⾏社要想分⼀杯羹，脚踏实地钻研市场、研发产品才是关键。 □本报记者张宇
需求上升机遇难得
每到周末，河北游客俞⼥⼠都会带孩⼦打卡各种博物馆、主题公园。“我家宝宝三岁半，就想让他多看多见识，但每次查攻略也挺费时间的。”当记者问如果有符合她需求的研学产品，是否会接受时，俞⼥⼠给出了肯定的答案。采访中，记者发现，像俞⼥⼠⼀样有需求的家长不在少数。
“2021年相关部门发布的第七次全国⼈⼝普查数据显⽰，我国0岁⾄14岁⼈⼝约为2.53亿，占总⼈⼝的17.95%，较10年前上升了1.35个百分点。⽽研学旅⾏的客超过80%为3岁⾄16岁⼈，不断增长的适龄⼈⼝将推动研学旅⾏市场稳步发展。”奇创旅游集团营销运营事业部研学中⼼负责⼈朱虹娇说：“在奇
创旅游集团2020年所做的《研学旅⾏消费者⾏为调查问卷》中，近90%的家长有意愿带孩⼦参加研学旅⾏。考试成绩不再是衡量孩⼦发展的唯⼀标准，家长开始重视孩⼦综合能⼒的培养、重视素质教育，认可研学这种体验式学习⽅式。” 常州工学院学报采访中，多位业者表⽰，随着“双减”政策的落地和持续推进，会有更多需求得到释放。“从教育改⾰的⾓度分析，我国逐渐从⽂化教育向⽂化和素质教育并重转化，这对于研学旅⾏市场是⼀⼤利好。此外，学校单⼀的教育功能也为研学市场发展提供了较⼤空间。”众信旅游新兴业务负责⼈喻慧表⽰。
在同程研究院⾸席研究员程超功看来，研学旅⾏市场正从⼩众初级阶段向⼤众阶段发展。“⼀⽅⾯，研学旅⾏政策红利持续释放，加速打开需求端；另⼀⽅⾯，从事研学旅⾏的企业数量猛增，去年已有3万多家。越来越多的学校开始从注重学科培训向素质教育转换，主打实践和综合素质培养的研学教育获得了更多关注。”
“研学旅⾏将研究性学习和旅⾏体验相结合，是⼀种实践育⼈的有效途径，是学科教育的有益补充。从⾏业发展来看，研学、游学、营地教育是⼀个不断增长的市场，处于⾏业发展初期和政策窗⼝期。”携程相关负责⼈说。
“‘双减’不仅要减负，更要增质。研学旅⾏将迎来更⼤的发展机遇。我们相信，未来10年，研学旅⾏的政策红利将会持续释放。”朱虹娇表⽰。
潜⼼研发效果显现
采访中，记者发现，研学产品的分类更加细致。
作为⼀家央企，中旅旅⾏在研学课程的开发上颇下功夫，成⽴了创新业务部研学旅游中⼼。在他们看来，“课程化”是研学旅游产品的主要特征，也是占领研学旅⾏市场的关键。“⼀套优质的研学课程是优秀的教育理念、教育资源与旅⾏服务的有机结合。研学课程的开发⾸先要符合教育教学要求，与校内课程密切结合，打造优秀的社会实践课程。优质的教育资源以及优良的教材编排，加之专业的操作团队，是研学产品开发的关键。”该负责⼈表⽰。
创新业务部研学旅游中⼼设计了《中旅旅⾏研学实践课程⼿册（国内篇）》（以下简称“研学⼿册”），涵盖四⼤主题，共计30余套研学实践教育课程。“‘研学⼿册’秉承‘多学科并举、多专业综合、多知识贯通、多教法并⽤’的课程设计理念，将国内研学实践活动资源进⾏了系统梳理，融合了中⼩学综合实践活动与旅⾏活动，通过现场教学、互动体验、参观学习、交流访谈、创意物化等教学⽅式，对校内教育形成有益补充。”中旅旅⾏相关负责⼈表⽰。
近⼏年，中旅旅⾏密切关注⾏业变化及教育理念⾰新，打造了江西省井冈⼭市创新理论培训中⼼研学实践基地、湖北省⼗堰市郧阳区青少年活动中⼼等多个中⼩学⽣研学实践教育营(基)地。在专业团队打造⽅⾯，中旅旅⾏与国家开放⼤学合作，推出研学导师岗位技能培训课程。今年，研学导师岗位技
能培训将在中国旅游集团内部及合作单位全⾯推⼴。
针对研学旅⾏市场的不同客，依托奇创旅游集团以及景域驴妈妈集团的全产业链优势，奇创将研学业务进⾏细分。“从市场出发，基于驴妈妈旅游⽹的⼤数据分析，细分不同⼈的不同需求。针对学校团队市场，突出研学产品的安全清教徒的假面
“从市场出发，基于驴妈妈旅游⽹的⼤数据分析，细分不同⼈的不同需求。针对学校团队市场，突出研学产品的安全性、教育性、公益性。考虑到不同学龄段学⽣的差异，研学产品的深度也有所不同。例如，我们研发的温州⽂成县⽑泽东像章⽂化博物馆红⾊研学系列产品，设计了5个单元合计16课时的内容，获得了温州市教育局、⽂成县教育局等相关部门的肯定，也吸引了⼤批孩⼦组团打卡。” 朱虹娇说。
在喻慧看来，研学旅⾏产品正在向教育研学产品的⽅向发展。众信旅游在研学产品上不断细分，推出了亲⼦课堂、徒步项⽬、营地教育、⾃然科学课堂、认识中国⽂化符号、⼤师课堂等系列产品。其中，⼤师课堂系列包括时下热门的天⽂研学内容，由专业的航天⼈员为学⽣讲解，带学⽣领略神奇的宇宙世界。此外，众信旅游还与专业的营地机构合作，推出了营地教育系列产品，如未来领袖双语夏令营、腾格⾥亲⼦沙漠、徒步露营、昆仑⼭观星、武夷⼭昆⾍夏令营等，在丰富学⽣眼界的同时，引导学⽣主动探索。
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“对于6岁以下的⼉童，我们侧重营地教育，以素质教育为主，安全性⾼、趣味性强。产品主要围绕情商素养、安全知识、野外探险、⾃然认知等展开。对于7—12岁的青少年，以兴趣开发为主。结合青少年在校内的学习内容及其发育特点、兴趣爱好等，研发拓展思维、补充知识的产品。”途⽜旅游相关负责⼈表⽰，在⼈员配置上，根据不同的研学主题，途⽜会邀请各⾏业的专业⼈员，作为研学导师进⾏深度讲解。此外，由于孩⼦多为独⽴参团，对于产品安全性的要求⾮常⾼，因此，需要选择公共安全有保障的场地，并专门安排⼈员现场维护。⽬前，途⽜旅游推出的研学产品主要在城市内部及周边，在低风险地区组织研学活动，不跨省。同时，⼈数控制在20⼈以内，避免⼈员聚集。
存在难题亟待解决
采访中，业者也提到了研学旅⾏市场存在的⼀些瓶颈。
朱虹娇表⽰，“双减”倒逼教育⾏业改⾰，培训机构进⼊研学旅⾏市场的可能性增加，⾏业竞争加剧。近⼏年，研学旅⾏市场发展迅速，但质量普遍不⾼，研学旅⾏课程研发薄弱，市场门槛低、鱼龙混杂，缺乏规范、专业的研学⼈才，⾏业标准和保障机制不健全等问题愈发明显。同时，疫情的不确定性，增加了组织研学旅⾏活动的难度。
甘肃政法学院学报“对于研学旅⾏⽽⾔，⾸要问题是家长和孩⼦休息时间不匹配，特别是在‘双减’政策下，学⽣下课早、课后补习少，周末和假期相对轻松。但家长除了周末、年假外，没有更多陪伴孩⼦的时间。因此，需
要解决孩⼦看护和素质教育提⾼两⽅⾯的问题。”喻慧表⽰，其次，家长和孩⼦诉求也不⼀致。家长更关注孩⼦在⽂化知识层⾯的提⾼，孩⼦则更愿意亲近⼤⾃然、探索未知。如何平衡⼆者需求，需要业者深度剖析。
“⽬前在国内，因研发者的不同，研学旅⾏产品内涵及体验性也有明显差异。如⼀些传统旅⾏社，仍将主要精⼒放在线路⾏程的开发上，对内容挖掘不够，课程开发深度不够；⼀些教育机构则是更注重研，在游的部分不能提供优质的体验。”程超功表⽰。
途⽜相关负责⼈提到了研发成本问题。⽬前，研学类产品的研发成本普遍较⾼，如果市场反馈不好，会有⽐较⼤的亏损风险。另外，销售渠道尚未完全打开，市场对于研学旅⾏的认知不够全⾯深⼊，还需要⼀个逐步成熟的过程。如何精准定位客，打造成熟的研学课程，需要业者持续探索。
“开发研学旅⾏产品，⾸先应该明确⾃⾝定位，针对不同的服务对象开发真正有价值的产品，避免同质化；在⼈才⽅⾯，应吸纳更多⾏业的优秀⼈才，建⽴研学旅⾏专业⼈员培养体系；在⾏程安排、研学主题、课程设置等⽅⾯，要更好地满⾜不同⼈的研学需求，提升研学旅⾏产品的⽤户满意度。同时，旅游部门和教育部门要加强对研学市场主体的监管和引导，不断规范研学旅⾏市场秩序。”程超功建议。
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