摘要：随着“互联网+时代”的到来和社会的不断进步，互联网企业已经成为社会经济的主要驱动力，也深刻影响着其他行业的发展，同时互联网企业关系着人们生活的方方面面，当前社会渐渐地由互联网企业主导。本文是以BAT代表企业腾讯公司作为研究对象，其作为互联网普及以来的龙头企业，在短短十几年内实现快速成长，逐渐形成自己独特的盈利模式和经营模式，因此分析其财务报表具有重要意义，而盈利能力分析又是报表分析中的一项重要内容，关系着企业的生存与发展。本文首先利用各项盈利指标对其2018年到2013年的财务数据做出深度分析，再将其与同行业企业之间做对比分析；并基于对前面进行的横纵向的分析，提出提高腾讯公司盈利能力的相关对策。 关键词：腾讯公司 ；盈利能力；会计报表；影响因素
Analysis of Tencent's Profitability
Abstract: With the advent of the "Internet + era" and the continuous progress of society, Internet enterprises have become the main driving force of society and economy, and they
have also profoundly affected the development of other industries. At the same time, Internet enterprises are related to all aspects of people's lives. The current society is gradually dominated by Internet companies. This article is to take BAT as the research object on behalf of Tencent Corporation. As the leading enterprise since the popularity of the Internet, it has achieved rapid growth in just a dozen years and gradually formed its own unique profit model and business model. It is unique. Therefore, the analysis of its financial statements is of great significance, and the analysis of profitability is an important content in the analysis of reports, which affects the survival and development of enterprises. Therefore, this article first uses various profit indicators to make in-depth analysis of its financial data from 2018 to 2013. Then make a comparative analysis between it and the same industry enterprises; Based on the analysis of the horizontal and vertical, the author puts forward some countermeasures to improve Tencent's profitability.
Key words: Tencent , Profitability , Accounting statements , Influence factors
1绪论
互联网企业在过去发展的二十几年里，不同的互联网企业层出不穷，面对着互联网发展的格局的变化和竞争格局的不稳定性，一些互联网行业的企业好景不长，出现企业兴起快， 衰落也快的客观现象。从这个角度看来，真正幸存下来的互联网企业并不多。如何可以在企业不断扩大收入规模，保持较高利润率的同时，使商业模式日益成熟且具有较强的持续性，这已经成为互联网公司值得思考的问题。任何一家企业都离不开营业收入对其做出的突出贡献，企业利用各种渠道获取经济资源赚取利润，为企业的再生产和发展奠定基础。
在过去的一年里，互联网公司发展迅速。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第42次统计报告中的数据，截至到2018年12月，我国网民规模达到8.29亿，比2017年末增加3.8%，全年新增网民5653万。2017年，互联网业务收入突破1.7亿，整体规模大幅增长。在互联网业务收入结构上，电商类企业收入最高，占总体比重为45.35%；综合类位居其次，收入占比31.25%，两类占互联网业务收入的比例超过3/4。中国互联网公司正着向多元化、高质量、高速度的方向发展。
做为中国最大的互联网综合服务提供商之一，腾讯致力于成为最受尊敬的互联网企业，其成功不仅仅是把握住机会，占据主导优势，更得利于其一切回归用户的理念，精准的市场
理性主义
定位和高质量的技术人才等各个方面。本文通过对腾讯公司2018年报中盈利能力指标分析发现，腾讯公司虽然每年盈利，但也存在着主营增值服务成长不足等问题，因此本文提出了提高腾讯盈利能力的合理化建议。
elispot
木质素2互联网行业分析及概况
2.1互联网行业盈利模式介绍
盈利模式是商业模式的核心，一个企业选择适合自己的盈利模式对企业的发展非常重要。与传统企业相比，互联网企业盈利模式更注重用户的需求，通过技术革新和产品的优化不断满足客户的差异化需求，从而形成长期的用户黏性。以互联网三大巨头BAT公司为例，这些公司有盈利模式有如下几种。
第一种是广告收入模式，不论是传统行业还是互联网企业，广告都是一种很重要的盈利模式，在互联网兴起初期，企业主要是以广告发布维持生计，而到了互联网的成熟时期，广告充斥着互联网的每个角落，在视频娱乐、新闻通讯、搜索、电商、游戏中均有体现。百度通过搜索引擎和联盟进行推广，腾讯则通过腾讯视频和社交平台对广告精准投放。
蒂埃里 亨利第二种是电商模式，电商模式起步相对较晚， 但发展之迅速，它实现了服务提供方与服务使用方的直接对接，阿里巴巴的创立了淘宝，极大的为人们的物质生活提供便利的同时，给企业也带来了巨大效益。
第三种增值模式，互联网开创了免费模式，阿里巴巴旗下的淘宝、腾讯建立的社交平台、百度搜索引擎都可以免费注册和使用，一个企业不管是什么模式，最终目的也是要盈利。互联网企业通过交叉补贴，即通过提供增值服务来进行收费，像腾讯游戏和QQ会员的盈利模式就属于增值服务，在腾讯公司的主营业务中网游收入是它的主要来源。
2.2腾讯公司简介
2.2.1腾讯公司发展历程
自1994年中国互联网的诞生以来，中国互联网一直在快速发展。在互联网的第一波浪潮中，出现了许多新的互联网公司。在1994年，丁磊先生创立网易公司；1998年12月，王志东创立新浪；这一年，张朝阳正式成立搜狐网，同一年，邮箱普及并且第一单网上支付完成。正是在中国互联网崛起的背景下，腾讯公司在1998年应运而生，在中国深圳成立了，
在成建初期，主要业务是拓展无线网络寻呼系统，这对于中小型网络服务公司是最佳的选择。1999年，马化腾从ICQ——外国一款即时通讯软件受到启发，开发ICQ软件，经过一系列的升级成为现在的QQ。在推出后，受到了广大年轻人的青睐，随着用户的不断增多，腾讯公司也不断的为用户提供增值服务，逐渐到适合自己的盈利模式。腾讯公司的发展经历了3个阶段。
第一阶段（1998年-2003年）：在2000年4月，QQ用户注册人数达到500万，并开启了新的移动生活，同时推出了视频聊天、QQ等多元化服务，一经推出受到广大用户的欢迎。在2002年，QQ注册用户数量冲破1亿。在短短两年内翻了20倍，用户增长的速度也可以体现腾讯发展速度之快，这为腾讯公司多元化服务奠定坚实基础。
百度天下第二阶段（2003年-2006年）：2004年5月，在香港主板上，腾讯公司成功上市，全称为腾讯控股有限公司，成为第一家连续12季度盈利的中国最大的娱乐休闲门户。在2004年12月，QQ游戏最高同时在线突破100万，继2004年8月游戏在线突破60万以后创造的新高，腾讯在打造国内第一门户网站腾讯网，取得重大成绩。2005年10月，由腾讯完全自主研发的的大型网络游戏“QQ幻想”同时在线人数突破50万，这也标志着腾讯公司的主营收入逐渐偏向游戏方面。
第三阶段（2006-至今）：从2010年以来，是腾讯成为互联网三巨头的阶段。2007年以后，百度、阿里和腾讯从搜索引擎、电子商务和即时通讯三个领域出发，并在2010年组建成新的三巨头。2011年，张小龙团队发布，其几乎成为中国互联网的标志应用，腾讯公司因此成为无可替代的互联网公司。2013年9月，腾讯的股价上涨，成为中国第一家市值超过1000亿美元的互联网公司。
2.2.2腾讯公司组织架构
对于中国科技互联网来说，BAT的每一次变革都在引领科技互联网的发展方向，尤其是公司组织架构的大规模变动。腾讯公司在2018年进行第三次大规模的组织重组，经过本轮调整后，腾讯将原有的7大业务组打散，新成立2大事业“云与智慧产业事业（CSIG）、平台与内容事业（PCG）”，同时撤销3大事业“移动互联网事业（MIG）、社交网络事业（SNG）、网络媒体事业（OMG）”。调整之后腾讯组织架构如下图所示：
图1腾讯公司组织架构图
3腾讯公司盈利能力分析
天津信息港3.1腾讯公司盈利能力评价体系
盈利能力是企业运用各种资产赚取利润的能力，它是企业的经营能力、获利能力、降低成
本能力的综合体现。本文通过四大体系对腾讯公司的盈利能力进行衡量，分别是盈利的利润形成分析、盈利的质量分析、盈利的成长性分析和盈利的结构性分析。利润形成分析主要是指企业的各种投入与收益之间的比较，是盈利能力分析的常用指标；盈利的质量性分析主要是利用现金流量表中经营活动产生的现金流量净额等项目的分析，分析公司现金流的保障性，同时对企业盈利的稳定性评价；盈利的成长性分析主要评价企业发展的潜在能力情况，通过对利得的增长率分析，看公司是否具有可持续发展的能力；盈利的结构性分析是指各项主营业务收入和利润比例。
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