浅析新媒体时代广告传播策略作者：赵伟来源：《课程教育研究》应力
2019年第19擒拿格斗教学期 【摘要】新媒体技术的飞速发展，不断助推着传统媒体广告朝着数字化方向的融合与发展，进而满足广告受众日趋复杂化和多样化的心理需求。借助新媒体，广告有了新的传播优势，即傳播渠道更加多元化，参与方式更加全民化，媒介定位更加精准化。因此，充分利用新媒体广告传播的优势，创新广告传播的策略，才能推动广告业的繁荣发展。 【关键词】新媒体时代; 广告传播; 通风盘式策略
【中图分类号】嵌入式技术应用F713.8 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）19-0005-02空气动力学学报
一、新媒体时代广告传播的优势
新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体因其互动性与参与性较强，因此备受大众的信任和青睐。新媒体广告就是依托新媒体即互联网的不同广告形式的集合，如，微博广告、微
信广告、网络广告等。借助新媒体的广告传播，已经成为当下广告传播的重要方式，具有传统媒体广告不可比拟的独特优势。
（一）传播渠道多元化
新媒体广告较之传统媒体广告，其广告信息的载体更为丰富和多元，图片、视频、音频、文本等都可以成为新媒体广告的有效载体。借助新媒体较强的互动性和广播性，广告受众由被动地接收信息转变为主动地参与信息互动。同时，针对不同的广告内容和不同的信息形式，可以通过微博、、网页链接等不同形式进行传播。 （二）参与方式的全民性
在传统媒体时代，人们面对的媒体形式相对单一，媒体信息所传播的内容也趋于同质化，因此受众往往只能被动地接收信息。在当前新媒体时代下，人们可以自由选择或者决定是否接收信息，以及信息的内容和形式。人们更愿意将自己信赖的广告信息通过互联网载体进行传播和扩散，受众有了更多参与和互动的机会，每一位受众都可能成为潜在的广告信息传播者。
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