《科技传播》148
信息科技探索
人工智能是指在无生命体或类生命体上实现人类智能，实现人机、机机之间的信息处理和反馈。现阶段，人工智能的应用已经十分广泛。2011年10月，苹果公司首次发布了Siri 语音助手，如今它已经是苹果智能硬件产品的标配。借助人工智能技术，Siri 能够实现与用户的智能对话，理解用户的指令，可以帮助用户查看天气、播放歌曲等。2016年，谷歌Deep Mind 团队开发的围棋智能程序AiphaGo 战胜了围棋世界排冠军李世石，让人们再一次认识到人工智能的强大。此外，智能手机的人脸识别系统，提升了手机的安全指数；虚拟现实技术，实现了完全沉浸式的人机交互，为游戏、购物等诸多领域带来了革命性的变化；自动驾驶汽车的发展有望代替司机这个职业，同时提高了驾驶安全性。可以说，人工智能技术渗透到生产和生活的方方面面。 随着人工智能的发展，其在广告业中的应用也逐渐增多。在21世纪，随着人工智能技术的进步，其将开启广告高效率、低成本、个性化的新时代[1]。 利扎曲普坦
1 广告业面临的挑战
玛吉阿米的留言簿
传统广告的运作流程主要由前期的广告调查，包括市场构成、产品和竞争对手情况、消费者等，之后进行广告策划包括营销策略、活动计划等，接着进行广告的设计、制作及发布，最后对广告的投 放效果进行评估[2]电视剧海之门
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。在广告设计环节，一般由设计师创作，这种方式容易受设计师本身能力的影响，完成创作的时间、质量很难把控，再加上客户对时间效率的要求逐渐增高，传统广告的创作方式越来越难以满足要求；传统的广告发布通常采用大水漫灌式的投放，不但成本高而且十分低效，严重影响了消费者的体验；而在最重要的广告调查和策划环节，广告设计公司往往不能得到准确的市场及消费
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者数据，或者获取相关数据的成本较高，为此，一些广告企业可能会采取小样本的调查，但这样的调查结果可能会与实际情况存在偏差，进而导致广告设计达不到预期的效果甚至是失败。
2 人工智能在广告业中的应用
2.1 广告调查
广告调查是利用市场调查相关方法，对影响广告活动的因素进行的调查研究，其目的是通过科学的方法获得信息，并对所获的信息进行分析和整理，为后续的广告设计、发布等环节提供依据。将人工智能用于广告调查，能够更快、更全面的获取相关信息，同时由于大多数信息来源于互联网，其采集成本较低，借助人工智能技术还能对未来流行趋势进行预测。在市场营销中，预测未来本就十分困难，原因是社会风尚变化太快，没有固定的发展、变化模式可以参考，如能准确地预测未来，对广告的设
计、投放都会产生积极影响。为此，许多企业、研究机构尝试利用相关的智能算法从大数据中自动收集消费者的相关数据，比如消费偏好、消费能力等，从而为将要进行的广告设计、投放等提供
参考[3]
。
爱点击就是一家借助人工智能技术进行广告精准营销的科技公司。作为一家互联网广告购买方平台，其借助人工智能、云计算等技术研发了一套跨媒介广告优化系统，能够自动采集包括搜索、浏览、社交、电商及网络营销等多个维度的数据，建立了巨大的消费者数据库。通过对消费者数据的综合分析，广告优化系统能够实现广告的战略规划、市场定位分析等功能。2.2 内容创作
广告设计是为了实现对广告目的和意图的表达而进行的一系列创作活动或过程。在广告设计过程
sst华塑作者简介：陶嘉瑄，西北师范大学附属中学。人工智能在广告业中的应用
陶嘉瑄
摘 要 文章首先介绍了人工智能的发展现状，
分析了其在广告业中的应用前景，讨论了当前广告行业面临的挑战，之后从广告调查、内容创作及广告发布3个方面论述了人工智能在其中的具体应用，最后分析了其面临的数据安全及技术问题，并给出针对性建议。
关键词 人工智能；
广告；调查；创作；发布中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0148-02
DOI:10.16607/jki.1674-6708.2019.07.072
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