【内容摘要】本文作者以随机抽样的问卷调查形式对7个电视频道落地广东的情况进展了实地调查。本文介绍了调查的根本情况，分析了调查内容，并对调查结果进展了独到深入的理性思考。?
【关键词】电视频道；落地；防火墙；外乡化；适应期??
xx年10月与12月，中国政府先后批准3家电视频道在广东落地，它们分别是AOL/时代华纳、凤凰卫视和新闻集团的中文节目。这3家媒体虽只被允许在广东珠江三角洲下地，但仍如一磅重弹在中国媒体中引起宏大的反响。中国政府不久还将允许包括N在内的30多家电视媒体在珠江三角部分落地。“获批”的事实证明，在全球化背景下，中国电视传媒的有关管理政策正在发生变化。这一变化，不仅对广东省广电开展是一次重大挑战，对全国的电视媒体也是一次严峻的考验。为获取应对电视媒体的经历，本课题组于xx年7、8两月到广东进展了实地调查。?? 一、调查的根本情况?
1.调查的媒体对象?
这次调查的主要对象是在广东地区公开落地、没有加密的7个频道，包括无线翡翠台、明珠台、亚视本港台、国际台、凤凰卫视中文台、华娱台、星空卫视。从频道使用的语言来看，国际台是全英文频道，翡翠、本港和明珠是粤语频道，凤凰卫视中文台、华娱台、星空卫视是普通话语言频道。从内容上区分，翡翠、本港、明珠、国际、凤凰都是综合频道，而华娱和星空那么是纯综艺频道。从落地时间看，同样在广州市区，广东省网有线和广州市网有线对频道的收视数量是不同的，广东省网有线用户可接收到7个频道，而广州市网有线用户只能收到除星空卫视以外的6个频道。凤凰卫视中文台、华娱台、星空卫视在广东地区落地时间较短，星空卫视落地时间只有半年。无线和亚视的4个频道在这7个频道中，处于比较特殊的地位。它们在广东地区落地多年，随着有线电视的普及，其收视率一路飙升。而3个普通话背景的频道更值得关注。xx年，AOL/时代华纳将华侨娱乐电视播送(华娱电视)收购，AOL/时代华纳持股华娱达90%。星空卫视的股东——星空传媒集团是默多克新闻集团旗下的全资子公司，同时星空传媒还对凤凰卫视持股37.6%。可以说，这3个普语频道的背景都是真正意义上的国际大传媒公司。就目前的市场占有情况来看，华娱和星空，至今还没有出现惊人表现，但它们存在的潜力和特殊的开展前景却不容
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无视。?
本次调查将地点选取在广州和肇庆，因为星空卫视获准落地的第一年仅限于广州和肇庆两个城市(以下简称广州地区)。调查以随机抽样的问卷调查形式展开，对在广州地区有固定居住场所，且居住时间满一年以上的市民进展调查。发放问卷的总数为600份，经后得出有效问卷558份。?
问卷的详细内容设置包括4个方面：样本人的数据范围，如何选择所收看的电视频道，对频道落地广东的态度，最喜欢的频道节目。在对样本人的选择上，以19-40岁的普通职工为主，其他年龄段为辅，整个年龄架构趋于年轻化。?
这次调查的人信息包括被访者的年龄、被访者的文化程度、被访者职业3个部分。被访者年龄选择以年轻人为主，他们是目前频道的收视主力军，占被调查对象的88.8%。被访者的文化程度以受过中、高等教育的人为主，其中受过中等教育的比例是44.6%，与受过大专以上高等教育的比例44.3%几乎持平。这在很大程度上保证了被访者在问卷答复
中的理性成分。被访者的职业构成上，特别表达了广州地区社会构成状况，以公司职员和商业、效劳业职工为主，共占被访者成员的59.3%，其中蓝领阶层和白领阶层的比例适当。??
二、调查的现状分析?
1.观众经常收看的频道? 粉
本次调查，通过对问卷及相关数据的处理与分析，得出了一些观众收视倾向的根本结论，以及在广东外乡，频道的市场占有分布情况。? 环氧乙烷
从图表1、2可以看出，在观众最常收看的电视频道中，频道处于首位，其次是中央电视台的节目。而在频道中，的两大粤语频道翡翠台和本港台在被访者中受欢迎的程度最高，这一点与央视索福瑞媒介研究提供的收视数据是吻合的，这说明这两个频道在观众心目中的欣赏度指数很高，观众在实际的收视行为上给予两大粤语频道最大的支持。?
2.观众最爱收看的节目?
江西教育学院学报
根据调查，娱乐与新闻资讯节目最受欢迎。娱乐节目的可看性、轻松性，迎合了广州地区观众追求娱乐的心理；加之毗邻，可以比较方便地接收电视节目，因此，广州地区观众对于娱乐节目的喜好得以强化。同时，电视媒体在新闻报道方面的政策环境较为宽松，其新闻报道时效性强，涉及面广，有深度。(见图表3)??
电视频道落地广东的调查报告
以星空卫视和凤凰卫视处于前两位的栏目内容为例，我们大致可以看出观众最喜爱电视节目的原因。《拍案惊奇30分》，是一个以真实生活为例，以真实法官为根底，并赋予戏剧化情节的法律节目。在短短的节目时间内，展现了原、被告之间的矛盾，表达了情、理、法的冲突。而《星空热舞俱乐部》那么通过全国的“舞林高手”的角逐，使节目现场光芒四射，到处迸发出欢快、向上的激昂情绪。凤凰卫视的《非常男女》是台湾中视制作的一个十分受欢迎的综艺节目，推出以来已成为风行一时、街谈巷议的话题。而《时事开讲》那么是一个不可复制的时事评论节目，该节目从各个不同的角度对当前最热门的新闻事件作出分析评论，让观众全面而深入地了解事件的真相及内幕。?
在此次问卷调查中，从“观众喜爱收看频道的原因”答复情况看，占前几位的因素是“频
道节目有特、有创新”、“娱乐节目吸引人”、“新闻节目及时”、“评论节目有深度”，这也证实了以上分析。?
在较有影响力的频道中，华娱和星空是值得我们关注的。? 舆情控制
华娱是华侨娱乐电视播送(China Entertainment Television)的简称，由新加坡华人蔡和平于1995年3月创设，其总部设在。华娱的最初定位是“无情、无暴力、无新闻”的家庭娱乐节目，经营状况一直不好。在2000年，AOL/时代华纳斥资1亿美元入主华娱，控制了华娱90%的股权。xx年2月开始，华娱全力出击全新改版，对过去的家庭定位进展了较大的调整。新华娱强调做成一个具有国际角度的资讯娱乐台，制作也从扩大到内地、港、台三地，并将主要的收视对象确定为内地的新生代，年龄层从20岁到45岁。改版后的华娱推出了“华娱新视界”、“潮流指标”、“天南地北脱口秀”等栏目，从台湾购置了“我猜我猜我猜猜猜”、“TV三贱客”等节目，获得不错的收视率。在今年7月，它还从台湾引进了“性爱学分”。可以说，华娱的节目形态已经非常完备，节目质量也比较高，它对广州地区的年轻观众具有很强的吸引力。它的频道宣传紧紧围绕一个“酷”字，而且主打的节目都是迎合年轻人口味的。在承受调查的年轻人里，华娱是非常受欢迎的。华娱的潜在实力通过它的改版正在因特网的应用
得到显现：“通过一系列举措，华娱在华南地区的收视率一路飙长，最高竟达18点。目前华娱自称在亚洲拥有约3300万用户，在中国大陆那么拥有了1000多万的收视观众，华娱高层更是‘放风’要争取进入北京、上海等经济兴旺地区的有线网络。”?
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