中央电视台中国电视报社 孙 宏
互联网时代的到来对传统报业形成了巨大冲击，其影响范围蔓延到全球。本文通过对美国报业现状及面临危机的剖析，深入分析美国报业所采取的两种数字化发展策略——网络版及移动媒体方式，最后，提出美国报业数字化对中国报业发展的启示。 一、美国报业现状及危机
美国是这个世界媒体最发达的国家之一，同样无法逃离新技术带来的媒体革命——传统报业急剧衰退，以及新媒体网络引领全球传播业的趋势。
（一）美国报业现状
近年来，互联网络的兴起对美国传统报业形成了巨大冲击，以 google、navigator 为代表的网站、以 iPhone 为代表的手机移动终端、以 iPad 和 Kindle 为代表的阅读器，正在改变美国人的信息接收方式和习惯。自1900以来，报业在美国历史上出现了两次大的技术变革：一次是广播和电视的诞生，另一次是由互联网的出现所诱发，使传媒生态格局再次发生巨大的变化：继报纸、广播、电视三大媒体三分天下的格局下，互联网和手机等移动终端以惊人的速度发展。（二）美国报业面临的危机
“报纸消亡论”的提出最早出现在美国，2004年，美国学者菲利普·迈耶预测：2043 年第一季度晚些时候，日报将丧失最后一位读者。这一说法被日后广为传播和引用，并作为“报纸消亡论”的代表性言论产生了巨大影响。尤其是2008年爆发金融危机后，传统报媒陷入了更加困难的境地，于是，报纸消亡论再次引发了人们的关注。报纸将何去何从？
1. 报纸停刊或转成电子版
广告收入下滑、大范围裁员，是导致报业衰退的直接原因。美国商业网站广告直接剥离原有报纸广告份额。2009年，《西雅图邮报》等老牌报纸不得不放弃原始印刷纸质媒体，转型为电子媒体。2008年迄今，美国有200家报纸倒闭，500多份杂志停刊。网络对传统报业构成巨大冲击，主要来自各种免费资源带来的便利和海量信息，如免费新闻、搜索引擎信息、自媒体以及分类广告等。
2. 网络盈利模式不确定
盈利模式不确定，收费难是美国报业长期衰退的原因。新媒体技术改变了原有媒介生态结构，公众可以轻易到满足其需求
江新蓉的其他媒介替代品，而且免费。“新闻无须
付费”的观念已经成为大多数受众认可的方
式，网络信息就应该免费已经约定俗成，收
费就是变相节流网站流量，付费网站的道路
越走越窄。
《华尔街日报》是少数实现在线收费的
成功案例，1996年至2007年，已经成为世界
上最大的付费订阅网站，2009 年《华尔街日
报》发行量是210万份，其中网络订户是100
多万份，几乎占到一半份额。但大多数美国
报纸的网络版收费并不成功，其收入也只占
报纸收入的很小比例。
二、美国报业的数字化发展
尽管美国“报业消亡论”的悲观论点一
直被热议，而且众多报纸己经濒临生死存亡
的边缘，但同时对报业持乐观派的人仍然对
报纸充满信心，他们在新媒介的数字化传播方
式中已经看到了报纸未来发展的曙光。成功
的报业集团必须调整策略，以便融入互联网,
而不是栖息于互联网之上，在致力于数字化
发展的道路上创新和转型。
目前美国报纸发行量排名前三的是《纽
约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》，
三大报纸均实行数字化发展战略。这三家报
纸不仅发行量大，而且也具有代表性：《纽
约时报》是美国精英报纸的代表，《华尔街
日报》是财经类报纸的代表，而《今日美
国》是平民报纸的代表，三家报纸代表了美
国报业的整体发展趋势。从目前的发展来
看，这三家报纸的数字化发展主要涉及到网
络和移动两个领域:
（一）互联网数字化发展：网络版
20世纪90年代以来，尤其是1994年navi-
gator的推出，互联网在美国迅速崛起。《纽
约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》
也是美国最早实现数字化转型的报纸。《纽
约时报》网络版充分利用了因特网无限性、
宁德市建设局
交互性和自由性的特点；《华尔街日报》网
络版发挥了报网互动的交互性特；而《今
日美国》网络版由于其亲民的草根特质，所
以网络版也充分体现了自身的亲民化、形象
化和娱乐化特。
拉赫玛尼诺夫第二钢琴协奏曲
2000年, 《今日美国》总裁汤姆·库里门
确立了该报的发展方向——实现网络版，只
有网络化发展才能在新的传媒格局中持续
稳定地发展。如图1所示，《今日美国》实
现了网络发展策略——即通过报纸、网络
袖袖阀管
和广播电视直播三个不同的平台发布其内
容。报纸及网络制作小组为电视台提供内
容服务，报纸同时提供内容给网络，可见报
纸内容是主要的信息来源。反之，广播电视
为报纸和网络提供数字图像，丰富后者的多
媒体内容。
图1 《今日美国》网络发展策略
（二）报业网络的移动化发展
麦克卢汉提出的媒介理论，完全打破了
传统大众媒介的观念，开拓了一种可实施的
新的维度空间。其核心观点之一就是“媒介
即信息”，即媒介的技术革命是社会发展的
源动力，每一次新的媒介革命，都是人类感
知认识世界的向前一步。技术变革将产生人
类的认知、人与人关系及新的社会行为类型
等多种连锁反应。运用移动科技，探索传播
web of science
新模式，手机等移动终端成为许多美国人尤
其年轻人获取新闻的重要渠道，移动媒体也
因此成为报纸网络的“必争之地”。美国许
多报纸投资巨额提高其“移动平台”内容、
质量、速度及服务。
报业数字产品内容在生产流程的一个
重要输出，就是在移动媒体的使用。整个数
字媒体流程中创造出的最终产品，不只是报
纸，还有移动设备内容，报业试图从移动媒
体中打开新的盈利渠道。
三、美国报业数字化的启示
荔枝叶瘿蚊
目前，国内很多报纸的数字化只是停留
在报纸版面的直接技术复制，即采用新闻纸
报纸版面的PDF数字格式，而并未在内容产
品上花大气力，忽略对于不断增长的新媒体
需求，并未真正构建起融媒体以及重塑媒体
的价值。在进行中美报业比较时，可以从中
借鉴其在报业网络版和移动数据上的数字化
转型经验，真正实现在移动互联时代的全媒
体报业数字化。
（下转第80页）
产生源头入手来建立完善的安全防护系统。二是标识安全，在这一过程中可以利用标识技术来标注区
分各种数据信息，经过审计之后，可以加强IT系统和标识之间的联系性，如此能够有效避免信息篡改的问题。三是网络访问的安全性，在这一过程中可以通过强制性的访问控制来进行管理，从而限制访问主体[2]。比如部分非管理员权限的数据信息只能进行读取但是不能进行重新修改或是打印，至于部分关键信息可以设置无权观看。要想提高信息的安全性，需要有效控制应用安全，通过分析IT系统中的需求设计指导安全运行保障。同时还需要对IT系统进行定期的渗透检测，假如企业中具备先进的技术条件，还可以利用源代码来分析IT系统中的安全风险，细致查各种系统楼多功能，一旦发现就立即实施修复操作，从而促进IT系统安全防控性能的不断提高。（二）提高IT系统的风险管理能力
通信企业中的IT设计队伍可以利用一系列科学方法来改善IT系统的风险管理能力，同时提高企业内部控制的整体效率，让企业中的内部管理流程更具实用性和完备性，为企业发展提供基础的安全保障。IT系统的审计效能主要可以体现在对治理机制的贡献上[3]。IT系统利用科学的IT 管理系统，将技术平台、管理架构、运维成本、绩效考核、管控制度以及管理流程的维护进行有效的融合。随后在结合IT系统来进行系统运维管理工作，从而将系统中被动解决、服务质量、效
率低下、沟通不畅等问题进行有效的解决，提
高通信企业的应用服务意识。IT审计方法包括
风险识别、安全测试、问题追溯等，风险识别
包括剩余风险评价、内部控制测试、固有风险
评价、风险识别等。安全测试主要有信息技术
测试、数据库测试、应用测试、流量探查、漏
洞扫描等方法。而问题追溯实际上就是根据已
有案例的发生特征，对IT系统日志进行详细的
分析对比工作，从而出相应的解决方案，
或是从已有线索入手，根据具体的风险特
征，出有效的风险控制策略。
（三）健全防护体系
攻和防、矛和盾、恶与正存在于各个方
面，同时不会随着时间的发展而消失。同时
IT系统是风险防控也是一样，要想彻底防止
IT系统中的非法入侵问题，需要健全IT系统
的风险防护体系。同时通信企业应该培养一
支维护队伍，从而让维护人员不断学习新技
术，了解黑客的攻击手段，同时不断完善企
业IT系统中的防护系统，只有从攻击者的角
度进行考虑才能更好地建立防护系统，提高
信息系统的防护能力，杜绝信息篡改和信息
偷窃等问题的发生。要想提高通信企业中IT
系统的管理能力，需要对IT系统进行专项检
查，通过制定完善的管理规范来进行日常管
理，同时还要，明确定义IT系统中的各项管
理细节，如此才能让信息系统的日常管理更
加规范化和明确化，加强专项检查，从而促
进IT系统管理能力的不断提高。企业还需要
定时整理内部各种信息资源，从而建立起完
善的应急备灾系统，对企业的应急备灾能力
进行定时检查，建立信息丢失查询系统，让
丢失信息能够及时进行备份恢复。
四、结语
综上所述，通信企业和传统企业相比在
运行发展方面具有较大的差距，主要是以知识
密集型的产业为主，因此对IT系统具有较高
的依赖性，主要特征就是信息和知识，因此
需要将信息技术作为发展的基础支撑。这种
行业属性决定了通信企业需要加强对IT系统
的重视，从而更好地利用IT系统进行风险控
制，从而促进企业的平稳发展。
参考文献
[1]杨永代.安全风险控制状态评价信息系统
运用的思考[J].上海铁道科技,2017(03):11-13.
[2]张刚刚.安全风险控制和隐患治理信息
系统在水泥生产企业中的应用[J].四川水
泥,2017(02):4.
[3]成翔.信息系统安全态势评估与基于业务
流程的风险控制方法[D].中国民航大学,2016.
（上接第78页）
（一）以互联网为核心，实现数字化平台“数字报业”、“报业数字化”可以说是报业发展的关键词，对传统报业来说，选择对抗、排斥网络，无疑是与时代发展相违背的。建立以互联网为核心的融合型、全媒体平台是大势所趋。报业数字化转型的策略在于提供全方面的报业数字产品与服务，增强用户体验，以维持其主体传播者的地位，保持固有的受众资源和媒体影响力。
互联网在全球媒体范围内的发展改变了传统报业的媒体模式，目前这种模式已扩展成为全球媒体资源，正如麦克卢汉的“地球村”理论，在电子媒介技术时代，生活在地球上的全人类融为了一个整体，相互依存、相互影响。民族、国家等概念被瓦解或重构，在“地球村”里生活的人们不受空间局限，他们面对的是全球的人类，人们生活在一个“处处皆中心，无处不边缘”的空间格局中。媒介技术被重新部落化，“在电子媒介技术时代，我们身披着全人类，全人类是我们的肌肤。”真正的数字报业全球化时代已经到来。（二）探索多媒体融合模式
在多渠道多媒介的媒体融合的生态环境下，传统报媒突破原有平面媒体的束缚，拓展出网站、视频、手机报等更多的新媒体
渠道，进行报业数字信息的采集、处理、管
理、发布等，最终实现报业数字媒体与纸质
媒体之间的无缝链接。在跨媒体、多媒体、
全媒体报道资源方面，上海的第一财经媒
体集团率先实现数字全媒体平台，“第一财
经”以提供专业的财经资讯为核心资本，新
闻产品涵盖了报纸、杂志、广播、电视和网
站等多种媒介。
（三）搭建受众互动平台
为满足网络时代的阅读习惯，在内容及
形式大量使用图片、导读、图表及网页化设
计。 传媒大亨默多克认为，报业要抓住互联
网长远发展的机遇，为读者提供新的服务。报
业的机遇在于，不要在新闻纸印刷领域这一棵
树上吊死，而要为读者提供更丰富的信息。
《华尔街日报》为读者提供三个层次的在线
内容——免费获取新闻、订阅服务与定制高端
服务，这些应对措施对我国的报业极有启发。
充分发挥互联网的即时性、互动性、可访问性
等，在我国数字报业领域实现“报网互动”、
人性化内容定制、培养特定读者等，并在网
络移动平台基础上，探索更多的数字媒体资源
使用和服务。
四、结束语
由于篇幅和主题有限，本文讨论出发
点局限于技术层面。而且，由于中美新闻理
念、媒介所有权等不同，解决路径也会有较
大差异。但与美国一样，互联网已经构成中
国报业最大的冲击源，本文针对美国报业的
数字化发展，提出对我国报业的启示。以他
山之石拓宽思路，有选择地吸收并融会到中
国报业数字化发展的进程中，在决策和实施
中将会有更多的可能性和开拓性。
参考文献
[1]Michael Tushman,Michael J.Roberts “USA
Today: Pursuing the Network Strategy”,Harvard
Business School Programme.Sep.19,2005.
[2]Allan,S.Online news： Journalism and
the Internet[M].England：Open University
Press.2006.
[3]张志安.美国报业的危机、对策及启示[J].
科学发展,2011(08)．
[4](加)埃里克·麦克卢汉.麦克卢汉精辟[M].何道
宽译，南京大学出版社,2000.
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