方案制作： | 刘德勇 |
方案审核： | 爱奇艺广告部 |
制作时间 | 2012/11/09 |
根管测量仪 | |
CNNIC:中国网络视频用户总数3.50亿 爱奇艺:单月覆盖用户3.17亿 爱奇艺:单月观看总时长540亿分钟 与此同时，网民花费在观看视频上的时间越来越长。在所有网络服务当中，网民用于观看视频的时长超越其他网络服务，稳居所有服务首位，表明网民对在线视频的依赖程度不断加深。
精打细算教学设计
电视独占用户中有58.1%的人表示未来会选择使用在线视频，与上期相比增加了21.4个百分点，电视用户对在线视频选择意愿已经非常明显，在线视频的用户覆盖率将会进一步增加。
农业部副部长李家洋
根据数字100市场研究公司关于用户对视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用户的心中已经形成了相对独特的、差异化的形象。
爱奇艺在创新、年轻、追求品质、页面干净、适合白领的、有个性等方面形象表现突出。
覆盖：根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示，视频网站爱奇艺日均覆盖人数2313.8万人，继续保持第2的领先地位，且领先优势还在迅速扩大
时长：根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示，爱奇艺月度总时长在艾瑞IUT中奇艺排名保持第2，本月爱奇艺人均月度时长超过优酷，位居第1，稳居长视频第一阵营。
1高流量
现有视频网站50%的流量来自于百度；长视频（影视剧）70%的流量来自于百度。奇艺流
量优势得天独厚，百度将在不影响搜索结果公正性，保证用户体验的前提下，将奇艺推荐给中国7成的网民
2纯正版
为建立良性产业链和促进视频版权生态健康发展，奇艺自上线之日起就全部播放正版影视作品，坚决抵制盗版。
3好体验
我们将凭借领先的技术能力，以“悦享品质”的品牌理念，将用户体验做到极致，使每一位视频用户都能够在奇艺愉快地欣赏完每一部影视作品
一. 投放背景
1. 医疗行业背景
医疗行业作为国家公共事业来说，具有广泛的市场需求。民营医疗作为国家医疗改革战略下的行业补充者，有着极其广泛的市场空间。然而，作为行业新兴的进入者，加之医疗改革的不彻底性，导致者民营医疗机构在发展过程中，存在着急待解决的难题，甚至经营风险。
一方面，由于医疗改革的不彻底性，导致民营医院和公立医院在政策上的对待有着极大的区别，同时加之本身资源的巨大差别，民营医院在经营过程中必然有着更高的难度和风险。必然要求民营医疗在经营过程中，要有更强的管理及营销意识，一方面要兼顾企业的长期发展，另一方面要有良好的短期利润体现。 另一方面，由于民营医院进入行业的时间相对较短，同时缺乏政府背景，民营医院在品牌上的相对弱势也是急需解决的一个难题，这是民营医疗机构品牌上的先天不足。在人们心中形成知名度，提升品牌的美誉度，以及在特定的市场中提升自己的专业程度，只有解决了这些问题，民营医疗机构才有可能在广泛的市场中占有立足之地。所以在营销上的重视程度，民营医疗机构和公立医院有着极大的差别。
然而，在营销上，主管部门一刀切式的管制方式却极大地限制着民营医疗机构的营销推进，尤其在近两年对传统媒体投放内容上的限制，更是给民营医疗机构在营销上造成了极大的瓶颈。
2. 医疗营销背景
在目前，但凡成熟的民营医疗机构，用于营销上的费用，在整体成本中，占有较高的比重，且在金额上，也达到了一个较高的量级上。但就目前的行业普遍情况而言，民营医院在营销过程中，一方面在持续进行优化，另一方面，也面临着营销上突破的瓶颈。这一点，从几个主流的营销方式上有着具体体现。
平台 | 特点及功能 | 类型 | 瓶颈 |
电视 | 具有极广的受众范围，主要提升医院品牌知名度及美誉度，用于支撑医院的长期发展及营销转化。 | 形象短片 | 广告扎堆；内容受限单一；费用高昂；人流失并高龄化；效果下滑 |
报纸 | 具有较广的受众范围，用于提升品牌知名度及美誉度，用于科普及功能介绍，形成转化 | 功能硬广；活动推介；科普软文； 科普讲座 | 内容相对受限；费用高昂；人流失；营销内容无创新，效果下滑 | 二胺
户外 | 具有区域受众范围，用于区域品牌宣传，区域转化 | 形象硬广 | cic滤波器 内容相对受限；覆盖面较窄；投放渠道不集中；营销内容无创新；转化不明显 |
网络 | 具有较精确的受众范围，信息量大，内容不受限。用于直接精确转化 | 搜索引擎营销 | 竞争激烈；费用攀升；品牌支撑不足；渠道垄断，拓展难度渐强 |
市场 | 具有区域受众范围，互动程度高，内容不受限。用于直接转化 | DM营销；会议营销；义诊活动；商企合作 | 人力需求较高；物料成本较高；内容形式单一无创新 |
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