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摘要
随着互联网的快速发展，新媒体也迅速崛起，成为人们生活中不可或缺的一部分，在世界范围内逐渐变得普遍。新媒体环境下，视频网站经过几年的发展已经成为人们生活中无聊时的好伴侣，成为休闲娱乐的一种方式，异常火爆，但随之而来的是视频网站行业的竞争也变得异常激烈，如何适应宏观环境需要，占领更大的市场份额，让广告商青睐有加，成了视频网站发展的统一难题，放眼望去，当前视频网站出现的问题是品牌化存在一些问题，如品牌个性同质化，文化底蕴单薄等，若要长久发展便要实施品牌化战略，以爱奇艺十周年为例，策划实施品牌化战略，形成有影响力的网站品牌。 关键词：视频网站；爱奇艺；品牌化；新媒体他有个二弟汉寿亭侯
Abstract
With the rapid development of the Internet, new media has also risen rapidly, becoming an indispensable part of people's lives and becoming increasingly common in the world. New media environment, video web site after several years of development has penetrated into people's life, become a way of leisure entertainment, hot is unusual, but followed by video website industry competiti
on has become fierce, how to meet the needs of macro environment, occupy a larger market share, let advertisers preferred became the unification of the video website development, look, the current video website appears the problem is that the brand has some problems, such as brand personality homogeneity, culture thin, etc., to develop for a long time to implement the brand strategy, iQIYI 10th anniversary, for example, planning the implementation of brand strategy, Form influential website brand.
Keywords: Video website；iQIYI；branding；the new media
9岁学生纠错奥赛名题引言
冲突与变革是视频网站不可避免的宿命，视频网站经历了一系列的竞争后，爱奇艺、优酷、腾讯呈现了三足鼎立的状态，成为了视频网站的第一梯队。自2006年至今，视频网站的发展遇上了互联网发展时机，迎来了春天的机遇，但是，它也遭遇了资金问题和版权意识逐渐深入大众脑海带来的各种障碍。在当今时代发展的潮流中，一些视频网站成了资本游戏的受害者，一些网站不得不被迫在激烈的竞争中退出，一些网站借助丰富的背景成为了天生的“富二代”，一些网站在早期就成功地获得了雄厚的融资实力。临猗论坛
随着互联网的飞速发展和人们生活水平的提高，人们对文化产品的需求也逐渐增加，由此可见视频网
站即将拥有新机遇，迎来下一个春天，在目前阶段，各视频网站都逐渐品牌升级可以看出，视频网站发展的大势所趋是“品牌化”。视频网站的名字，如爱奇艺不仅仅是一个名字，它成为具备个性化的一种文化产品品牌，各视频网站品牌定位逐渐转化成品牌广告、品牌价值、品牌转化、品牌价值观多元呈现的综合体角。如何构建自己的品牌并持续升级将成为视频网站需要思考的问题。而此时，随着新媒体的快速发展，出现在人们生活中的各处，成功为一些平台构建了很好的品牌宣传、策划、理念等，由此视频网站可以与新媒体结合成为视频网站品牌构建与升级的最佳助手。
生物化学与生物物理进展1 项目背景调查
1.1 新媒体环境背景分析
随着互联网和新媒体的飞速发展，新一轮的媒体产业革命将要开始。与传统媒体相比，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势，[1]新媒体的经典传播方式“两微一抖”即微博、、抖音已经成为人们生活休闲时间必不可少的娱乐方式，新媒体已经渗透到人们的生活中，成为生活中不可缺少的一部分。不仅如此，新媒体还担当了领头羊的角，新媒体产业引领媒体产业将成为未来新媒体发展的主要趋势，在此背景下，新媒体和其它平台需要联合起来，注重文化内容，适应市场需求，保持活力，继续创新新媒体宣传方式，创立新媒体矩阵，实现宣传一体化发展。
载体蛋白1.2 视频网站背景分析
与外国视频网站相比，国内视频网站总是会听到内容低劣、版权意识不强烈等批评的声音，为了适应市场需求，国内视频网站从用户、广告等能够占领市场份额的事情上，竞争非常激烈，在经历了白热化的竞争后，爱奇艺、腾讯、优酷凭借自身的背景和适时的抓住机遇，摇身一变成为国内视频网站的代表性网站，三大视频网站成为第一梯队成员。由此可见，中国视频网站不仅有广阔的发展前景，也要面临随时随地激烈的竞争挑战。自国内视频网站崛起至今，十几年的时间视频网站经历了社时代、流量时代、版权时代三个时代后结构逐渐清晰，架构逐渐调整，对用户的定位也很准确，抓住了用户心理，与市场相互适应，但是市场一直在增长，品牌主的需求随着时代发展不断发生变化，那国内视频网站必须随着发展和用户需求不断升级，才不会落后。在品牌逐渐发展起来的今天，越来越多的人开始注重品牌形象、品牌理念，各视频网站利用品牌形成自身特，品牌成为视频网站发展的核心。在国内第一梯队视频网站都开始新一轮的品牌升级后，沉默了很久的视频平台们，好像要开始新一轮的竞争了，“品牌化”的竞争。
[1]戴金省.新媒体与传统媒体传播的差异及相互关系[J].中国传媒科技,2019(05):104-105.
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