改革开放以来，富阳的国民经济得到了持续快速发展，综合实力不断增强，2006年列全国县域经济基本竞争力第23位。与此同时，宏观调控、要素制约使富阳整体发展面临的挑战和压力越来越大。环境压力、土地制约以及资金、能源等问题都给富阳的可持续发展蒙上了一层阴影，选择新的战略是形势所迫，“发挥山水文化优势、打造运动休闲之城”就是基于这样的背景下提出的一个富阳发展的新思路、新战略。加快第三产业的发展，能有效降低经济增长对土地、能源、原材料、运输和投资的需求，并能极大地减轻环境压力，是落实科学发展观、调整经济结构、转变经济增长方式的有效途径。 一、富阳发展第三产业的重要性
产业结构是区域经济结构和经济成长状况的指示器，以发展现代服务业为重点，加快产业结构调整已成为近年来浙江省和杭州市经济发展的突出特征。杭州市多次召开现代服务业发展大会，提出了要把杭州打造成为浙江现代服务业中心、长三角服务业次中心和“东方休闲之都 ”的目标，并要求五县（市）2015年服务业增加值占人机界面设计GDP的比重达到50％。2006年，富阳市三次产业占GDP的比重为8.3:61:3:30.4，这与发达国家三产比重高达70-80％的份额相比，与浙江省、杭州市的发展要求相比，与富阳已进入工业化发展中期的实际相比，富阳的三产比重明显偏低，经济增长方式明显落后，仍没有完全摆脱“生产性城市”的发展阶段。某项研究表明，一个地区的产业结构的状况如果处于低端水平，则该区域发展所需要的资源更多的依赖“硬资源”。相反，一个地区的产业结构处于高端水平，即产业结构相对“软化”，则该地区发展所需要的资源更多的依赖“软环境”。而且国际上的发展经验表明，人均GDP达到3000-8000美元这一阶段，是经济结构向高层次转变的重要时期，必须牢牢把握这一发展的客观规律，加快转变经济增长方式。打造“lgkg70运动休闲品牌”的构想正是推动经济结构调整、促进产业结构优化升级、增强富阳发展活力的选择。
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二、富阳发展第三产业的必要性
1、客观因素
①区位优势。富阳位于杭州的西南部，东接萧山区，南连诸暨市，西邻桐庐县，北与临安市、余杭区接壤，东北与杭州市西湖区相依，是紧邻杭州的郊县，也是杭州交通西进、旅
游西进的第一站。以上海为龙头的长三角地区是我国经济发展最快、经济总量规模最大、且最具竞争活力和发展潜力的地区之一，也是一个世界级的重要休闲旅游圈。富阳正位于这个“金三角”的交汇点，距上海200多公里，距杭州市区和杭州火车站仅半小时车程，离杭州萧山国际机场50余公里。富阳水陆交通十分发达，320国道、杭千高速公路横贯全境，3条省道为支线的公路网辐射上海、南京等20多个省市，沿江一级公路也与沪杭、杭甬、杭宁高速公路相连。水陆交通便捷，区位优势明显。
②山水文化资源。富阳是“富春江－新安江－千岛湖”两江一湖国家级风景名胜区的重要组成部分，是黄金旅游线的首站，富春江横贯境内达52公里。富阳属亚热带季风性气候，是典型的江南山水城市，有着优越的山水资源与环境条件。新沙岛、东洲沙、月亮岛等沙洲，龙门山、永安山、后亩山等山峦，龙门瀑布、横坑坞等众多未开发的资源都具有较强的地域特。现有华东地区规模最大的野生动物世界，保留明清古建筑的孙权后裔聚居地龙门古镇，再现造纸印刷文化村，集山、水、林、洞、村于一体的富春桃源，独具茶园特的国际高尔夫球场和个性鲜明的富春山居度假酒店，这些资源既是富阳旅游的突出亮点，也是富春山水的优势所在。富阳历史悠久，人杰地灵。汉末孙坚、孙策崛起江东，孙权继业创建吴国，功垂后世；晚唐诗人罗隐，才华横溢，独树一帜；元代大画家黄公望结
庐富春江畔，绘就传世杰作《富春山居图》；清代父子宰相董邦达、董诰，位极人臣，品致高洁；现代文学家郁达夫得富春江之灵气，椽笔挥洒，留下大量清丽诗文；在学术上卓有建树的周廷冲兄弟、越剧表演艺术家徐玉兰、骨伤科名医张绍富等，均为当代杰出人才。秀丽的富春山水和深厚的东吴文化，是富阳不可多得的宝贵资源，更是富阳的魅力所在。
③产业特。与运动休闲紧密相关的体育运动器材、体育赛事活动、旅游休闲、城市服务设施等产业，已形成了较为坚实的基础。体育用品制造业起步较早，具有代表性的有赛艇和球拍。富阳现有生产赛艇系列产品的厂家6家，年产值达1亿多元，占全国生产量的95％，其中出口占50％，产品远销40多个国家和地区。其中飞鹰船艇公司为2004年雅典奥运会比赛用艇唯一供应商，结束了奥运比赛用艇由欧美品牌一统天下的历史。上官是远近闻名的“中国球拍之乡”诸病源候论，主要生产羽毛球拍、网球拍、乒乓球拍、沙滩球拍四大球拍。全乡拥有球拍及配件企业381家，从业人员25000余人，年产球拍超过1亿副，在国际国内中低档球拍市场中占据80％以上的市场份额。其他与体育相关的企业还有龙舟生产企业、开元球厂、健身器材厂、自行车配件厂等。
2、主观因素
①产业结构调整的需要。通信业和造纸业一直是富阳的支柱产业，也是主要依赖“硬资源”的产业，通信电缆由于进入“门槛”比较低，近年来出现了产能过剩的情况。加上重要原材料价格上涨，利润空间很小，形势持续低迷。造纸业对富阳经济贡献很大，但是近年效益也连连滑坡，更重要的是，造纸业今后面临的环保压力将越来越大。对富阳经济贡献较大的铜业和建材业对环境也有一定程度上的破坏。加快产业结构调整，转变过度依赖硬资源的经济增长方式，发挥社会性、人文性资源优势，实现跨越式、可持续发展，已经是迫在眉睫的事。
②与周边县（市）的差距。融入杭州大都市是市委、市政府贯彻落实杭州关于构筑市域网络化大都市的战略部署，是在富阳发展新阶段提出的一项新的重大决策，也是富阳经济发展新的支撑、外部动力和强大依托。但是富阳融入杭州大都市的现有条件并不充分，优势也不明显。特别是杭州“交通西进”战略的实施，杭千高速公路的建成，加快形成了杭州“一个半小时旅游交通圈”格局，使富阳在交通上的优势进一步弱化。而且周边县（市）结合自身特，在第三产业发展上新招迭出，比如萧山区政府投入大笔资金开发第三产业，被喻为用钱砸出了休闲产业；临安充分做足山的文章；千岛湖动足水的脑筋。在周边县（市）百舸争流、奋力争先的逼人形势下，我们清醒的认识到，要真正实现融入杭州大都市的目
标，富阳只有实施错位发展、差异性发展，准融入基点和充分发挥自身优势，才能加快实现与大都市的无缝对接。
③可持续发展的必然要求。运动休闲是人自身发展要求的体现，从人的本质需求出发，主动参与运动休闲正是人们释放压力、表现自我、追求个体自身和谐发展的客观要求，能够帮助人们获得具有文化价值的生活方式，提高生活质量，带来更好的生活满足感和更佳的心理与生理健康，促进联系与交流，增进情感，为社会和谐、家庭和谐等创造机遇和条件。
三、富阳三产招商的现状
据统计，2004-2006年富阳市共引进三产项目（杭州以外）17个，占总项目数的8.09％，其中房地产项目10个，注册资金2.1亿元；商贸旅游项目7个，注册资金1.43鹟科亿元。其中注册资金3000万元以上的项目有4个。资金基本来源于省属公司以及北京、黑龙江、上海等地。房地产项目主要集中在受降镇、东洲街道、富春街道；商贸旅游项目主要集中在富春街道、受降镇。在这些项目中，除了房地产类项目投资规模较大，其他商贸旅游类项目普遍规模较小，而且比较零散，没有集聚效应，没有实现较完整的“吃－住－游－购”一条龙
产业链支撑体系，因此无法达到长远的利润效应。究其原因，主要有以下几点：
一是对第三产业的招商不够重视。近几年来，富阳立足于“工业立市”这条经济发展主干线，集中主要精力搞二产项目的建设，而第三产业的发展相对受到一定的影响。另外，三产规划的相对滞后，很难给三产招商提供明确的方向，在很大程度上给富阳三产项目的引进带来了一定的困难。
二是对第三产业的招商力度不够。由于缺少系统的规划和整体的配套，富阳第三产业的招商氛围不够浓，和周边县（市）相比没有很好地挖掘内在的潜力，没有很好地包装一些有针对性的三产招商项目迎接客商。
五、发展富阳第三产业的对策与措施
1、加大宣传力度，营造全民舆论氛围。加快第三产业的发展是富阳的战略选择，既有较为坚实的现实基础，又有很强的战略意义。它并不是与“播种希望的种子工业兴市”战略的简单等同或对立，也不是完全舍弃原有产业基础，而是相辅相成、相得益彰的，是“工业兴市、科技强市、环境立市、开放活市”的必然要求，是打响运动休闲品牌的重要深化。全市上下应进一步统一
思想，提高认识，站在更高的起点，运动战略的、长远的眼光，跳出富阳看富阳，跳出眼前看长远，以积极的、主动的姿态来审视富阳面临的现实困境和战略选择。
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