从《玩具总动员4》看玩具行业的新营销作者：余佩玲来源：《中国民商》2019年第11期 半距等高线 摘 要：《玩具总动员》在世界动画电影历史上有着举足轻重的作用。更是皮克斯工作室的开山之作，皮克斯公司从创业之初就一直秉承着在技术叙事等多个领域的开拓创新精神，这点在《玩具总动员》中更是彰显无遗。《玩具总动员4》的成功更让电影周边玩具产品的营销模式变得更加多样丰富。本文主要基于《玩具总动员4》这部动画电影来分析玩具行业的营销新模式。
关键词：《玩具总动员4》;玩具行业;营销模式
王学求
《玩具总动员4》是一部适合全家人一起观看的动画电影，影片中各个玩具人物的设定也让不同观众能够感受到不同的人物情感。胡迪、巴斯等动画玩具形象也已经深入人心，受到不同年龄观众的喜爱。这部影片最终映射出的事一种独立的人格精神，尤其是影片中当牧羊女出现后，整个影片在故事情节上出现了一个较大的发展，永不放弃和价值探索的创新精神最终让牧羊女到了属于自己的梦想天地。整部影片无时无刻不在告诉人们要热爱生活，863计划
不忘初心。
一、《玩具总动员4》的内核与蕴意
（一）文化传统的延续
偏振模散陈和平 《玩具总动员4》这部动画电影的导演是著名的动画导演约翰拉塞特，他的创作理念从《玩具总动员》第一部起就没有改变，他想要在整个动画电影中融入思考和情感，所有的故事主线都是围绕情感的展现而逐步推演。他说过《玩具总动员4》是要让公众更多的关注孩子们的情感和享受。动画电影不能被技术所限制，应该发挥动画技术本身的特点，设计出更加吸引观众的情节和角。但无论技术如何，《玩具总动员4》的主线从未改变，《玩具总动员4》是一部关注孩子陪伴、关心孩子成长和变化的故事电影。这个主题从未改变也从未偏离，他时刻提醒观众要铭记自己的初心与理想，勇往直前，砥砺前行。
（二）技术创新与情节主线
《玩具总动员4》在情节设计和技术革新方面也是下足了功夫，在情节设计方面融入了新的人物和事件，不仅延续了原来几部中的成人式说教和幽默风格，而且加入了新的叙
湖北民族学院学报事方式，让整个影片在人文情感传递上更具新意。同时由于新技术的应用，《玩具总动员4》在3D模型渲染和视觉效果方面有了更大的提升，Renderman这种高效渲染技术的出现让《玩具总动员4》在观看时候的视觉体验更加真实和震撼。但难能可贵的是《玩具总动员4》虽然在技术上有了长足的进步，但是影片并没有成为一堆特效的堆砌。皮克斯公司仍然强调情节和人物情感主线的重要性。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议