中国奶粉⾏业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年） 飞信会员奶粉是以新鲜⽜奶或⽺奶为原料，⽤冷冻或加热的⽅法，除去乳中⼏乎全部的⽔分，⼲燥后添加适量的维⽣素、矿物质等加⼯⽽成的冲调⾷品。⽬前，在我国婴幼⼉是奶粉的主要⾷⽤⼈，即婴幼⼉奶粉，是指根据不同⽣长时期的营养需要进⾏设计的，以奶粉、乳清粉、⼤⾖、饴糖等等为主要原料，加⼊适量的和以及其他营养物质，经加⼯后制成的粉状⾷品。
1、母乳喂养率提升、出⽣⼈⼝下降，婴配粉消费受抑
世界卫⽣组织建议婴⼉出⽣后⾄6个⽉期间仅由纯母乳喂养。然⽽，根据数据显⽰，2019年我国6个⽉内婴⼉纯母乳喂养率仅为29.2%，远低于43%的世界平均⽔平和37%的中低收⼊国家平均⽔平。
因此，在2021年年底，国家卫健委、国家发展改⾰委等15部门联合印发《母乳喂养促进⾏动计划（2021—2025年）》提出：到2025年，母婴家庭母乳喂养核⼼知识知晓率达到70%以上；全国6个⽉内纯母乳喂养率达到50%以上。同时，该《计划》还明确指出，在母乳喂养率提⾼的同时，母乳代⽤品⽣产销售者不得向医疗机构推销赠送产品样品或者以推销为⽬的有条件地提供设备、资⾦和宣传资料。禁⽌在⼤众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴⼉乳制品、饮料和其他⾷品⼴告。毫⽆疑问，今后婴配粉对与⼴⼤宝妈们的诱导性宣传将受到限制，我国母乳喂养⽐例将会逐渐提⾼。
神曲1 2
事实上，随着我国母乳营养知识的普及，母乳喂养的推⼴，当前我国母乳喂养率确实是在逐年提⾼。以北京市为例，根据北京卫健委公布的数据显⽰，早在2019年北京市6个⽉内婴⼉母乳喂养率就已经超过92%，纯母乳喂养率为72.9%。
在我国国家倡导母乳喂养，限制婴配粉对妈妈们的诱导，母乳喂养率提⾼的同时，新⽣⼉出⽣⼈数呈现下降态势，国内婴配粉、婴幼⼉奶粉的消费受到抑制。
根据近⼏年的《中国统计年鉴》数据显⽰，从2017年到2021年，全国⼈⼝出⽣数量从1723万⼈下降⾄1062万⼈。2021年我国⼈⼝出⽣数量相⽐2020年减少了11.5%，⽽且该年我发死亡⼈⼝1014万⼈，⼈⼝⾃然增长率跌到0.34‰，⾸次跌破1‰。
由于我国母乳喂养率的逐渐提⾼，新⽣⼉⼈⼝数量的连续下降，国内婴配粉消费受到抑制，需求量下降，奶粉⾏业增量不断收窄，⾏业产量也因此受到影响。根据国家统计局数据显⽰，2016年到2020年我国奶粉产量从139万吨下降到101.2万吨，整体呈现下降态势。其中2018年由于国家⾷药监总局发布《婴幼⼉配⽅乳粉产品配⽅注册管理办法》，实⾏奶粉注册制，贴牌、代加⼯和假洋品牌全部被清出市场，奶粉产量急剧下降⾄96.8万吨。截⽌到2021年上半年，我国奶粉产量下降⾄47.10万吨。
同时，我国婴幼⼉奶粉、婴幼⼉配⽅奶粉市场规模增速也随之持续下降。2017年，我国婴幼⼉奶粉市场规模增速为19.20%，婴幼⼉配⽅奶粉市场规模增速为10.72%；到2020年我国婴幼⼉奶粉市场规模增速便下降⾄14.60%，婴幼⼉配⽅奶粉市场规模增速为4.38%。预计2021—2025年我国婴幼⼉配⽅奶粉市场规模年均增长率为3.9%，将显著低于2015—2020年的市场规模年均增长率。
3、全周期、全营养产品将成为发展新⽅向
当前我国奶粉⾏业增量不断收窄，存量竞争愈发激烈，在此形势下，⾏业内具有规模优势和拥有差异化产品的品牌将占据较⼤市场优势，市场集中度也将进⼀步提升，各⼤奶粉⼚商不断研发全周期、全营养产品将成为发展趋势。
从罗丹得到的启示
（1）全周期奶粉
全周期产品主要是指延展消费者年龄段，针对不同年龄段⼈需求研发各周期对应的产品。⽐如⼉童奶粉、成⼈奶粉、中⽼年⼈奶粉等。
事实上，⽬前我国⼀些企业已经开始在这⼀块做出调整和布局。⽐如，美庐⽣物除了经营起家的婴幼⼉奶粉业务，还开拓了成⼈奶粉、中⽼年奶粉；纽瑞滋2021年已布局了成⼈奶粉、⼉童奶粉业务。⽽且，根据尼尔森数据显⽰，2020
拓了成⼈奶粉、中⽼年奶粉；纽瑞滋2021年已布局了成⼈奶粉、⼉童奶粉业务。⽽且，根据尼尔森数据显⽰，2020年，我国针对3岁以上⼤童年龄段的配⽅奶粉实现了40%以上的快速增长。
成⼈奶粉⽅⾯，该市场⾃2017年以来就⼀直保持在20%以上增速。根据《2020天猫成⼈奶粉⾏业趋势报告》显⽰，相较2019年3⽉，成⼈奶粉线上市场整体涨幅超过98%，其中中⽼年奶粉消费提升超过142%。
尽管如此，但是⽬前我国⼉童奶粉市场还处于⼀种⽆品牌状态，品牌效应还没有形成；成⼈奶粉市场也并没有得到充分开发，市场规模较⼩。因此未来我国奶粉⾏业将会有越来越多的企业布局⼉童奶粉、成年奶粉等，产品将向着全周期⽅向发展。
（1）全营养奶粉
近年来，我国消费者对于健康消费、品质消费的需求正在提升，特别是在经历了新冠肺炎疫情之后，消费者对于能够帮助⼈们提⾼免疫⼒、抵抗⼒的功能性产品需求明显增加。再加上我国⼈⼝⽼龄化加剧，⽽当前我国⽼年⼈营养品⼈均消费偏低。中国营养学会发布的《中国居民膳⾷指南科学研究报告（2021）》指出，我国有相当⼀部分⽼年⼈存在能量和蛋⽩质摄⼊不⾜，维⽣素B1、维⽣素B2、叶酸、钙的摄⼊不⾜⽐例均⾼于80%，农村⽼年⼈营养不⾜的问题更加突出，因此全营养产品将我国奶粉⾏业另⼀⼤发展⽅向。
另外，在⾼端细分市场，我国奶粉企业仍有较⼤发展空间，⽐如有机奶粉、⽺奶粉、特配粉、A2奶粉等。（LQM）
观研报告⽹发布的《中国奶粉⾏业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》涵盖⾏业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以⼤量直观的图表帮助本⾏业企业准确把握⾏业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中⼼等渠道发布的权威数据，以及我中⼼对本⾏业的实地调研，结合了⾏业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个⾓度进⾏市场调研分析。
⾏业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握⾏业发展趋势，洞悉⾏业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之⼀。本报告是全⾯了解⾏业以及对本⾏业进⾏投资不可或缺的重要⼯具。观研天下是国内知名的⾏业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、⾦融机构、⾏业协会、个⼈投资者等提供了专业的⾏业分析报告，客户涵盖了华为、中国⽯油、中国电信、中国建筑、惠普、迪⼠尼等国内外⾏业领先企业，并得到了客户的⼴泛认可。
本研究报告数据主要采⽤国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来⾃国家统计局，部分⾏业统计数据主要来⾃国家统计局及市场调研数据，企业数
据主要来⾃于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来⾃于各类市场监测数据库。本研究报告采⽤的⾏业分析⽅法包括波特五⼒模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对⾏业进⾏全⾯的内外部环境分析，同时通过资深分析师对⽬前国家经济形势的⾛势以及市场发展趋势和当前⾏业热点分析，预测⾏业未来的发展⽅向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【⽬录⼤纲】
第⼀章2018-2022年中国奶粉⾏业发展概述
第⼀节奶粉⾏业发展情况概述
⼀、奶粉⾏业相关定义
⼆、奶粉⾏业基本情况介绍
三、奶粉⾏业发展特点分析
四、奶粉⾏业经营模式
1、⽣产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
混凝土五、奶粉⾏业需求主体分析
第⼆节中国奶粉⾏业⽣命周期分析
⼀、奶粉⾏业⽣命周期理论概述
⼆、奶粉⾏业所属的⽣命周期分析
第三节奶粉⾏业经济指标分析
⼀、奶粉⾏业的赢利性分析
⼆、奶粉⾏业的经济周期分析
三、奶粉⾏业附加值的提升空间分析
第⼆章2018-2022年全球奶粉⾏业市场发展现状分析第⼀节全球奶粉⾏业发展历程回顾
第⼆节全球奶粉⾏业市场规模与区域分布情况
第三节亚洲奶粉⾏业地区市场分析
⼀、亚洲奶粉⾏业市场现状分析
⼆、亚洲奶粉⾏业市场规模与市场需求分析
三、亚洲奶粉⾏业市场前景分析
第四节北美奶粉⾏业地区市场分析
⼀、北美奶粉⾏业市场现状分析
⼆、北美奶粉⾏业市场规模与市场需求分析
三、北美奶粉⾏业市场前景分析
第五节欧洲奶粉⾏业地区市场分析
⼀、欧洲奶粉⾏业市场现状分析
⼆、欧洲奶粉⾏业市场规模与市场需求分析
三、欧洲奶粉⾏业市场前景分析
第六节2022-2029年世界奶粉⾏业分布⾛势预测
第七节2022-2029年全球奶粉⾏业市场规模预测
第七节2022-2029年全球奶粉⾏业市场规模预测第三章中国奶粉⾏业产业发展环境分析
第⼀节我国宏观经济环境分析
⼀、中国GDP增长情况分析
⼆、⼯业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收⼊增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第⼆节我国宏观经济环境对奶粉⾏业的影响分析第三节中国奶粉⾏业政策环境分析
⼀、⾏业监管体制现状
⼆、⾏业主要政策法规
三、主要⾏业标准
第四节政策环境对奶粉⾏业的影响分析
第五节中国奶粉⾏业产业社会环境分析
第四章中国奶粉⾏业运⾏情况
第⼀节中国奶粉⾏业发展状况情况介绍
⼀、⾏业发展历程回顾
⼆、⾏业创新情况分析
三、⾏业发展特点分析
第⼆节中国奶粉⾏业市场规模分析
⼀、影响中国奶粉⾏业市场规模的因素
⼆、中国奶粉⾏业市场规模
三、中国奶粉⾏业市场规模解析
第三节中国奶粉⾏业供应情况分析
⼀、中国奶粉⾏业供应规模
⼀、中国奶粉⾏业供应规模
⼆、中国奶粉⾏业供应特点
第四节中国奶粉⾏业需求情况分析
⼀、中国奶粉⾏业需求规模
太阳是大家的教学设计⼆、中国奶粉⾏业需求特点
第五节中国奶粉⾏业供需平衡分析
第五章中国奶粉⾏业产业链和细分市场分析
第⼀节中国奶粉⾏业产业链综述
⼀、产业链模型原理介绍
⼆、产业链运⾏机制
三、奶粉⾏业产业链图解
第⼆节中国中国奶粉⾏业产业链环节分析
⼀、上游产业发展现状
⼆、上游产业对奶粉⾏业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对奶粉⾏业的影响分析
第三节我国奶粉⾏业细分市场分析
爱听高雅音乐的跳舞草⼀、细分市场⼀
⼆、细分市场⼆
第六章2018-2022年中国奶粉⾏业市场竞争分析第⼀节中国奶粉⾏业竞争要素分析
⼀、产品竞争
⼆、服务竞争
三、渠道竞争
四、其他竞争
第⼆节中国奶粉⾏业竞争现状分析
⼀、中国奶粉⾏业竞争格局分析
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