调查题目：兰州市家用小汽车消费现状
调查人员：张自文
指导老师：张世新教授
2011年4月20日
杨玉章一、 调查的性质与目标
本次调查的目的是了解和分析兰州居民家用小汽车消费情况及未来小汽车市场的发展趋势，同时了解兰州市小汽车市场各类小汽车的销售情况，为开发新的家用小汽车提供决策性的参考依据。此次调查采用网上在线问卷调查法和访谈调查法的形式进行，通过在网上置留问卷和走访4S店进行访问调查，分析研究后确定兰州市小汽车市场的具体构成及主要的消费行为，为开发新型家用小汽车提供决策性参考。
二、 背景资料
随着我国汽车工业的发展和人民生活水平的提高,私人汽车的消费需求与日俱增。 随着轿车进入寻常百姓家，我国的汽车产业也进入了快速发展的黄金期。甘肃省作为中国西部地区的工业大省，迎来了汽车产业高速发展时期，轿车逐渐进入了越来越多的居民家庭。2009年12月20 日来自省统计局的消息，09年1至11月份，我省累计实现社会消费品零售总额1242.81亿元比上年同期增长18.1%。值得一提的是，社会主要热点商品销售增势明显，其中，汽车类 实现零售总额达73.92亿元，同比增长32.4%。09年上半年，兰州市月均新增机动车3809辆，同比多增加1103辆。目前兰州市机动车保有量达到30．77万辆。
2011年1月，兰州汽车销售市场延续了2010年的辉煌。小排量汽车购置税减免、汽车下乡、汽车以旧换新三大优惠政策相继取消，以及缓解交通拥堵汽车尾号限行等政策的实施，并未对兰州汽车销售市场造成大的影响。但经销商们担忧的是，2011年的开门红并不意味着全年都有好的销售业绩，汽车市场要保持健康发展还需有关方面的大 力支持。
兰州汽车流通协会认为，兰州车市的这种发展现状可以作为西北主要城市的代表。尽管2008年以来，西北地区汽车市场消费领先全国，机动车保有量迅速增加，但从目前的情
况看，市场还远没有达到饱和，未来一段时间内攀升的空间很大，尤其是高档轿车可能出现大幅度攀升。
三、 市场初步接触
根据网上相关资料，我们对兰州汽车市场初步了解到以下信息：
第一、兰州市汽车市场刚刚起步，随着居民生活水平的逐步提高，对汽车的消费量也不断上升，具有广阔的市场前景。
第二、兰州汽车市场主要以中档汽车主。由于经济条件有限，大部分消费者选择中档汽车，用于基本出行。
第三、主要选择国内品牌；如有：马自达，荣威，奇瑞，新宝来等，也涌现这好多外产汽车，有本田，丰田，别克等
第四、人们对汽车的了解多为4S店了解和亲朋介绍，所以在宣传方面竞争压力小。
第五、由于兰州地势影响，人们对车性能要求比较傲高。
第六、拥有车的消费体年龄一般为35岁以上，有稳定工作和收入。
四、调查项目
基于以上对兰州汽车市场的初步了解，我们认为调查项目应包括以下各方面：
1、 消费者的年龄、职业、月收入、等基本资料。
2、 各种广告宣传媒介如电视广告、网络宣传、车展活动等对消费者的影响程度。
3、 汽车的品牌、性能、价格、油耗、安全性及排量等对消费者的购买决策的决定性程度。
五、 调查表格
注：附在调查计划书之后
六、 市场调查技术方案
1、 调查方法：本次调查将采用判断抽样并结合问卷调查的方式进行。我们首先在网上发
中国功夫全球盛典布问卷，针对经常上网且对汽车感兴趣的网民进行调查，选择这一体可以提高本次调查的成功性；其次，结合对4S店的访问调查，以得到更为有效可靠地调查资料。
本次调查我们将收取500份有效的调查问卷，对所得问卷进行分析，还要走访兰州市区的各家4S店，综合所得数据资料来完成本次调研。
2、 调查时间：自4月20日起到5月20日为期一个月时间；考虑到此期间包含国家法定节日，消费者选择购车的可能性会增大，也会方便调查人员调查。
3、 调查地点:本次调查采取网上发布调查表及在兰州各个4S店进行专访。
4、 调查费用：
调查费用预算单
单位名称： 年 月 日
基 本 情 况 | 项目名称：兰州市汽车消费市场调查 调查地点：网上发布问卷，兰州各家4S店 调查数量：500 |
费用项目 | 数 量 | 单 价 | 金 额 | 备 注 |
资料费 | — | — | 120.00 | |
文具费 | — | — | 12.00 | |
交通费 | 20 | 3.00 | 60.00 | |
问卷印制 | 500 | 0.20 | 100.00 | |
抽样费 | — | — | 120.00 | |
统计费现实主义法学 | 500 | 0.5 | 250.00 | |
调查费 | 12 | 5 | 60.00 | |
礼品费 | --- | --- | 00.00 | |
其 他 | — | — | 60.00 | 相对介电常数 |
服务费 | — | — | 100.00 | |
合 计 | | | 882.00 | |
| | | | | |
5、 泰诺分析报告：5月20号结束以后，我们抽取500份有效问卷，对所得调查资料进行分析汇总，对这些资料运用统计分析方法，并结合计算机多种辅助软件进行科学分析，写出调查报告。（调查结果以调查报告的形式提交）
兰州市家用轿车消费状况调查问卷
尊敬的先生/女士：
您好! 我们是兰州理工大学的学生，正在做一项关于“兰州市汽车消费市场现状”的市场调查研究，您的意见对我们非常的重要，希望您能花几分钟协助我们完成下面的问卷，请您真实地回答以下问题（在您中意的选项上打√）。 非常感谢您的合作!
1、您的性别是：
A.男性 B.女性
2、您的年龄是：
A.23~29 B.30~35 C.36~40 D.41~45 E.46岁以上
3、您的设备维修管理系统职业是：
A.政府部门人员 B.国有企业人员 C.外企/私企员工 D.外企/私企管理人员 E.事业单位(医院、学校)工作人员 F.事业单位管理干部 G.专业人士（医生/律师/记者等) H.文艺体育类工作者 J.个体户
4、您拥有家用轿车吗：
A.有 B.没有
5、您有购车计划吗：
A、没有 B.一年内 C.二年内 D.三年内
6、您的月收入：
A. 2000以下 B.2001-5000元 C.5001-8000元 D.8000元以上
7.您理想的汽车价格是多少：
A.6万元以下 B.6万元~15万元 C.15万元~25万元 D.25万元以上
8、您购车的主要目的是：
A.家用 B.工作需要 C.身份象征 D.身份象征E其它
9、您觉得影响您购车的主要因素是：（多选）
A.价格 B.品牌 C.性能D.外观 E.安全 F.油耗 G.售后H.其他
10、您是通过什么渠道了解汽车信息的：（多选）
A电视广告 B.网络 C.4S店 D.亲友介绍
E.车展 F.杂志报纸 G. 其他
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