冯东川
华硕n80
[摘要]品牌属于经济学领域的概念，而长度、厚度和重量则属于数学范畴。大学是一种特殊的学术性组织，而品牌是大学的“名气”。在时间延伸的长河中，品牌表征大学的信息。从时间维度来说，品牌具有长度，这是它时间维度上的延伸；具有厚度，是其自身内涵积淀的程度；具有重量，是其自身形成的影响力。长度为大学品牌的厚度概念提供源头性的诠释；厚度本身又赋予大学品牌重量以厚重的历史感：而重量自身又为大学品牌长度彰显学术尊严。厚度与重量在大学时空绵延的长河中彼此融合，内隐于大学品牌，犹如基因一样自然产生一种嬗递力量代代传承。
[关键词]大学；品牌；长度；厚度；重量
大学是一种学术性组织，品牌即人们常说的“名气”，大学品牌即是大学的“名气”，是大学在创建、发展过程中逐步积淀下来的凝结在大学名称中的跨越时间和空间的社会认可度。因而它具有长度，这是它时间维度上的延伸；具有厚度，这是其自身内涵积淀的程度；具有重量，这是其自身形成的影响力。正是这些变量因素构成了大学自身的“名气”，然而，“名气”的大小无不与受众的心理感受相联系。藉此，品牌也就成了集这些变量与受众心理感受于一身的复
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一、品牌的长度意蕴
摆摆歌从时间维度来说，大学品牌具有长度，是指大学品牌具有历史与现实贯通的格调，是大学品牌从过去到未来的延伸情况。直言不讳地说。在时间延伸的长河中。大学品牌的延伸史就是一部大学与社会不断斗争与妥协的历史。历史的尘埃虽然隐没了大学成长的往事，却无法遮掩大学的熠熠之辉，品牌就自然地成为大学调和与斗争永恒的标志。表征着大学历史与现实贯通的长度。任何大学都是时间维度之中的大学，无一例外都被打上了时间的烙印，留下了社会作用的痕迹。克拉克·科尔说：“高等教育的历史，很多是由内部逻辑和外部压力的对抗谱写的。”由于受社会力量的影响，在时间的延伸中大学发生“变”是必然的，在“变”的过程中，可能是洒脱的，也可能是无奈的，事实上大学在历史的演变中不断地调整着自己。在调整的过程中凝练自身的底气。一所大学的底蕴如何是同这所大学独特的历史、文化、环境紧密相联的，经由历代大学人积累、构建而成。如果没有这样长度的积累，大学也就没有底蕴可言。具有底蕴的大学，才会彰显大学品位之高远，譬如南开、北大与清华，其底蕴之笃实、之创新、之严谨无不显示其品位之高远，历史感之厚重，时代
感之鲜明。其底蕴嵌入于大学的品牌之中，在生命长度的递进中自然产生一种嬗递力量，绵延于后人。
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