浅析有效银行卡的高效营销策略作者：马榛来源：《时代金融》2012年第2010中秋晚会
15期 一、银行卡的简介
众所周知，银行卡是有银行发行的、以供银行卡置办人员办理存、取款业务的一种新型的金融衍生服务工具。银行卡一般包括信用卡、支票卡、自动出纳机卡、记账卡和灵光卡等，因为这些金融衍生工具大都是各类塑料制品，并且他们又都具有满足客户存取款、转账支付和各类消费等功能，所以又称“塑料货币”。银行卡的发行，大大方便了人们的生产和生活，是社会发展进步的集中体现。 自20实战能力世纪50年代以来，由于国际社会科技的进步和发展（特别是计算机技术的发展和进步）、银行业自身的发展以及社会大众的需求，银行卡的功能不断得到完善，其使用范围也不断扩大，交易的金额也越来越大，使用的人也是逐渐增多。在现代社会，各类银行卡产生与使用，大大缩减了现金在社会经济生活中的流通，也使经济交易变得更方便和快捷，使银行业务突破了时间和空间的限制，具有很强的方便性和灵活性，一个“无纸化交易”的社会
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快要到来啦。据有关部门数据统计，至2011年怪诞家族9月为止，中国银行卡的发行量已经超过26.7亿张，但有效卡使用的数量，各大银行的反应却并不佳。
二、银行卡发展的现状
保安服务条例 在我国，银行卡的起步追溯于代理国外一些银行的信用卡，借助代理信用卡的部分经验，准贷记卡在我国应用而生了。之后，特别是在博弈清末20世纪90年代，我国部分银行凭借其发行准贷记卡产品所积累的经验，把银行卡应用于储蓄领域，由此产生了借记卡。随后，银行利用网络技术，实现了借记卡的异地联网，大大促进了借记卡的交易量，使得借记卡在居民社会经济生活中的支付作用日益突出。
在我国，银行卡业务是一个传统金融业务与现代信息技术有机结合的新兴业务，它的方便、快捷给消费者带来切身的利益，一张卡片，就能充当存折、购物券、交费卡等日常生活中的收付工具。银行卡业务的地位已经站上了历史性的台阶，其迅猛的发展速度与当今消费者的需求成正比，成为我国消费者不可或缺的一种金融工具，至2011年9月我国银行卡的发行量已经高达26.7亿张。可见，我国银行卡的发行量是巨大的，但银行卡的交易量才在300万亿左后，对于我国庞大的发卡数量和不太理想的交易金额，这与国外是存在
很大差距的。也就是说，我国当前发行的银行卡中，存在很多的废卡、休眠卡、无效卡等没有发挥作用的银行卡。这些没有发挥作用的银行卡，对社会发展也是浪费，对银行自身的发展也是不利的。可见，我们必须采取一定的措施，力争发行的银行卡都能发挥一定的作用，减少无效卡的发行。
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