制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城……哪一个才是中山的城市核心品牌? 提到中山,究竟有多少人认识中山?又有多少人知道中山“长什么样”?根据此前针对中山的一个调查研究数据表明,,国内几大省会城市中约60%的市民不知道有个“中山市”。
如今,中山正努力破解这一命题。市委副书记、代市长薛晓峰在“十二五”规划征求意见座谈会上提出,要在“十二五五”规划中解决中山城市定位这一核心问题,把中山放在珠江西岸、珠三角乃至整个广东大区域中准位置。
“随着城市的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。而中国人民大学顾海滨教授做的一份调查研究中,在国内五大省会城市中约60%的市民不知道我国有个‘中山市’。这个数据说明,我市的城市品牌有待提升和推广。”在今年的中山“两会”期间,一份来自政协委员陈仕清等人的提案———《关于加强中山城市品牌建设的建议》,引起了从政府到民间对中山城市形象定位、中山城市品牌建设的热议。
“‘十一五’的实践让中山有为有位,‘十二五’规划则要明确定位以便于有为,现在我们就要争这个位、定这个位、提升这个位”。9月10日,市委副书记、代市长薛晓峰在“十二五”规划征求意见座谈会上也提出,要在“十二五”规划中解决中山城市定位这一核心问题,把中山放在珠江西岸、珠三角乃至整个广东大区域中准位置。
中山需要鲜明城市形象
城市形象是一个城市的内部公众与外部公众对该市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它是一个客观存在,是城市性质、功能、建设水平、文化氛围等的集中体现。那么,中山究竟是一座什么城?关于这个问题的追问,此前,无论是专家还是民间都已经有强烈的关注。
“中山的城市形象亟需提升。很多外地人从京珠高速公路城区出口下来,进到博爱路的时候,感觉中山很像一个现代化都市。但当走进城区的时候,就感觉中山像一个小县城一样。”中山经济研究院常务副院长梁士伦的话很形象。
事实上,关于中山城市形象定位、城市品牌的建设早已不是一个新话题。中山市此前也曾邀
请过不少专家,开展多层面的调研。中山市政协常委、市文联主席胡波一针见血地指出:“品牌建设推不开,关键还是一直没有准城市定位。”他解释道,这个定位包括经济定位、文化定位、历史定位等,要先准特,不要一窝蜂上,别人搞什么,我们也搞什么；要搞清楚能做什么,不能做什么,准自己的优势。同时他还认为,仅将中山称为“伟人故里”太单一了,虽有历史感、文化感,但没有现代感,内涵不够。
当下,珠三角城市已经开始有意识地塑造城市独特形象,并推动城市品牌提升。比如,东莞在今年开年就将目光锁定在城市形象塑造上,市委书记刘志庚提出要对城市形象进行全民大讨论；而在佛山市,今年也掀起了城市形象大讨论,市委书记上线与网民就此进行对话,并指出要靠文化的传承、发展和整合来打响城市品牌。
著名营销专家、壹串通品牌营销策划机构（）董事长李锦魁博士在接受记者采访时表示,外面的人提到中山,就会联想到伟大的革命先行者孙中山,但除了伟人故里之外,中山在许多人脑子里基本上是一片空白。同时他也认为,在珠三角九市中,现在兄弟城市都纷纷在寻和塑造自己的城市形象定位,如果在城市品牌建设上没有改观,中山恐在下一轮城市竞争中处于尴尬位置。
拿什么命名中山?
今年“两会”,政协委员陈仕清早早就提交了《关于加强中山市城市品牌建设的建议》的提案。他说,这个课题一年前他就开始动手调查和研究了。为何会对城市形象研究提出具体的提案呢?陈仕清告诉记者,一年多前从一次讲座中获悉,中国人民大学顾海兵教授开展了“中山城市形象全国调查”。其中,对北京、上海、广州、南京等五大城市的调查结果表明,近六成人完全没有听说过中山。“这让我感到太吃惊了”,陈仕清说。
根据调查报告显示,对中山本地人调查分析表明,人居环境被排在第一位,约有33%的被调查者认为,最适合中山的城市形象推介方式是人居环境；16.4%的被调查者认为,名人效应是最适合中山进行城市形象推介的方式；此外,有近11.9%的人认为利用产业基地来进行中山城市形象的营销最合适。
中山城市形象应该如何定位,取决于中山有哪些可以利用和开发的“家底”。在陈仕清等人提交的议案中对这一点也进行了探讨。他们认为:中山市具有众多的优势,文化底蕴丰厚,旅游资源丰富,居住环境优美,工业发达等等,这些都是城市品牌的潜在优势。另外,中山市中心城区环境优美,在人们心目中曾经具有珠三角世外桃源之美称。委员们提出,环境是城市品牌的
志愿者返乡被骂哭
主要名片,希望能进一步挖掘并建立城市的核心优势和核心价值,并进一步明确建立中心城区,集中力量建立好中心,然后以点带面全面发展。
据记者了解,2009年,中山市委宣传部组织专门的课题组先后到东莞、惠州、江门、佛山、丽江等市进行实地调研考察,经反复研讨,结合中山市优势,尝试将中山形象整体定位为:1.“伟人孙中山的故乡,中国近代史的摇篮,咸淡水文化的中心,海陆型经济的典范”；2.“伟人故里中山,国际人居名城”；3.“伟人故里,幸福中山”或者“伟人故里,和谐中山”；无限自我4.“灯都中山,照亮世界”；5.“博爱中山、爱心无疆”；6.“宜居城市甘氨酸乙酯,生态中山”。以上方案还将进一步听取专家学者、广大市民以及社会各界人士的意见,集思广益,不断改进,不断完善。
怎样叫响中山?
中国人民大学经济学院教授顾海兵曾承担了《中山城市形象定位与城市推介》的课题研究。顾海兵教授在调查报告中也指出,城市形象问题大体上可以分为三类:一是“酒”好但“巷子”太深———有实力但知名度不够高；二是“酒”不好、“巷子”又深,即知名度、实力都不高；三是虽然“巷子”不深但“酒”不好———即知名度很高,但是盛名之下,其实难符。
毋庸置疑的是,中山在提升城市形象方面的“家底”还是比较丰富的,关于这一点,中山深厚的文化底蕴以及文化特质是最有力的佐证。中山市委常委、宣传部部长丘树宏总结了中山三大文化特点:大移民城市、咸淡水文化和海陆型经济,对中山从文化和经济方面进行了基本的地位。一是大移民城市,中山很多人都是新移民,有闽粤客还有新客家；二是海陆型经济。因为中山以前是个岛,海洋的流动性和连贯性使中山和世界连在一起。中山大量的华侨到海外,也有很多人到中山。中山从海岛变成陆地,从海洋型经济向陆地经济过渡,就是海陆型经济；三是咸淡水文化。四百多年前,中山是海上丝绸之路的必经之路,咸淡水文化使中山具有了中西文化交融的特点。
在陈仕清等人的提案中,关于如何具体提升中山城市形象,他们也提出了具体的做法:由课题组进行广泛的调查研究,对中山市自身及周边主要竞争城市的经济、自然、文化等资源进行充分考察,形成完整的调查报告,根据差异化、特化发展的原则,准中山优势之所在；邀请有关专家或通过项目招标的方式委托几家资深的专业品牌咨询机构参与城市品牌定位研究,开展可行性论证,提出3-5个较具竞争力的中山市城市品牌定位方案；将初步形成的定位方案向社会公布,广泛听取专家学者、市民及社会各界人士的意见,集思广益,确定最终定位方案。
路径依赖“政府主导的城市形象推介”是顾海兵教授提出破解中山城市形象难题的路径。他认为,在统一的城市推介工作中,政府是协调者的最佳人选。另一方面,政府推介也要与企事业单位的推介、公民推介以及非政府组织的推介形成一个有机的整体。此外,顾海兵也对具体的推介办法提出了自己的看法,如以电视、报纸和网络为主体,整合城市、镇区、企业、产品的信息传播,聘请形象大使,充分挖掘名人资源等。
◎对话
营销专家、中国十大策划人、壹串通品牌营销策划机构（统筹学）董事长李锦魁博士:从“五个度”入手建设城市品牌
日前,关于中山城市形象定位的相关问题, 壹串通品牌营销策划机构()董事长李锦魁接受了记者采访。他告诉记者,根据他对中山以及整个珠三角九市的了解,总体而言,中山的城市形象定位比较模糊,在外界看来没有一个清晰的轮廓。他介绍说,当前的中国,每个区域、每个城市甚至每个企业都在寻自己的定位———“魂”。而中山周围的兄弟城市如东莞、佛山等城市都已经走在了前面,中山城市形象正在逐步弱化,城市品牌日渐式微,城市地位正逐步被边缘化。
他介绍说,从整个珠三角城市来看,中山目前的城市形象定位还不是很明朗,“但只要去抢,位置肯定是会有的”。他解释说,广州代表的是“广府文化”；深圳则与设计、时尚现代化之都联系在了一起；佛山则代表岭南文化,还有饮食文化、广佛同城化、新兴产业等定位；东莞则以“制造之都”而闻名海内外；清远则依靠“卖山水卖空气”的旅游来定位自己。
壹串通品牌营销策划机构（）董事长李锦魁认为,在城市形象定位方面,主要采用的方式有三种:霸位、靠位、抢位。霸位就是先把城市定位“霸占”住,“比如佛山,我给他们的建议就是打造‘最岭南’文化,让人家一想到要去欣赏岭南文化,就必然要到你佛山去”；靠位就是根据自身已有的优势资源,逐渐地靠上去,最终形成自己的城市品牌；抢位就是不断地创造条件,通过强势的宣传,从而实现城市形象定位的目的。
具体到中山而言,他认为中山城市形象定位应该考虑清楚这三点,霸什么位置?往哪里靠?抢什么位?“中山的城市经济总量比较大,同时也存在着一个误区,大家普遍认为经济总量大就等于城市品牌比较强。其实,一个城市的经济总量跟城市品牌是没有必然联系的,比如说戛纳,在全世界的经济总量很小,但全世界的人只要一提到戛纳就知道这是电影的代名词”。
在品牌化建设的道路上,他认为中山应该从“五个度”来加以考量:知名度、美誉度、忠诚度、
联想度、表现度。此外,他也认为,对一个城市的形象进行定位是一个系统而立体的工作,只有深入地扎根研究中山,才能真正为中山到自己的最佳位置。“但不管怎么说,前提只有一个,那就是政府必须站在城市发展的战略高地上去加以重视”。
◎中山行动
打好“文化牌”提升城市形象
近年来,中山建设城市品牌立足于中山本土特,综合利用资源优势,通过主打“孙中山文化牌”、“华侨文化牌”、“产业文化牌”、“民俗文化牌”等途径,star264提升中山城市形象品牌。
一是打孙中山文化牌。早在2008年,中山市便提出组织实施孙中山文化工程,进一步加强孙中山文化的研究工作,构建传统文献和电子数据相结合的“孙中山研究信息中心”,拓宽孙中山文化研究渠道,创设具有城市特的孙中山研究基地和学术论坛品牌；进一步提升孙中山文化的时代价值,赋予孙中山精神时代意义,丰富和完善“博爱、创新、包容、和谐”新时期中山人精神内涵等。
二是打华侨文化牌。中山市是著名的侨乡,目前有80多万名中山籍华侨华人和港澳台同胞,
分布在世界90多个国家和地区。旅外乡亲们在世界各地成立的社团逾200个,一部分侨团已经有百年以上历史。中山市紧紧抓住这一优势,在2009年以文化的名义,举办了属于中华民族和全世界华侨华人的文化盛宴———“中山杯”华侨文学奖,让华侨文化在中山扎根并将其打造成为一道亮丽的文化风景线。
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