豆！网络打赏的新套路
作者：
来源：《新潮电子》2021年第02期
低调亮相的豆
近日，iOS端更新到了7.0.20版本，官方更新日志只有简单而常见的一句话，修复了一些已知的问题，但经过网友挖掘，问题没这么简单。
用户个人资料页多了一个“豆”，是用于支付内虚拟物品的道具，可以在视频号直播中购买虚拟礼物。 深圳指数 虽然官方相对低调，但从小在Q币光环下长大的网友，显然对于豆保持了极高的关注度，随着讨论的深入，早在2020年10月就注册豆商标的新闻也被扒出。
原来，早在2020年10月，就有媒体发现腾讯新增多条“豆”商标信息。商标申请时间为2020 年10月 29日，国际分类涉及金融物管、通讯服务、网站服务等，商标状态为“商标申请中”与“等待实质审查”。那时就有人猜测或许要出了，只是沒想到这么快，而且有些“独宠”视频号的味道。
有点小贵的豆
作为虚拟，豆自然有个兑换价格，相对于当年Q币几近1元人民币一个的价格，1元钱7个的豆看似不贵，而且腾讯还推出了套餐，豆安卓价格体系为10个1元、180个18元、500个50元、1280个128元、5180个518元、12980个1298元，而此前iOS版价格分别为7个1元、126个18元、350个50元、896个128元、2086个298元、3626个518元。
两大身体充值存在差异应该是由于iOS涉及到评估的分成，1块钱只能获取到7个
豆。而在具体打赏方面，最便宜的礼物为1豆的爱心，最贵的礼物“桃花岛”则需要8888豆，问题在于除1个豆的爱心外，一次鼓掌的价格是10豆、一朵鲜花的价格是50豆。导电碳浆
显然，1元钱充值的豆要么10个爱心，要么一次鼓掌就没了，至于鲜花、奶茶什么的，恐怕只能看看了，这意味着，大多数真的打算打赏玩一下的，怕是18元才是起步的充值价格。
除本身充值较贵外，目前豆仅适用于视频号直播中购买虚拟礼物，安卓充值的豆只能在安卓消费，iOS充值的豆只能在iOS消费，并且已购买豆不能退款为人民币，这相当于断掉了“后悔药”的可能性，怕是会让很多小伙伴都不开心。
桑乐屋
独宠视频号的豆
邯郸pm2.5 豆当下的作用直指视频号，而本轮更新，除了推出豆外，“这次更新还改变了一项人们习惯已久的功能——‘附近的人’！”
新增的“附近的人和直播”是由“附近的人”升级而来，点击之后就可以看到视频、直播、
附近的人三个版块，其中视频和直播都是新菜单增加的功能，前者支持观看附近的视频，后者则可以看附近正在直播的人，当然还能看到朋友在看、分享的直播以及更多推荐的同城直播。
这个功能更新似乎有些降低陌生人社交属性，转而将注意力放到了直播引流上，对于这样的变化，视频号的创作者们自然成为最大受益者。
强推视频号的
2020年视频直播成为年度最大风口，抖音、快手、淘宝在抢占先机的前提下已经乘风破浪，拥有12亿流量的难免会插上一脚，但自视频号上线以来，可谓饱受争议。
2020年1月22日，腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。视频号不同于、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。初一亮相，视频号的位置就放在了的发现页内，就在朋友圈入口的下方。而2020年6月，视频号进行了一次大规模的改版，首页分为关注、好友点赞、热门与附近四个入口，而这分别对应的是兴趣、社交分发、算法和地理位置推荐。
除了不断优化视频号平台及功能设计外，腾讯在推动视频号成长方面也是不遗余力。在最开始，为了快速打开市场，一度了推出了的视频号置顶功能，已经让不少用户吐槽，这一次可谓顶着压力推出豆，其核心目的恐怕还是为了扶持并刺激视频号生态的快速成长。
从某种意义上说，在激进的推广过程中，腾讯太过急于求成，甚至已经到了忽略用户体验的地步。在腾讯和的生态布局中，视频号显然已经被抬到了一个相当的高度，为了在短视频风口获得更多话语权 ，押上了重注。
受到独宠的视频号
回首这些年来腾讯推出的平台或服务，很少有能像视频号一样得到腾讯如此多宠爱的。从正式亮相开始，每一次升级都会带上视频号，持续不断地升级，也让视频号功能设计得以快速更迭。
在最新版的视频号中，连麦、抽奖和打赏成为三大重磅功能极大丰富了视频号互动性，在视频号主进行直播时，可以通过直播连麦功能邀请直播间的观众进行视频或语音连
麦。该功能增加了视频号的内容，与观众的直播连麦或将成为博主们尝试的内容方向之一，观众们可以更直接地与博主进行交流，增强互动感。
同时，视频号新增直播“美颜”功能，博主在直播时，可以选择镜像、美颜、滤镜等功能，其中美颜提供磨皮、瘦脸、美白、红润、大眼五个功能，还有8个滤镜以供博主选择。
除功能上的优化外，在流量上对视频号的扶持同样是不遗余力。在公寓流量上，将原来发现页的“附近的人”升级为“附近的直播和人”，把原来处于视频号二级入口的附近内容直接升级为一级入口，流量曝光更大，并且直播的优先级比附近的人的优先级更高。
而在私域流量方面，个人名片新增视频号入口，也就是自己的好友可以更直观地通过个人名片关注视频号，同时也可以通过好友名片查看视频号内容，无须主动分享视频号给好友或聊就能实现好友直接关注和消费视频号内容，相当于把视频号提到了和朋友圈同等重要的地位。
总体而言，无论是属于公域流量的发现页、搜一搜和看一看还是属于私域流量的朋友圈、聊天，用户都能轻松被导流到视频号上，这种待遇在生态中恐怕也是独一份了。
从工具到生态的属性变化
视频号推出之初，不少人都认为这只是生态延展的一个布局，其更像是在信息视频化时代的关联内部板块的桥梁工具。打通视频号、内部资源流动的用户，可以更好地完成私域流量的控制和内容分发。动力学模型
但随着视频号功能的日益丰富，视频号在、KOL机构、媒体等多方合力的推动下，完全有机会实现UGC、PGC和OGC的融合，从输出内容到输出价值，站在短视频风口上的视频号何尝没有独立打造生态的机会。为迎接视频时代的红利，一直在下功夫，从时刻视频、到微视30秒视频同步至朋友圈、再到短视频直接进入“看一看”信息流，“屡败屡战”的同时，也让人们看到了其对短视频生态的野望。
无论是朋友圈，还是最初上线时，都是以“人人皆可创作”为出发点，而在创作载体上，视频或图片表达比文字的门槛更低。道理很简单，不是每个用户都能开写长文，但都可以用视频来记录生活、发照片来表达情绪。
在设计产品时也意识到了这一问题，例如朋友圈默认是发布图文或视频，只有长
按才可以单发文字，而视频号目前也是支持视频和照片配文字的内容形式。从创作形式上看，视频和照片均可随时随地拍摄并快速上传，这一方面得益于互联网技术的进步，网络基础设施条件完备，拍摄工具更容易实现。本着“人人可用的创作载体”为出发点，用户在视频号中表达真实自我同样无妨，并且在兴趣推荐的层面上，依然保持着高度克制。从这里看，视频号完全有自成生态的可能与机会。
扮演关键角的豆
三星e878
在整个短视频战略中，视频号的重要性不言而喻，而在整个短视频战略落地过程中，豆扮演了非常关键的角。
表面上看，豆无非是用于直播打赏，属于视频号的附生物，可往深一层想，豆本身是“”的一种，而在其亮相之前，Q币已经存在十几年了，豆的出现，很好地完善了生态布局，尤其是在支付闭环这一块的布局。
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议