李雯186
作者简介：杨爱东（1971— ），女，汉族，江苏淮安人。主要研究方向：文物博物。
“文创”顾名思义，即文化创意。文化创意是指借助现代科技、经济等手段，为文化增加新的附加值。博物馆是文化的聚集地，套用制图学的一个名词，博物馆是文化的“高亮区”。欧美国家在20世纪初就认识到，博物馆与大学，是人类文化的高地，这两个地方最适合做文创，因为有极其丰富的文化资源。文化资源是文创的基础，文化创意会让文化呈现出一加一大于二甚至大于十的效果。 （一）IP挖掘——用户画像，
主题先导
图1“女享主义”主题下V&A博物馆与资生堂的合作
如何梳理浩瀚的馆藏，挖掘出更有潜力和活力的IP内容，并以更容易使观众产生共鸣的现代叙事的形式进行呈现。首先需要将博物馆文化中深入人心、特鲜明的典型形象进行挖掘再造与价值提取，过滤掉封建迷信、暴力情等“糟粕”，着重开发契合社会主流价值的正能量内容，服从并服务于博物馆社会教育目标，发挥积极的社会教育和审美教育作用。其次通过用户角和数据挖掘两方面进行用户行为分析和消费者细分，针对用户基本属性、社会属性、消费特征、价值属性等分析不同消费者的偏
好、兴趣，提升效率和精准度，并且体现出价值观、世界观的表达。再次，IP的挖掘需要基于场景之上，关注网络流行语境，结合社会热点、季节性话题、成长话题等，遵循主题先导的逻辑，分析IP趋势，围绕主题进行产品开发、品牌合作和市场推广，综合考量设计感与功能性、故事性与传播性，并根据当下市场喜好及流行趋势进行文化材料及故事引擎的配置。根据《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，在过去的一年中天猫博物馆旗舰店的来访次数达到16亿次，是博物馆线下接待量的1.5倍，接近900万消费者在19年购买过博物馆文创产品，增长超过2017年的4倍之多，其中购买主力为都市年轻女性体。全球文化艺术IP授权及运营商品源文华拥有大英博物馆、大都会艺术博物馆等多家博物馆IP的独家授权与运营权，以具有现代内涵的主题形式
来装载博物馆IP，其发布的2020博物馆主题和趋势就包括：“女享主义”、“奇趣酷玩”、“东方故事”等，在“女享主义”主题下达成V&A博物馆与资生堂的合作见图1（图片摘自品源文华），将馆藏维多利亚时期缱绻植物及浪漫花鸟的图案搭配美妆品牌，吻合女性消费者的喜好。但在取悦市场的过程中，除了对于IP素材的挖掘和复刻外，往往还需要有突破感的“二次开发”，也就是对IP进行重塑的过程。
中国兽药监察所由于传统的政策环境制约，我国博物馆经费仍以国家财政拨款和门票收入为主，在实行免费对外开放后，博物馆的经费就更加难以得到保障。大部分博物馆的建设与运营，也主要是依靠政府的财政补贴。
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而部分地区在文化产业上的资金投入不足，博物馆资金投入比重更少，形成较大的资金空缺，从而导致软硬件设备更新滞后，专业人才培养受限等问题，极大地影响了博物馆的信息化建设。现阶段，必须加大对博物馆的建设资金投入，并且拓展博物馆资金投入途径。一方面，推动博物馆与文化创意产业、文化旅游业等文化产业的深入融合，创新博物馆的产业化发
展。通过开发文创产品、组织研学旅游、开展虚拟考古体验等活动，增加博物馆的副营业务收入。另一方面，率先尝试探索私人、企业对博物馆投资的共建模式，拓展博物馆的资金来源途径。在此基础上，加大博物馆的信息化资金投入，在硬件方面及时更新高清的摄影机、扫描仪等，软件方面则加大虚拟博物馆的技术升级与内容建设，还要注重网络安全，系统更新及日常维护等，提升博物馆信息化资金投入的运用效能。石婴
三、结语
在文化创意产品的开发销售流程中，文创元素的汲取就如同在区域文化宝库中“选故事”，而造型功能设计则像是个“写故事”的过程，再到宣传、售卖与流通就需要“讲故事”。如何联结文创产品与当下生活，讲好文物故事，让旧文物焕发出新的时代光芒，对内构建起人民对历史更深层的文化记忆，对外阐释好神秘又独特的中国南方文化，是至全国博物馆在“新文创”发展过程中需要思考的问题。
参考文献：
蓓舒宁[1]马化腾.关于以“互联网+”为驱动推进我国经济社会创新发展的建议[J].中国科技产业,20169,(03):38-39.[2]宋向光.“孤木”与“丛林”——从博物馆是什么说起[J].东方考古,2018(00):209-213.[3]高江虹.周凤鸣.天猫、腾讯“对弈”博物馆新文创[N].21世纪经济报道,2018-4-22.
摘 要：现如今，随着我国信息技术的飞速发展，传统博物馆与信息技术结合是文化与科技深度融合的必然趋势。在信息化快速发展的背景下，要多措并举加快博物馆信息化建设，更好地发挥博物馆传播文化、传承文明、以物化人的教育功能。介绍博物馆信息化建设的内涵，分析博物馆信息化建设的必要性，并在体制机制、技术创新、资金投入、人才队伍等方面提出加强博物馆信息化建设的策略。关键词：“互联网+”背景下；博物馆；新文创；建设路径
“互联网+”背景下博物馆新文创建设路径研究
杨爱东
the sartorialist
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