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172www.sjgzzs 我国高等音乐院校对外传播策略探索 肖铮
（广西幼儿师范高等专科学校，广西，南宁530022） 摘 要：在全球化背景下，中国必须进一步加强文化软实力的提升，如何让音乐走出国门，做好对外交流工作，提高学校的治理水平和国际声誉，已成为音乐院校宣传部门的重要课题。本文分析了新时期音乐院校国际交流的现状，提出了提高音乐院校国际声誉的对策。 关键词：音乐；高校；宣传；国际传播
一、高等音乐院校对外传播背景
高校之间的国际交流是拓宽国际视野的重要途径，也是增强国际声誉的重要手段，音乐没有国界。作为专业性较强的艺术类院校，高等音乐院校应该充分利用自身的专业优势，加强对外交流，增强国际声誉。虽然新冠疫情在目前阶段较大程度影响了全球化的进程，但“全球化”仍然是许多国家的共同需求。对外交流对提高音乐学校的国际声誉方面的重要性不言而喻。随着音乐学校与国外交流活动的增多，应更多地关注外国观众的音乐欣赏品味。
二、高等音乐院校对外传播的困难分析
（一）学校宣传部门重内宣轻外宣，国际传播组织体制不完善，专业人员缺乏
作为高校的宣传部门，党委宣传部必须对国际传播给予足够的重视。对于宣传部门来说，“对外宣传”的“外”一般指校外，而不是国外。大多数学校没有引起足够的重视，也没有建立起学校品牌的国际传播战略，这在招聘人员的需求上也有所反映，大部分高等音乐院院在招聘中都没有设立“海外宣传”相关的岗位。
（二）缺少有影响力的海外宣传平台，社交媒体互动不足
比起BBC、CNN等西方国家的知名媒体，中国的CCTV-4、中国国际广播电台等海外宣传媒体缺乏国际影响力，甚至在侨界也是如此。因此，借助“国家队”很难扩大高等音乐院校的国际影响力。由于国际舆论被西方媒体垄断，作为学术机构，音乐院校没有足够的资源建设国际传统媒体，难以提高音乐院校的国际声誉。
（三）传播内容不符合国际语境，难以讲好本校故事。
对外宣传对宣传工作人员的外语水平要求很高。音乐院校的艺术专业素质很高，但很难用英语或其他语言充分展示自己的专业实力。高校一般都有英语网站，但是布局，内容安排等方面与国际网站的常
用风格不符。网站新闻政治彩浓厚，领导会议多、学生故事少、活动交流多、科研成果少，很难吸引外国观众的注意力。
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三、高等音乐院校国际声誉提升策略荷花淀赏析
（一）提高外宣意识，融入国外语境，形成外宣合力
要积极向国家有关部门反映音乐院校对外交流的需要和困难，以引起上级部门的重视。要把音乐院校的对外交流工作与国家对外交流工作、国家级媒体的推广宣传联系起来，加强资源配置，提高音乐院校对外交流活动的有效性。各高校的宣传部门应提高对外交流意识，放眼全球，积极融入全球音乐类领域的交流。学校要在资源和人员上支持宣传部门，形成对外沟通的合力。
（二）利用国际媒体、设计外文网站，积极交流互动
除了与国内主流外宣媒体合作之外，还要与的一些知名媒体加强合作，统筹资源推进国际传播，多种渠道扩大学校影响。要借助大数据，做好舆情管理，维护学校海外声誉。随着我国留学生、对外交换生人数的不断增加，国际媒体上的舆情也影响着学校的国际声誉。学校应与第三方舆情相关政府部门或企事业单位合作，利用大数据技术建立学校国际传播数据库，还要建立完善包含图片、文字、视频等多种数据的媒资库，为学校海外宣传提供数据服务。另外，还要运用舆情预警软件，及时掌握国外有关本校的舆情信息，并协同学校内部相关部门处理。
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除了与国内外传统媒体合作外，还应加强与国外一些知名新媒体的合作，协调资源，促进国际交流，通过多种渠道扩大学校的影响力。同时，要借助大数据做好舆论工作。随着在华留学生和交换生数量的不断增加，国际社交媒体上的舆论也对高校的国际声誉有较大影响。学校应与政府部门或社交媒体合作，利用大数据技术，建立学校的国际传播数据库，并建立和完善媒体数据库，包括图像、文本、视频等数据，为学校的对外交流提供数据服务，及时向国外舆论收集我校信息，并配合校内有关部门处理。
（三）坚持国家立场、掌握国际语言、讲好校园故事
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音乐院校在海外策划推广项目时，要注意与国家层面上的多角度、全平台的国际传播新模式相结合。要正确认识国际传播的重要性，把国际交流作为学校提高国际影响力的重要工具。在对外宣传中要始终坚持国家地位和国家战略使命，注重专业实力和教学质量，以塑造学校的良好形象。对外交流的音乐作品必须与当地的历史文化背景相结合。中国音乐院校的音乐作品要想受到国际观众的喜爱，就必须研究外国观众的需求和心理特点，了解不同国家不同目标体的欣赏习惯，而不是照搬国内的演出曲目。
（四）利用校友资源、加强内外联系、创新交流方式
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要充分利用众多旅居国外的校友资源，加强与外国华人的交流，通过他们对本国音乐传播渠道和平台
的了解，发掘和拓展资源。一般来说，生活在国外的校友们总是对母校心存感激，对提高母校的国际声誉充满热情。此外，一些校友在当地音乐界取得了一些成功，对本国的情况有很好的了解，也熟悉当地观众的音乐欣赏习惯，是音乐院校对外宣传的重要力量。钴盐
音乐、影视、绘画、舞蹈等艺术形式都是国家文化软实力的重要体现。音乐院校应积极加强国际宣传，将优秀文化传播到海外，增强中国文化的软实力和学校的国际声誉。鉴于新冠疫情仍然阻碍世界各地的人口流动，音乐院校加强其国外影响更为重要。2020年4月19日，世界卫生组织和国际组织主办了一场名为“同一个世界：团结在家”的全球慈善音乐会，在全球电视台和因特网上实况转播，支持全球抗击新冠状病毒疫情。中国音乐院校也应以“人类命运共同体”的情怀发起或参与这样的全球性活动，充分发挥音乐领域的优势，提高国际声誉。
参考文献：
1.张超．党的十八大以来习近平的对外传播思想研究［J］．对外传播，2016（08）:58-60
2.铁铮等．着力增强高校海外传播力［J］．中国高等教育，2017(2)：50-52．
3.王湘宁，张小锋．中国大学海外传播力提升研究；［J］．北京教育（高教），2017(06)16-18
作者简介：肖铮（1982—），男，汉族，广西幼儿师范高等专科学校。
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