马东普
【摘 要】构建高校与媒体沟通机制,提升社会主义高校良好社会形象,对于加快提高我国教育现代化水平,建设社会主义和谐社会具有重要战略意义.强国必先强教.中国未来发展、中华民族伟大复兴,关键靠人才,基础在教育,而高等教育作为教育的重中之重,是高科技产生发展的最前沿.可以说,高校的发展与形象事关国家的未来走向.要提升高校形象,核心靠自身发展,关键是要理顺高校与媒体关系,建立二者互惠双赢的战略合作机制.但是长期以来,由于传统观念和陈旧模式的影响,高校与媒体沟通还存在诸多问题亟待研究,改革和创新.
【期刊名称】《南阳师范学院学报》
卫生带【年(卷),期】2010(009)008
燕太子丹
【总页数】3页(P66-68)
【关键词】高校;媒体;沟通
【作 者】马东普
俄罗斯素描技法
【作者单位】周口师范学院,离退休职工管理处,河南周口,466000
【正文语种】中 文
【中图分类】C219.15
高校与媒体之间的沟通合作是一项重大的战略性任务，高校需要媒体、媒体也需要高校，媒体与高校承担着共同的历史责任，具有广阔的合作发展空间。高校与媒体沟通机制是指高校与媒体建立的一整套合作制度和运行体系，以沟通系统为载体，是以实现优势互补、互促互进，共同发展，互利共赢为目的。沟通机制的建立是在双方平等的条件下，以最少的管理成本、最快的速度、最高的效率，实现高校与媒体之间各个方面有效的沟通。磷脂酰肌醇信号通路
（一）高校要掌握媒体运作规律，善于发挥媒体的独特作用
近年来，科技进步突飞猛进，传播手段日新月异，传统新闻传播规律、传播格局已经发生深刻变革，传统新闻传播的时空、新闻传播的观念已经发生改变。特别是网络媒体的异军
突起，为各种声音搭建了更为方便快捷的意见平台，成为引领舆论导向的“生力军”。与此形成鲜明对比的是，一些高校领导干部还不适应新闻媒体的新变化，还不善于同新闻媒体打交道，给高校的外宣工作带来不利的影响，这种情况迫切要求我们的高校宣传工作人员了解媒体，了解媒体传播的规律，从而增强工作主动性和针对性。 一是要高度重视和了解现代媒体报道无界性的规律。二是要高度重视和了解现代媒体传播速度快的规律。
高校要善于发挥媒体的独特作用。高校领导干部要深刻认识和把握新闻媒体的特点和规律，凝聚、引导和利用新闻媒体的传播力量，推动和激发新闻媒体的工作积极性。
（二）高校要强化与媒体沟通的能力
高校领导干部要深刻认识和把握新闻媒体的特点和规律，凝聚、引导和利用新闻媒体的传播力量，推动和激发新闻媒体的工作积极性。要改变单一陈旧的外宣理念，构建“大外宣新机制”，围绕学校中心工作，进一步健全对外宣传工作体系、新闻发布体系以及对外宣传服务体系等，使之成为有机结合的整体，从而增强大外宣的活力，形成“全员动员、人人参与”的对外宣传新局面。
（三）高校要完善物质保障机制，确保与媒体沟通的效果
高校与媒体沟通工作是高校外宣工作的核心与关键，目的是保障学校事业发展的良好舆论环境，因此不仅要在思想上重视与媒体沟通，更要在人力和财力上给予适当的倾斜。高校应当加大在外宣工作中的资金投入力度，外宣经费应作为独立的专项经费，编列入学校的年度财务预算，真正确保经费投入。
此外，建立高校新闻发言人制度也迫在眉睫。高校宣传部门习惯于信息的单向输出，对公众的反映考虑较少，强调的是让社会接受自己的观点。高校定期定时发布信息，可以加强学校与外部媒体的沟通，尤其是在突发事件面前，更有利于化解矛盾，引导舆论。建立高校新闻发言人制度是建设高水平大学，彰显校务公开、决策民主勇气和学校改革力度的体现；是宣传学校建立良好的学校与社会，学校与教职工互动氛围的重要举措，有利于高校制度创新与机制创新，有利于推进社会主义政治文明建设，有利于高校引导舆论，倡树形象。
（一）媒体要强化责任合作意识，建立与高校沟通的激励机制
作为社会的良知，作为影响高校和大学生的重要舆论力量，社会媒体要强化责任意识和合作意识，建立与高校沟通工作的激励机制，积极主动与高校进行沟通，及时准确地做好信息公开工作，加强对高校的正面宣传，最大限度地抑制网络信息交流的随意性，为大学生的成长成才营造积极、健康的社会氛围，为社会的和谐稳定和发展进步承担应有的责任，作出相应的贡献。
（二）国家要制定完善相关的法律法规制度，建立有效的媒体约束机制
在媒体外部监督机制方面，一是国家应加快新闻领域立法工作，尽快制定和完善与新闻工作相关的法律法规，为规范媒体运作、保障媒体从业人员的权利和责任，提高舆论引导能力提供法律保障；二是政府要加强对新闻行业的监管力度，建立一系列相应的责任追究制度，规范媒体对舆论监督权的滥用；三是畅通和保障社会大众对媒体的监督。
在媒体内部自律机制方面，要重点加强传媒人的职业道德规范建设，促使媒体人自觉接受社会监督，同时保障和尊重记者正当采访的权利。构建和谐、健康、积极的媒体文化。以社会主义核心价值体系的价值观念、良好的职业道德规范为基本内涵，形成和谐、健康、积极向上的团队精神和内部文化，倡导良好的行风，强化媒体及从业者的自律意识。通过
自我学习、自我教育，引导各级媒体及从业人员深化对我国媒体本质属性和传媒规律的认识，树立高度的政治、社会责任感和职业道德，提高媒体队伍的政治、业务素质和执业道德水准。
（一）建立高校与媒体联席会议机制
媒体和高校要分别成立相对应的互动沟通机构。同时成立有地方宣传部门、社会媒体和高校三方参加的联席办公会议，联席会议总协调人可由地方宣传部门领导担任，副协调人分别由媒体和高校分管领导同志担任，联席会议下设办公室，负责媒体与高校合作沟通的具体事宜，定期组织召开媒体与高校合作通报会，互通合作信息。要加强媒体与高校领导之间的定期互动，高校专家教授定期到媒体进行讲学和地方媒体领导定期到高校做专题报告等活动，以此促进情况互通和信息知识交流。由地方宣传部门牵头，媒体与高校签订全面战略合作协议，明确合作内容、方式等有关事项，建立长期合作关系。新闻媒体重点联系高校1—2个学院，与之建立长期的战略合作联盟。每年围绕自身发展，开展重大应用性课题研究，至少举办一次高峰论坛，将高校科技成果与社会技术需求等信息通过媒体向社会公布公开，形成互动效应，促进媒体与高校共同发展。
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（二）建立高校与媒体信息沟通机制
加强与媒体互动沟通是高校新闻宣传工作的重点，而畅通的传媒渠道，是做好高校新闻宣传工作的重要前提。因此同媒体的关系如何将影响媒体选择加工新闻的角度，也就会影响最终的宣传效果。为此，高校要主动与中央及地方主流新闻媒体沟通联系，实行信息沟通，资源共享，利益均沾，建立正常、广泛和长期稳定的合作关系，构筑对外宣传工作平台。
（三）建立高校与媒体工作合作机制
薛璐下载1.高校知名专家为媒体策划打造品牌栏目
媒体要通过聘请高校专家教授担任媒体顾问等形式，与高校合作创办、承办各类文体传媒，合理利用现有资源，提高本地媒体栏目与活动的策划水平。社会媒体要充分利用高校人文艺术等方面资源优势，打造跨学科大型支撑平台，共同推进文化产业发展。
2.邀请媒体知名人士在高校开设媒体论坛
高校不仅有好的“产品”，还要有广阔的传媒“市场”，既要联系传统媒体，又要联系网络媒体、声像媒体；既要联系高层次媒体，又要联系地方媒体。可利用一些重大活动，或举办联谊会、座谈会、新闻讲座等形式把媒体请进来，向媒体介绍学校，听取他们对工作的意见、建议。高校要经常邀请社会媒体的一些专家学者、知名人士来校举办讲座，开设媒体论坛，进行业务交流，以此提高高校知名度，全力打造高等教育的知名品牌。
3.媒体为高校建立专属学生实习基地
高校要和媒体合作，加强新闻专业实习基地的建设，把有利于学生进行新闻实践的所有传媒和机构，都看成是基地的一个组成部分，尽量加以重视和利用，为学生铺垫一条成才与就业兼备的实践之路。
4.条件成熟时媒体可在高校建立记者站
条件成熟的媒体可利用其专业传播优势和信息整合能力，和高校进一步加强交流和沟通，实现高校与媒体资源的充分结合。媒体可以与当地高校联手，以组建校园记者站的形式为大学生提供学习与实践平台，建立健全服务大学生成才的日常管理和工作发展长效机制，
同时也为进一步做好高校外宣工作，加强和改进大学生思想政治教育积极探索有效的途径。
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