新媒体时代如何有效引导社会舆论作者：黄 丹来源：《新闻爱好者》2010年第18期 中国第一个空军司令
摘要:较之以传统媒体的“把关”对舆论形成强有力的控制,新媒体使人们在舆论的形成、舆论焦点的关注上具有较强的自主性,舆论引导难度增加。本文集中探讨了在舆论生成过程中以网络受众为代表的受众特征,进而提出从关注受众个体利益、巧妙运用“议题设置”、政府主动发布信息三个方面有效引导舆论。 关键词:新媒体?摇 受众 舆论
近年来,以Web2.0高甘油三酯血症、手机为代表的新媒体成为传媒产业的亮点,也成为传播研究的热点。越来越多的人通过新媒体提供的平台自由表达和交换意见。2008年底,中国社科院发布《社会蓝皮书》,首次把关注时事,面对社会种种冲突和问题仗义执言,并经常能改变公共政策方向的网民称为“新意见阶层”。按照陈力丹的观点,舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象
、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和,具有相对的一致性、强烈程度和持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响,其中混杂着理智和非理智的成分。那么,在当下生成舆论的过程中公众具有哪些特征?咸通九年四月十五日政府和传媒该如何应对公众所表达的信念、态度、意见和情绪?为了有效引导舆论,本文将对以“新意见阶层”为主体的网络受众进行分析。
舆论生成过程中的受众特征
当下我国正处于社会转型时期rna干扰,有学者在对中国社会转型进行研究时指出:“中国社会正在从自给自足的产品经济社会向社会主义市场经济社会转化,正在从农业社会向工业社会转化,正在从乡村社会向城镇社会转化,正在从封闭半封闭社会向开放社会转化,正在从同质单一性社会向异质多样性社会转化,正在从伦理社会向法治社会转化。”①基于这样的社会背景疯狂的金条
,怎样学好化学受众的身份也必然带着社会转型的烙印。这里说的受众身份主要指广义上的文化身份。从受众身份的角度来看,受众具有以下特征:
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