杭州市电商企业商业模式分类及其动态化研究

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作者：杨卓
来源：《中国市场》2018年第15期

[摘要]文章从价值创造这个主流分析视角出发，确立价值三维度相关框架，提炼出顾客价值、市场定位、价值网络、资源禀赋、成本结构与收入模式这六个商业模式要素。通过对2002—2014年杭州信息技术业上市公司财务数据的统计分析，发现4种商业模式，分别是集聚型商业模式、贫乏型商业模式、猎豹型商业模式和顾客型商业模式。

[关键词]杭州市；商业模式分类；价值创造；动态化

[DOI]1013939/jcnkizgsc201815168

1引言

商业模式研究伴随着新经济、互联网经济的兴起而日益受到学术界的高度关注，研究文献汗牛充栋。统计表明，从1975年至2000析氢腐蚀年，各类管理文献中使用“商业模式”一词的有1729篇，而其中只有166篇是在1975—1994年间发表的，剩下的1563篇均发表于1995—2000年

这5年间。2001年以来，商业模式研究持续了这种爆发式趋势。然而，现有研究仍不能解答如何构建商业模式的活动系统、如何进行商业模式创新，商业模式演化机制也尚未得以揭示（李东等，2010；Zott信息学，Amit，2011；Zott，Amit，2010）。商业模式演化机制研究可以有效地辨识和设计商业模式（Zott， Amit ，2011；程愚，孙建国，2013热带雨林事件；Zott，Amit，2007），动态揭示商业模式要素间的动态一致性关系，从内核层面推进商业模式研究，为未来商业模式理论的发展和提炼提供广阔空间（Zott，Amit激光射击，2010）。从实践角度看，商业模式演化机制研究可以为企业在动态环境中设计、选择合适的商业模式提供理论指导，助力于良性商业生态系统的构建（李东，2008）。因此，商业模式演化机制研究是纵深推进商业模式研究的不可逾越的环节。

商业模式是企业做生意的基本模型（程愚、孙建国，2013），关于商业模式概念，主要有三种研究视角：战略视角、经营系统或组织内部结构视角，以及价值创造视角（Casadesus-Masanell，Ricart，2011；网络家庭Zott，Amit，2012；项国鹏等，2014）。其中，价值创造视角是公认的主流分析视角（Johnson等，2008；原磊，2007），影响最广泛，是商业模式演化机制研究的合适视角。

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