《2021医美白皮书》出炉，我们能窥见怎样的趋势？
新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示，2021年医美市场重回高增长通道，增速超过20%，超八成大众人对医美接受度较高，完全不能接受医美的受访者为0。预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万。 黑衣人3 3d
这个结果并不意外，随着医美产业的成熟，最近一段时间，行业内还发起了关于“医美四大发明”的讨论。
在肉毒素、光电技术、医美电商平台、医生创业模式、玻尿酸、再生材料等诸多选项中，我们认为玻尿酸、肉毒素、医生创业模式、医美电商平台算是“医美四大发明”。 冷再生玻尿酸、肉毒素属于技术创新的代表，催化医美行业由重变轻，由小众破圈到大众；而医生创业模式、医美电商平台是模式创新的代表，他们不仅让技术流的医生不再被渠道，进入到充分的市场竞争中，而且帮助医美这个“非标”行业建立起标准化的体系，推动产业上下游协同发展，提升了整个产业链的传动效率。
玻尿酸到肉毒素，轻医美的消费入口
创新之路 纪录片医疗美容行业源起于第一次世界大战时期的英国，而后风靡全球。我国的医美起源于建国后，2000年开始加速发展，涌现出一批大型民营连锁机构，2014年伴随着“互联网+”的爆发，行业迎来新亮点。
与此同时，医美“医”的概念开始被弱化，单价高、风险高、恢复慢的动刀手术逐渐被取代，
“美”的概念愈发盛行，消费低、安全性高、恢复更快的轻医美成为消费市场的主流。
《2021医美行业白皮书》显示，非手术类医美市场快速发展已经成为今年主基调，2019年～2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%。东吴证券则在研报中表示，非手术的项目中，注射类项目占整体疗程数的57%，远超其他类目，在注射类项目中，玻尿酸注射占66.59%，肉毒毒素注射占32.67%，其他注射项目只有0.74%。 2003年美国FDA批准玻尿酸应用于医疗美容行业，玻尿酸和人体的融合度非常高，可以用于任何部位的填充，优点是简单、快捷、效果可控，一上市，就在全球医美市场掀起一股浪潮，并且加速了轻医美市场的发展。直到2009年，我国的国家药监局批准了爱美客的玻尿酸产品“逸美”上市，至此打破了医美用透明质酸长期以来的进口依赖局面，也触发了国内玻尿酸产品上市的热潮。
玻尿酸几乎成为轻医美项目的消费入口，在降低医美的消费门槛，打破低频消费定律的同时也改变行业重手术的生态环境。
CUTTING POINT当前国内轻医美产品赛道中，玻尿酸注射品类的国产化率最高，至今有17家生产玻尿酸注
射针剂的企业取得国内医疗企业注册证书，获批品种达20多种。此外，得益于玻尿酸不断在技术领域有所突破，在国内也诞生了三家上市公司。
华熙生物、昊海生科、爱美客都是搭乘玻尿酸的红利崛起的上游厂商，从财务数据看，去年三家公司营收的复合增长率分别为54.69%、4.11%、62.41%，净利润的复合增长率分别为16.61%、9.81%、84.45%。
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除了玻尿酸外，三家公司还开始积极探索肉毒素领域。建筑施工高处作业安全技术规范
和玻尿酸比起来，国内肉毒素项目渗透率仅有2%左右，远低于海外，但国内肉毒素市场规模增速在去年达到了90%，接近玻尿酸增速的2倍，市场需求亟待释放。此外，不少行业人士判断，玻尿酸在激烈的竞争中，产品会很快降到千元以内，所以对于这些掌握上游注射类产品技术源头的公司而言，瞄准肉毒素的确能更好地支撑未来的业绩空间。
华熙生物在2015年就已经与韩国美得妥公司合资成立华熙美得妥股份有限公司，联手在国内市场开发A型肉毒毒素，去年还增资1700万港元支持该项目。
昊海生科今年3月入股美国EIRION公司，获得多款肉毒毒素产品在国内的独家研发、销售和商业化权利。
爱美客在2018年9月与Huons Bio的母公司Huons Global签订了A型肉毒素产品，并取得中国的独家代理合作权，更是在今年6月宣布收购韩国肉毒素公司Huons Bio的部分股权。
对于医美机构而言，肉毒素也是颇具潜力的项目，不仅和玻尿酸类似，具备“万金油”的效果，可以和多个项目联合使用，还是低单价、高复购的代表，能用来获客、锁客。
新氧《2021医美行业白皮书》显示，今年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸和玻尿酸，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。其中，以肉毒毒素注射为主的除皱瘦脸消费，成为2021年下单人数最多的项目，消费人占比高达16.93%。
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